在当下文旅经济蓬勃发展的大背景下，各类主题公园、儿童乐园如繁星般涌现，为大众带来了多样的休闲娱乐选择。而为了有效提升客群吸引力、强化消费黏性，很多新兴主题乐园也都在不遗余力地打造创新抓手，以期实现旺盛可持续的发展势能。近日，位于黑龙江省哈尔滨市双城区-新兴街道飞鹤(哈尔滨)智能化产业园的“毛毛镇音乐森林主题乐园”（简称：毛毛镇），凭借其独到定位——专注于2-8岁儿童的音乐启蒙教育，在众多乐园中脱颖而出，成为文旅经济领域的耀眼新星。
毛毛镇音乐森林主题乐园规模宏大，总占地面积约6.23万平方米，建筑面积约2.9万平方米，总投资额达2亿元人民币。该乐园以荣获诸多国内外大奖的《毛毛镇》动漫IP为核心，巧妙融合冰雪元素与音乐文化，致力于打造国内首家针对低龄儿童的“沉浸式”音乐主题乐园，已于2025年1月25日试运行，为冰雪经济享誉全球的哈尔滨文旅产业发展再添新引擎。2025年5月至6月，乐园二期也将会与大家见面。
以少儿音乐启蒙教育为抓手，寓教于乐消费体验强升级
毛毛镇内设有15个专门设计定制的电动游乐设施，如摩天轮、空中轨道车、过山车、旋转木马、转转杯以及黑暗骑乘等。若未经介绍，初次进园，第一感觉或与很多类似的动漫主题乐园颇为相似，主体元素造型以动漫人物+游乐设施为主。但一经体验之后，便会瞬间发觉它的与众不同。
在乐园的每款游乐设施中，每个设备都巧妙融入了丰富的音乐元素与独特互动玩法，都配备了相应的音乐知识。孩子们在游玩的过程中，可以不知不觉地学习到音符的高低、旋律的构成、和声的美妙等音乐基础知识，从而让孩子们在尽情玩乐中轻松汲取音乐养分，感受音乐的奇妙魅力。
除游乐设施外，毛毛镇还配置了精彩纷呈的演出板块，是由来自迪斯尼、环球等一线游乐园的主创精心创排的12个高品质演出节目。演出中，可爱的卡通人物们活力满满地载歌载舞，借助欢快的表演、动人的歌声以及绚丽的舞台效果，将音乐知识以润物细无声的方式传授给孩子们。
可见，毛毛镇的游乐设施与演出两大板块在提供快乐游玩、互动体验的基础上，都不约而同地为孩子们营造了一个鲜明的主题——“沉浸式”音乐体验。这一匠心独具的运营特色，便是毛毛镇区隔于其他主题乐园的创新抓手。
毛毛镇旨在希望通过全力打造沉浸式儿童音乐启蒙教育体验场景，使游乐设施与演出的完美结合，让孩子们深度融入音乐世界，激发他们对音乐的浓厚兴趣，在玩乐过程中自然而然地学习音乐知识，为未来的音乐发展筑牢根基。基于兴趣引导，可以配合家长为孩子准备的音乐科班教育，将助力孩子的音乐发展如虎添翼。
不难理解，依托游乐设施和演出活动为孩子们带来的快乐是基础体验，而通过“寓教于乐”的方式，潜移默化地帮助孩子们收获音乐启蒙，这显然是更具意义的“升级”体验。这对于期望孩子在音乐方面学习成长的家庭来说，无疑可以建立起强力稳固的消费黏性。
对于很多主题乐园而言，家长带孩子游玩一次，可能会很久不会再来，而依托音乐启蒙这一抓手，毛毛镇则可以与客群之间建立高频消费的可能。毕竟，沉浸式的教育体验，会让孩子们念念不忘，而且每光顾一次都会获得全新的成长收获，这正是家长们所期望获得的。
打造“沉浸式”购物场景，拓宽让游客“乐于消费”的变现渠道
除了客群门票之外，园内消费是主题乐园另一营收支点。如果说创造门票收入会相对简单，但要激活客群的园内消费且乐于消费，那对任何一家主题乐园而言都必然是要下足功夫的。对此，毛毛镇也展现了独到之处。
首先，毛毛镇注重营造沉浸式购物场景。在乐园内分布着多个主题商店，售卖各类音乐相关商品，从精致的乐器模型、有趣的音乐玩具到丰富的音乐书籍等一应俱全。同时，商店的装修与陈列充满浓郁的音乐元素，仿佛将游客带入一个梦幻的音乐王国。置身于这样的场景之中，会营造出自发性的愉悦的消费体验。就好像身处风光宜人、情调雅致的文化小巷中，会情不自禁地点一杯下午茶，坐在窗边惬意地享受这一刻。
沉浸在这样的气氛中，毛毛镇不只是孩子尽情玩耍的欢乐天地，更是亲子共享美好时光、共同构筑珍贵回忆的温馨家园。家长与孩子可以一同沉浸在音乐的海洋中，留下难忘的亲子瞬间。
此外，为了丰富园内文化活动与互动体验，毛毛镇还会定期举办音乐主题的产品体验活动。比如毛毛镇试营业之际，音乐人、歌手、新民族音乐发起人、非物质文化遗产苗族鼓舞武术鼓传承人阿朵和中央广播电视总台主持人鞠萍都将来到现场，与热爱音乐的孩子们进行亲密互动。鞠萍姐姐还将通过直播的方式，带领广大网友一起打卡这个梦幻般的音乐乐园，共同见证孩子们在音乐世界中的快乐成长。通过更丰富的文化活动，在实现寓教于乐的同时，也将为本地文旅经济的促动，添砖加瓦。
沉浸式教育+文旅产业新模式，开发潜在广阔市场
据业内专家预测，到2026年，全国研学市场规模或将超过2400亿元。随着人们生活水平的提高和教育观念的转变，在旅行中学习和体验，成为众多亲子家庭的首要需求，而随着近几年，政府出台的一系列政策，鼓励文化与旅游的融合发展，为沉浸式教育文旅产业，提供了成长的沃土；加之虚拟现实、增强现实、全息投影等技术高速发展，可以打造逼真的场景和氛围，为沉浸式教育文旅产业提供了更多的可能性；毛毛镇音乐森林主题乐园，是通过产业融合，创造新机遇的又一典型案例。
越来越多的家庭，对于品质和深度的要求不断提高，传统的观光旅游已经不能满足需求，沉浸式教育+文旅的运营模式，不仅可以提供更加丰富和个性化的体验，还能满足消费者对于文化、教育、娱乐等多方面的需求。
据统计，我国现阶段约有86家大型主题公园，而聚焦于2-8岁儿童音乐启蒙教育的，仅有毛毛镇音乐森林主题乐园这一家。立足这一精准定位，围绕少儿音乐启蒙这一核心抓手，切准家庭亲子文旅消费的内心需求，开创文旅经济业态创新思维，拓宽文旅产业的市场效益，毛毛镇的积极探索必将为哈尔滨乃至全国的文旅经济注入全新活力与动力。
（中国经济新闻网）
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