社会消费品零售总额同比增百分之五点六，高于全国平均水平一点零个百分点
消费平稳向好，新增长点在哪
——一季度河北经济新数据新亮点解析之二
近日，省统计局发布2025年第一季度经济数据。一季度，全省社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速比上年同期加快1.2个百分点，高于全国平均水平1.0个百分点。
消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，是经济循环的“即时润滑剂”。一季度数据传递出河北省消费市场的积极信号：以旧换新政策加力扩围、持续显效，换出消费新活力；消费结构转型升级，多样化、个性化、品质化趋势明显；消费场景不断上新，撬动市场潜力，点燃内需动力。
■ 政策带动效应显著，以旧换新激发消费潜力
“早就想买这款手机了，赶上国家补贴和商场优惠，直接减了900元，太划算了。”3月初，石家庄市民蒋贤在石家庄北国电器新百店买到了心仪的手机。
今年，消费品以旧换新突出“加力扩围、惠民升级”。在去年政策基础上，扩大补贴的品类范围，升级服务、提高效率，让大家换得更加便利、更加放心。
今年1月，河北省印发《关于2025年加力扩围推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，享受以旧换新补贴的家电品类由去年的8类增加到今年的12类，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品首次纳入购新补贴范围。
“有形之手”更有力，重在形成合力。河北省各地纷纷探索新举措，推进消费品以旧换新工作。
保定市依托数字化平台，提升电动车以旧换新补贴资金审核兑付效率，实现以旧换新补贴“一站式申领”“一口办理”。秦皇岛市持续开展多场“数码产品校园行”活动，组织以旧换新承办企业走进学校。
数据显示，一季度，全省限额以上单位汽车类商品零售额同比增长7.2%，建筑及装潢材料类同比增长18.2%，家具类同比增长40.0%，通讯器材类同比增长62.9%。
“好政策可以四两拨千斤。”省宏观经济研究院发展战略与经济预测部经济师彭克佳说，消费品以旧换新，既是经济政策，也是惠民举措。消费者享受补贴优惠，加快了换新节奏，实现了既“换得起”又“换得好”。以小换大、以厚换薄、以换代修、以传统换智能的消费趋势，也反推企业不断创新，加快产品迭代升级，提高市场竞争力。
消费市场活力满满，离不开政策组合拳的保驾护航。
雄安新区结合回迁安置工作发放“回迁大礼包”；秦皇岛市海港区、经济技术开发区推出政府消费券……种种举措为热气腾腾的消费市场再添一把火。
精准的政策、务实的举措，有效增强居民消费信心，充分释放消费潜力。
■ 消费升级趋势明显，品质化个性化需求加速释放
消费数据增长的背后，是消费结构转型升级的大棋局，消费需求正在从重功能向重品质、重体验、重内涵转变。
绿色消费引领风尚——
选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，更注重能效等级和外观……今年，很多家庭购置大件儿，“绿色”是亮点。
一季度消费数据显示，在家用电器和音像器材类中，全省能效等级为1级和2级的商品零售额同比增长101.8%。
健康消费成为新宠——
一场马拉松赛事，不仅是数万跑者的狂欢，更成为撬动城市消费的支点。从餐饮住宿到交通旅游，从装备销售到文创产品，赛事活动带来的高人气正激活城市消费新场景。
河北省一季度举办各类赛事活动1435场，吸引参赛人员和观众近260万人次，拉动消费超43亿元。
文化消费备受欢迎——
“我买了火尖枪、盲盒，还有一套印有哪吒图案的衣服。我还抽到了盲盒的隐藏款。”2月26日，在石家庄市万象城，6岁的丰沐鑫看完《哪吒之魔童闹海》后，跟着爸爸妈妈来这里寻找电影的周边产品。
业内人士认为，电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院之外，都彰显了文化消费的巨大潜力。
数据印证了这一观点。一季度，全省体育娱乐用品类商品零售额同比增长11.9%。
而从更大范围看，服务消费已成为拉动消费的重要引擎。一季度，全省服务业增加值同比增长5.5%。其中，教育、文化体育和娱乐业分别同比增长9.3%、7.1%。
■ 多元融合场景上新，新供给激活消费动能
需求牵引供给，供给创造需求。人们对高品质生活的需求，恰是高质量供给的增长空间。
2月24日，邢台游客刘晴专程来到邯郸道历史文化街区，租了套战国袍，画上精致妆容，沉浸式体验成语探秘之旅。“这里有成语主题灯光秀、成语咖啡，连街边小店店名用的也是成语谐音，感觉很新潮。”她说。
邯郸道火了！这段长约2公里的街道，将“邯郸学步”的学步桥、“胡服骑射”的武灵丛台等成语景点串珠成链，让游客逛一条街就能实地感受邯郸的成语文化。春节期间，这里平均每天接待游客25万人次。
“需求旺，缘自供给新。”彭克佳一语道破新消费的密码。在他看来，文体商旅跨界碰撞出的新场景既能满足实用需求，也能营造氛围，让消费有趣味、有新意，顺应消费升级趋势。
省商务厅相关负责人表示，河北推动28个多业态融合服务消费典型场景出成效、树品牌，突出商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食、康养旅游、会议展览等多种业态融合发展，在“真香”体验中“拉满”消费热情。
古法新作的杜生包子、老少皆宜的尚食斋买记茶汤、麻辣鲜香的火锅鸡……沧州南川老街不断引进餐饮新业态，展现“舌尖上的沧州”魅力。目前，签约入驻南川老街的商户超过120家，其中很多都是首店新面孔。
餐饮业与广大人民群众的日常生活紧密关联，同时也是社会消费品零售总额中占比较大的一个品类，在促消费、惠民生、稳就业中发挥了重要作用。
河北省餐饮业通过引入首店、发展即时零售等模式，以新玩法吸引消费者。统计数据显示，一季度，全省餐饮收入267.4亿元，同比增长3.1%。
文体商旅融合释放活力、首发首店密集登场、新潮餐饮不断出圈……持续涌现的新业态新模式，为消费提质扩容打开新空间。（河北日报记者 冯阳 见习记者 安洋）
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