南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道
去年的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在2025年9项重点任务的首位，经济大省广东今年怎么扩内需？2月20日，广东省人民政府印发《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》（简称《若干措施》），围绕餐饮住宿、文化旅游、养老托育、体育健康等服务消费领域提出23条具体举措。
背靠1.27亿常住人口，广东怎么激活庞大流量带来的消费增长潜力？从年初加力扩围实施2025年家电、数码产品消费补贴政策，到如今《若干措施》对提出加快培育服务消费新增长点、有效扩大服务消费，2024年社零总额4.79万亿、坐拥两大万亿消费城市的广东，今年将稳步发力挖掘消费市场。
“食在广东”撬动消费活力
作为“美食之都”，广东的“杀手锏”就是“吃”。《若干措施》第一条便提出激发餐饮服务潜能。具体措施包括发布“广东美食地图”，推出四季美食旅游精品线路，擦亮“食在广东”金字招牌。
为了打造美食城市IP，《若干措施》提出扩大潮州、顺德“世界美食之都”效应，鼓励知名餐饮品牌在省内设立总部、首店、旗舰店，举办首发首秀活动。此外，鼓励各地深入挖掘当地餐饮文化，培育名厨、名店、名品、美食街（城），发展夜间餐饮、休闲餐饮等特色餐饮集聚区，带动预制菜、茶饮、点心、名小吃等地方产业。
南方财经全媒体记者注意到，在政策保障方面，《若干措施》提出，支持符合条件的餐饮企业在境内外上市、发行信用类债券，利用多层次资本市场融资。
根据广东省市场监督管理局，迄今为止，广东省餐饮主体超过100万家，去年，餐饮收入增长2.5%，高于商品零售的增长率0.6%。以广州为例，据广州市商务局统计，广州每万人拥有餐厅约134家，网点密度居全国之首，餐饮消费占游客文旅消费支出比重超20%。自2024年12月起，广州发放1亿元“食在广州”政府餐饮消费券，旨在以美食为媒进一步引导激发消费活力，将覆盖2025年元旦、春节、五一等重要消费节点。
文化旅游和体育健康也是促进高品质消费增长的重要内容，《若干措施》提出，推动文化场馆、新型演艺空间发展，鼓励在商业场所改造增设一批小剧场，提供小型音乐会、话剧、音乐剧等多样化演出服务，鼓励沉浸体验、数字艺术、线上演播等新业态发展。
此外，广东还要持续推高“请到广东”系列文旅品牌网络热度，办好广东文旅推介大会、广东国际旅游产业博览会等文旅活动。《若干措施》还特别提到了落实240小时过境免签政策，丰富过境旅游产品。南方财经全媒体记者了解到，今年广东以“请到广东过大年”为主题，广泛邀请各地游客前往，广东省文旅厅数据显示，2025年1月28日至2月4日，广东共接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，而到中国过春节的外国游客比2024年增长了1.5倍。
一市一品牌一主线
南方财经全媒体记者注意到，除了从餐饮住宿、家政服务、养老托育、文化旅游、体育健康、教育培训等方面有效扩大服务消费，《若干措施》还特别提出打造多样化的消费场景和消费空间，以期激活消费潜力。
例如，《若干措施》提出大力发展数字消费。加快生活服务数字化赋能，支持有条件的地市发展智慧商圈、智慧街区、智慧门店、智慧景区等消费新场景。推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店、自提柜等新业态布局，支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景，联动社区、商圈实施精细化运营。
在打造新型消费空间方面，《若干措施》明确大力推广创新型沉浸式体验式消费新模式，打造覆盖电影、动漫、演艺、娱乐、音乐、健身的“超级IP首发地”，建设广州塔广场、深圳欢乐港湾、佛山创意园、东莞C park等一批引领消费新趋势的时尚高地。
城市就是最重要的消费空间与载体，《若干措施》提出，聚焦一市一品牌一主线，打造广州千年商都、深圳青春之城、佛山岭南文化名城、东莞潮玩之都等特色鲜明、富有活力的城市名片，创建服务消费试点城市。还提到了鼓励各市开展嘉年华、美食节、音乐周、动漫节、特色赛事等各类活动，开展“服务消费季”系列促消费活动，征集“粤式新潮流”文旅消费新场景，在主流媒体、新媒体、在线平台等宣传推广，升级城市对外推介网店、APP平台。
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