21世纪经济报道记者王峰 北京报道 猿辅导集团终于出手,发布了新品小猿AI学习机。
过去一年,学习机市场风生水起。洛图科技数据显示,2024年中国学习平板市场销量为592.3万台,同比增长25.5%;销售额为190.6亿元,同比增长37.6%。
2025年以来,受学习平板纳入国补政策影响,增长还在加速。奥维睿沃数据显示,2月学习平板全渠道零售量同比增长86.0%,销售额同比增速达62.7%。
两年前,猿辅导集团高调进入学习平板市场,却推出了一款学练机。相比于学习机,学练机的黑白墨水屏颇显低调,功能聚焦于练习也不如学习机丰富。但更出乎行业意料的是,学练机市场反响良好,销量已超过百万台。
学习机终归是比学练机更大的市场,是教育硬件的必争之地。据介绍,小猿AI学习机研发耗时一年半,导致产品面世比头部玩家晚了两年左右,且处于高端价位,当前市场均价下行明显,小猿如何破局?
不过,小猿赶上了大模型应用的新一轮风口,DeepSeek几乎重构了所有教育大模型,在围绕“教育大模型×DeepSeek”设计产品上,小猿和其他学习机品牌处于同一起跑线。
当大模型成为学习机的底层和标配,下一代教育产品终于初见模样。
三点新意
猿辅导集团4月15日发布学习机新品,21世纪经济报道已经提前体验了这款机器,发现它相比于已经琳琅满目的学习机有几项创新和特点。
首先,这款学习机丰富了学习机的产品形态。学习机发展至今,除了类似消费型平板的主流产品,还衍生出多种形态,有的缩小尺寸到手机大小,有的缩小尺寸后搭配扫描笔组成一个“学习盒子”,有的放大到电视尺寸后变成一款客厅亲子屏,还有的搭配硬键盘用于打字、编程。
小猿AI学习机又刷新了学习机的形态,可选配一个智能底座,就像是一款“台式平板”。这个底座有两个主要功能:一是当调用学习机前置摄像头时能自动调节角度拍照,还能给学习机充电;二是内置打印机,方便学生打印以及在屏幕和纸笔之间的切换。
小猿AI学习机可以选配为“台式平板” 受访者供图
“我们构想这款学习机时就希望它能还原一个比较沉浸的学习状态,某些轻学习场景在机上完成,重学习场景打印出来在纸上完成,并且机上学习与纸上学习的交互要尽可能更自然。”小猿智能硬件市场负责人张兰璞说。
其次,优化了学生的学习流程。小猿AI学习机的首页,“今日作业”板块占据了超过一半的屏幕。学生可以用学习机拍下自己抄写的作业目录,家长也可以通过APP向学习机同步老师在微信群布置的作业。这样,作业目录按科目和条数显示在“今日作业”板块,学生从这里开始当天的课后学习。
第三,提高了对学生学情诊断的能力。学习机以往主要通过布置特定习题对数学学科进行学情诊断,小猿AI学习机支持对学生的任意学科的作业、试卷拍照诊断。
“学情诊断最大的作用是诊断学生的知识点掌握情况,评估学习状态,并针对学生的情况给予长短期的学习规划。”张兰璞说。
学习机是功能最丰富的教育硬件。由于技术升级迭代的脚步太快,小小的学习机内不断堆叠各式功能。比如,既有传统的校内同步练习,这是匹配新课标和教材的自研题库,也有不断收录的各地各学校期中期末真题试卷以及第三方教辅,还有学情诊断后AI自动匹配的精准练习,这是专门针对薄弱知识点的碎片化练习。
不同的功能满足不同的需求,用于不同的场景,但类似功能的区分度不高、模块界面复杂,是目前各品牌学习机普遍待改进的短板。
是否太晚
据介绍,小猿AI学习机的研发周期长达一年半。也就是说,猿辅导集团在2023年5月学练机上市后不久便着手研发学习机。
这是市场竞争的必然。2024年,作业帮、学而思、小猿等头部机构在学习平板市场一路狂飙,洛图科技数据显示,三个品牌的线上销量均实现三位数增长。
但猿辅导集团的学习平板只有两款中、高价位的学练机,其他厂商不仅上市了多款学习机,有的覆盖了低、中、高价位,有的进入学练机市场“狙击”小猿。
洛图科技数据显示,学练机不再是小猿独占的市场,2024年学而思和作业帮的学练机发布后,分别快速占据了10%以上的市场份额。
猿辅导集团因此亟需学习机丰富产品矩阵,毕竟学练机无法覆盖学习机的全部功能,亦不能满足学习机能满足的全部需求。
但问题是,猿辅导集团进入学习机市场是否太晚了?
根据洛图科技数据,2022—2024年三年间,国内共售出超过1500万台学习平板,预计2025年销量继续保持20%以上增速,达到713.7万台。也就是说,再过3—5年,学习平板高速增长的窗口可能就将关闭。
猿辅导集团晚了两年,错过了学习机高速增长的上半场。有业内人士告诉21世纪经济报道记者,“2024年学练机线上渠道里,小猿的销量是第二名销量的三倍左右,体现了先来者的市场优势。但到了学习机市场,其他头部品牌同样有优于小猿的先来者优势。”
另外,猿辅导集团入局的是高端学习机市场。但由于竞争激烈和宏观形势,学习机市场2024年价格下行明显。洛图科技数据显示,从2024年3月开始,学习平板市场价格一路下行,最终到第三季度,均价长期处在3000元以下的水位。
进入第四季度,国补政策落地,更高价位的产品优惠力度更大,才最终拉动2024年线上零售均价为3167.5元,同比微涨3%。
上述业内人士表示,“学习平板的国补标准基本在500元以下,因此拉动的更多是中档价位产品。有了国补,很多消费者会放弃2000元以下的产品,转而购买3000元以上的产品。”
相对而言,6000元以上的高端学习机市场也在高速增长,2024年线上销量大涨151%,但市场规模相对有限,2024年线上销量约47万台,增量不到30万台。
短期内小猿智能硬件面临较大的盈利压力。小猿学练机销量已破百万但仍未盈利,主要原因是硬件成本高企,产量还没有大到撬动供应链成本下降。这种情况下,高端学习机销量有限,自身也面临盈利压力——主打高端产品的学而思学习机就尚未盈利,而且难以和学练机共享面板等主要元器件,两款产品难以形成降成本合力,只能分头突围。
教育大模型的机会
猿辅导集团虽然在学习机市场来晚了,但赶上了一波新风口。2025年以来,DeepSeek推动了教育大模型产品的重构。
4月15日,猿辅导集团发布的其实是系列产品,居首的是中小学生专属AI,学习机是这项AI技术的落地硬件,此外还有一款名为小猿AI的落地APP,软硬件的AI能力是打通的。
在此之前,网易有道的小P老师、学而思的随时问、豆神教育的豆神AI已上线,它们和小猿AI一样都是教育大模型原生应用,且均已接入DeepSeek。
这突出体现在数学题的分步解析上,之前的AI技术甚至难以批改数学大题,更无法自动生成解析,学生只能从头到尾看完题库里整道题的解析。但大模型可以自动生成解析,学生如果对其中一步不明白,可以针对这一步再让大模型进行解析。这极大提升了学生课后学习的效率。
于是,教育科技公司纷纷推出“教育大模型×DeepSeek”的原生应用,把教育大模型的教育经验和DeepSeek的推理能力进行结合。
但在用户侧,由于DeepSeek、豆包等通用大模型原生应用的用户心智很深,教育大模型原生应用的用户量起步艰难。有业内人士告诉21世纪经济报道记者,“一些新上线的全科答疑类教育大模型原生应用,月活数恐怕还未越过百万级。”
小猿AI不是一个新APP,它的前身是小猿口算APP,已经有两亿用户、几千万月活。
同时,小猿口算APP近年来进入成熟期,月活数保持稳定,增加大模型应用,也给了这款APP再度活跃的机会。
但教育大模型原生应用刚刚起步,其生成内容不准确、低质量的现象仍时有发生。从这个角度上,市面上的AI学习机都处在同一起跑线。小猿AI学习机能否在“杀疯了”的学习机市场创造小猿学练机的销量奇迹值得期待,但确实是刚刚站上起跑线。
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