21世纪经济报道记者张铭心 大同报道
又是一年春来到。
在山西省最北端的大同，喜迎新春的氛围弥漫在大街小巷，张灯结彩的大同古城、车马如龙的魏都大道、行人如织的永泰南路，无一不显示出辞旧迎新的气象。
与往年不同的是，尽管天气寒冷，但今年春节前后在大同的街头巷尾，外地游客的身影逐渐多了起来。无论是在大同古城、云冈石窟、华严寺、悬空寺等景区，还是在大同特色饭店、特产店，外地口音夹杂在本地口音之中，拍照打卡声络绎不绝，形成一道道亮丽的风景线。
这是2024年下半年以来《黑神话：悟空》推动大同旅游热潮的一个缩影。
2024年8月20日，由游戏科学公司开发的国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，迅速引爆全网。这款以西游神话为背景的游戏，以其精美的画面、深厚的文化底蕴和创新的玩法，不仅让玩家直呼“国产游戏之光”，更在全球范围内掀起了一股“西游热”。
而在这场现象级的热潮中，大同也意外地成为了焦点之一。这座以煤炭闻名的资源型城市，正在通过“游戏+文旅”的模式，探索一条全新的转型之路。
“悟空效应”成长效流量
“自从那个游戏（《黑神话：悟空》）出来后，大同的旅游一下子就火了，虽然以前也有挺多外地游客的，但这次明显要多很多。”春节假期前夕，大同出租车司机王师傅对21世纪经济报道记者表示。
王师傅的驾驶座背后还挂着旅游包车的广告，目的地包括大同及周边热门的旅游景点。“以往暑假和十一的游客多，春节太冷了所以游客比较少，但今年不一样，今年入冬以来到现在游客都不少，包车的游客也比往年多。”王师傅表示。
实际上，《黑神话：悟空》向玩家开放后，大同文旅再度出圈，热度一直延续至今。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，大同热度飙升，预订订单同比增长约4倍，主要客源地包括上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆等地。
最吸引游客的当属大同极具东方美学的古建筑。在《黑神话：悟空》各省份36个取景地里，山西省独占27个，其中大同6个，分别是悬空寺、云冈石窟、永安寺、觉山寺、善化寺和华严寺。云冈石窟是世界级文化遗产，悬空寺入选美国《时代》周刊“世界十大危险建筑”，善化寺和华严寺在我国古建著名的“八大辽构”里雄居两席，永安寺和觉山寺则分别是元代皇家寺院和北魏古寺。
游戏爆火后，早已做好相关准备工作的山西同步启动“跟着悟空游山西”活动，发布通关文牒、通关信物、周边文创、主题线路和众多线下活动，让山西文旅顺势火爆“出圈”。大同文旅部门亦迅速采取行动接住“泼天流量”，推出游戏同款旅游线路，将云冈石窟、悬空寺、大同古城等景点串联起来，并结合游戏中的场景设计互动体验项目。
公开数据显示，大同文旅消费迎来明显增长。据记者从大同市平城区文旅局处获取的数据，2024年1—11月，三家A级景区华严寺、善华寺、大同古城墙共接待游客397.6万人次，同比2023年增长62.33%，实现门票收入7785.37万元，同比2023年增长184.28%。
与此同时，同博文创、佛小伴、冰箱贴、醋可乐、醋冰激凌、沙棘面包等300余种文创产品成为大同文旅消费新宠。
“佛小伴太可爱了！之前听说很难买，幸好我买到了！”春节前夕，在大同古城的佛小伴官方授权店门口，来自福建的游客小丽兴奋地向记者展示刚买到的佛小伴。她表示，自己和小伙伴因《黑神话：悟空》而“种草”大同，放寒假后便迫不及待来大同旅游并打卡游戏中的取景地。
可以发现，“悟空效应”为大同带来的旅游增量并非昙花一现，而是逐渐发展成长效流量。
多个景区的工作人员向记者表示，今年冰雪季的游客人数同比几乎翻了一倍。可以明显感受到大同冬季旅游依然火热的态势。
除了前述的六大名胜古迹，2025年大同的古都灯会也设立“悟空嘉年华”主题灯区，特色IP凸显大同年俗元素，成为众多游客打卡首选。
“去年的大同灯会我也来看了，非常漂亮。今年更是Next Level，悟空太赞了，我仿佛沉浸在游戏世界中！”来自河北的张先生向记者表示，因为妻子是大同人，所以他每年春节都会来大同看花灯，今年的“悟空嘉年华”令他十分惊喜。
文化IP的数字化突围
《黑神话：悟空》之所以能够引发广泛关注，除了其精良的制作外，更重要的是它对中国传统文化的深度挖掘和现代化表达。而大同，作为国家历史文化名城，正是这种文化表达的重要载体之一。
在游戏中，玩家可以清晰地看到云冈石窟的佛像、悬空寺的险峻，这些场景不仅还原了历史遗迹的细节，还通过游戏的艺术化处理，赋予了它们新的生命力。
对于大同而言，这种文化IP的数字化突围意义重大。长期以来，大同的文旅产业主要依赖于传统的观光模式，游客以中老年群体为主，对年轻游客的吸引力不足。而《黑神话：悟空》的爆火，让大同的文化资源以一种更符合年轻人审美和兴趣的方式被呈现，极大地提升了城市的文旅吸引力。
许多玩家在游戏中体验到大同的文化场景后，纷纷表示希望亲自前往实地打卡。这种从“虚拟体验”到“实地旅游”的转化，正是“游戏+文旅”模式的核心价值所在。
“原本以为游戏里那些飞檐斗拱是美术夸张，直到走进华严寺大雄宝殿——4.5米高的鸱吻矗立在屋顶，辽代彩塑菩萨的身姿比唐代更灵动飘逸，薄伽教藏殿的‘天宫楼阁’藻井复杂得像3D建模……简直太震撼了！”来自上海的汤先生在参观华严寺时赞叹道。
《黑神话：悟空》的爆火，不仅为大同的文旅产业带来了直接的经济效益，也为相关产业链的延伸提供了新的思路。作为一座资源型城市，大同近年来一直在探索产业转型的路径，而“游戏+文旅”的模式，无疑为这座城市的数字经济转型提供了新的契机。
首先，大同的数字经济正在注入新的活力。《黑神话：悟空》的成功离不开强大的技术支持，包括3D建模、虚拟现实、人工智能等。而这些技术，正是大同近年来重点发展的领域之一。目前，大同已经吸引多家数字科技企业落户，形成了以云冈石窟数字化保护、悬空寺虚拟旅游为代表的数字文旅产业集群。
其次，游戏与文旅的跨界融合，也为大同的传统产业带来了新的增长点。例如，游戏中的文化场景设计，需要大量的历史文化研究支持，这为大同的文化研究机构提供了新的合作机会。同时，游戏衍生的文创产品，也为大同的手工艺、制造业等传统产业开辟了新的市场。
此外，游戏的热度还带动了大同的餐饮、住宿等相关产业的发展。许多玩家在前往大同旅游的同时，也会品尝当地的特色美食，如刀削面、莜面窝窝、羊杂、老大同火锅等，并入住具有地方特色的民宿。这种“游戏+文旅+消费”的模式，正在为大同的经济注入新的活力。
从文化IP的数字化突围，到文旅产业的流量红利，再到产业链的跨界融合，大同的实践为其他资源型城市提供了宝贵的经验。而在这一过程中，大同也正在以一种更年轻、更国际化的姿态，重新定义自己的城市形象。
未来，随着“游戏+文旅”模式的不断深化，大同有望成为中国文旅产业转型的一个标杆。而这座古老的城市，也将在数字经济的浪潮中，焕发出新的生机与活力。
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