南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生侯若琳 江仕志 佛山报道
第137届广交会正在火热进行中，展馆内万商云集，琳琅满目的商品展示着中国供应链的实力和魅力。而在距离广交会展馆不到40公里的佛山禅城，第42届佛山陶博会也如约举行。
佛山陶博会最初是为承接广交会陶瓷品类的延伸需求而设立，如今已发展成为集新品发布、技术交流、贸易洽谈于一体的重要平台，构建起贯通设计端、制造端、应用端的全要素资源平台，深度参与世界陶瓷价值链的重构，被视为全球第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会，成为中国陶瓷走向世界、世界了解中国陶瓷的重要窗口。
在美国特朗普政府挑起的“关税战”扰乱全球供应链时，第42届陶博会被投射了更多目光，此时，它不仅是展示陶瓷产品与技术创新成果的舞台，更是推动行业拓展国际市场、实现多元化布局的助推器。作为中国陶瓷行业的风向标，陶博会上释放出的新信号将直接影响未来中国陶瓷行业的走向。
为了进一步感受中国陶瓷行业脉搏的跳动，南方财经全媒体记者全程参与、全方位感受本次陶博会。在展厅的各个角落，我们看到了一个与时俱进、不断创新的博览会，新产品、新技术、新模式、新渠道、新业态在陶瓷行业诞生，中国陶瓷从规模扩张迈向价值挖潜；在与供销双方的交流中，我们看到中国陶瓷行业的韧性，它渗透在持续创新的产品中、在与时俱进的思维中，在“东方不亮西方亮”的市场中。
破局：3万+新品里的“中式创新密码”
身处佛山陶博会展厅，很容易生出“乱花渐欲迷人眼”的感慨，936家品牌参展、超30000款新品首发，陶瓷行业的上新速度和数量让人咂舌。
今年，“好房子”首次出现在全国两会政府工作报告中，“绿色、低碳、智能、安全”被视为其最重要的特征。其中，绿色就是让人们住得健康；低碳就是要为居民省钱，也为社会节能；智能就是让居民用得更方便。
“好房子”这一导向为陶瓷行业划定了新赛道：产品不再仅是功能性建材，而是家居美学的表达者、智能生活的参与者，甚至是文化传承的载体。
世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山，从本次陶博会现场来看，佛山陶瓷在文化、智能、绿色等方面下足功夫，带领着整个陶瓷行业迈向“微笑曲线”的两端，
首先看文化，“中式美学”唤醒了国人的文化自信，也成为中国陶瓷出圈的流量密码。箭牌瓷砖展出的宋境系列从宋代十二美学中汲取灵感，提炼出淡、柔、和、简、雅五大特色；卡布奇诺瓷砖用水墨画重构仿古砖的东方美学；佛山欧神诺瓷砖的展位上摆列着中国玉“山石沁”“花木染”系列新产品；慕瓷陶瓷以佛山本土非遗元素的香云纱为灵感创作“锦系列”，又携手景德镇陶瓷艺术大师推出“宋系列”联名款瓷砖，并推出以宋代汝窑冰裂纹为特色的“汝韵系列”。
“不只是国内消费者，海外客户对我们花纹的文化寓意也非常感兴趣。”慕瓷哑光砖董事总经理张婉云告诉我们，在消费群体方面，新生代消费群体对个性化与美学价值的追求日益凸显，对传统文化元素的接受度和包容度更高，买单意愿强。基于此，慕瓷一方面捕捉年轻群体的文化认同，另一方面积极向全球推广中国美学理念。
陶博会期间，有位中东客户身处极具东方神韵的慕瓷展厅时，情不自禁地就走到展厅内的钢琴边弹奏了一曲，表达中国美学给他带来的心灵冲击。
3D打印陶瓷技术的普及率正在逐步提升，推动了行业向个性化、差异化方向发展。以美学为媒介，陶瓷的功能得到重新定义。除了从建筑材料化身艺术软装，还与家居融为一体，成为智能家居智慧生活的一部分。
在陶博会会场附近，新明珠集团展厅内，添加了石墨烯发热工艺的冠珠瓷砖和萨米特瓷砖，把石墨烯发热工艺与岩板结合，赋予瓷砖新的生命力；欧神诺陶瓷则研发出抗菌陶瓷砖，该产品对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率高达99.99%以上。
此时，瓷砖与健康实现了强关联。从现场其他展品来看，未来“陶瓷+”将有更多可能。
中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫表示，消费者对个性化、智能化产品的需求不断增长，促使企业加大研发投入，提升产品附加值，为行业开辟了新的市场空间。相关统计显示，2024年陶瓷行业总产值突破1.2万亿元，同比增长5.3%。建筑陶瓷受房地产下行拖累，产量同比下降12.74%，但功能性瓷砖(如抗菌、防滑)需求逆势增长9.8%。
借势：4万亿元城市更新里的增量新市场
当下，中国建筑卫生陶瓷行业正处在一个充满挑战与机遇并存的关键时期。城市更新、乡村振兴、房屋旧改等利好政策为行业提供了新的增长动力。
公开信息显示，2024年全国实施城市更新项目超过六万个，预计2025年城中村改造及设备更新投资规模将高达4万亿元。这一万亿级别的市场正在重塑行业格局。
本届佛山陶博会专门设置2025城市更新趋势论坛，共同探讨老旧社区改造、城中村改造、存量房焕新等典型模式。在聆听了房地产、设计、材料供应等多个领域的观点后，我们看到了中国陶瓷的新机遇：万亿级城市更新市场和“关税”风暴中的新风口。
政策引领下的城市建设需求变革正在重塑陶瓷行业的市场格局，引导陶瓷产业从研发端到营销端全面适配存量时代的发展逻辑。许多陶瓷企业聚焦环保性能提升、适老化功能优化以及防潮技术创新这三大核心方向进行产品研发，并在本次博览会得到明显的体现，如在安全性、便利性设计上有更高要求的适老化卫浴产品、契合绿色建筑与高品质装修需求的低碳瓷砖岩板产品、可快速替换的模块化铺装系统等。
其中，天安新材推出的装配式全屋环保快装产品体系，通过整合瓷砖、墙板、地板、定制柜、室内门等多品类产品，可以实现旧改快装，解决家装改造时间长、噪音大、污染重等问题。去年，天安新材建筑陶瓷板块业务实现销量超4560万平方米，同比增长约3％。
这一产品也成为天安新材冲关税壁垒的“关键一招”。“美国原来并非主要市场，但现在反而机会来了。”天安新材、鹰牌陶瓷董事长吴启超透露，当中国建材产品的输美成本越来越高，传统产品的成本优势将被削弱，装配式内装产品能降本增效，关税虽高，但胜在综合成本低，可以抵消不断增长的关税成本。
技术创新之外，在全球倡导绿色发展的背景下，陶瓷企业的理念也在发生变化，浓缩在展厅内，则表现为“绿色”“低碳”标识高频闪现。多家参展企业携带了绿色新材参展，涵盖软瓷、生态石、石晶地板等多种新材料。
在东鹏新材展位，一款以生态石卫浴盆打造的场景吸引了不少客商询问。场景内“低碳可持续的浴室新体验”中英文对照的标题十分醒目。根据企业测算，每一个生态石卫浴盆能节省7.5kg陶瓷原材料，并且还利用了70%的固废材料，每个卫浴盆能够减少13.1kg的CO2e排放。这无疑是陶瓷行业的颠覆性变革。
“在建材诸多细分赛道里，新材目前仍保持增长态势。这种增长主要得益于国家‘双碳’政策的推动，以及绿色建材市场需求的结构性升级。”东鹏新材相关负责人介绍，生态石主要以矿山余矿、工业固废、建筑固废等为原料，采用压板法一次成型、真空压制成岩技术，自然养护成型。绿色免烧，低碳环保，产品应用在市政公建、医疗教育、城市更新等领域，都有出色的表现。
从文化赋能到功能拓展，再到绿色转型，陶瓷产品的变化，折射出行业正在经历的深刻变革，以佛山陶瓷为代表的中国陶瓷产业正在以高端化、智能化、绿色化拥抱新的市场格局。
突围：“东方不亮西边亮”的“国际范”
事实上，陶瓷企业遭遇的寒流远早于这轮加征关税。
早在2011年，欧盟就对原产于中国的瓷砖征收惩罚性关税高达 73%。同年前后，中国陶瓷还接连遭到韩国、阿根廷和秘鲁等国家和地区的反倾销诉讼。在此之后，中国陶瓷企业面临的外贸形势持续严峻，反倾销调查等贸易壁垒不断，对中国陶瓷出口造成严重影响。
截至2024年，我国卫生陶瓷出口量1.10亿件，同比增长15.04%。但出口单价从64.85美元/件下滑至46.34美元/件，创近十年新低。而未来，关税战带来的全球经贸形势不确定性还在增强。全球产业链重构加速，欧盟碳关税正式实施，美国关税持续加码，国际贸易壁垒不断抬高，新的形势下，中国陶瓷出口还有市场吗？
为了突围，本届佛山陶博会将主题定位“革新”。革新的路径之一就是开辟新兴渠道、链接多元化国际市场。
先看一组对比数据：2002年举行首届陶博会时，展览面积仅6万平方米、参展企业只有500家。本届陶博会展览面积超过50万平方米，3个展馆、12个主题展区，海内外参展品牌超800家，吸引了全球139个国家/地区20万人次专业买家到访，意向成交额超100亿元。辐射范围已从广东延伸至山东、福建、江西等17省产业带，吸引俄罗斯、柬埔寨等十余国展商共建生态，累计促成120万全球买家精准对接，助力超2000个陶卫品牌建立国际供应链体系，真正成为“中国陶瓷链接世界的核心端口”。
延续这一势头，在全球产业链供应链因美国掀起关税战而重塑时，本届陶博会在4月22—23日特别增设国际专场，帮助参展企业更好地拓展国际市场，承接广交会（二期）的海外专业买家资源，实现展会与国际市场的深度融合，达到1+1＞2的效果。
并在此期间，举办第42届中国（佛山）陶博会—中国（佛山）RCEP瓷砖卫浴采购大会、俄罗斯采购节、中韩陶卫交流分享会三大国际采购节，推动中国企业与 RCEP 国家精准对接，助力陶企开拓俄罗斯及东欧市场，促进技术共享与品牌合作。这些举措全面助力中国陶瓷企业开拓多元化国际市场，提升中国陶瓷企业的韧性和适应能力。
东鹏新材相关负责人介绍，面对美国所谓“对等关税”政策，公司将持续通过产品创新和多渠道协同，构建长期竞争力，在市场波动中保持增长韧性，巩固行业领先地位。QD瓷砖品牌市场经理何伟敏也表示，借助本届陶博会开设的国际专场，他们已经在对接RCEP成员国采购团。
从2002年到2025年，从敢为人先到享誉全球，佛山陶博会参与并见证了中国陶瓷产业的发展与辉煌，成为陶瓷卫浴的风向标与晴雨表。站在革新的历史起点上，这场盛会既是佛山陶瓷产业集群探索引领企业在当前环境下创新突围、重构市场的写照，也是中国制造突围的缩影。
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