南方财经全媒体记者吴蓉 佛山报道
春节将至，国内各大城市开启“抢单模式”，借助网络平台将各具特色的蛇年春节主题活动推向全球，佛山也早在一月初就启动“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，发布2025年佛山“福喜”文旅IP暨佛山旅游精品路线，五区共组织超过700项丰富多彩的文旅活动，好吃好玩又好看。从社交平台上的分享来看，第一批游客已经抵达佛山，人数还在持续增加。
流量之下，佛山如何接住这泼天富贵，将网络流量转化成经济增量？
1月22日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队举办2024年网络文化主题系列活动冬季分享会，邀请市委、区委宣传部（网信办）相关负责人、重点项目代表、媒体代表共聚一堂，交流网络传播优秀经验，提前策划春节主题网宣重点，共同为佛山城市形象网络“破圈”引势造流，助力网络流量变成经济增量。
过去一年，佛山各镇街特色文旅活动遍地开花，有力塑造了佛山既具现代工业实力，又充满文化魅力的国际化城市形象，借助网络平台的裂变式传播后更是频频火出圈，为文旅产业注入了新活力，也拓宽了其发展路径和空间。会上，多个部门结合自身收获分享了网络流量对项目的正向影响。
以南海文旅代表项目大地艺术节为例，2022年首届南海大地艺术节在94天的集中展期内吸引了114万客流，带动旅游收入超过5亿元。2024 年第二届广东南海大地艺术节举办范围从西樵镇延伸扩展至九江镇，参与的艺术家更多、艺术项目更多，开幕半个月就带动55万人次游览，预计经济增量会远超上一届。
“得益于佛山市委宣传部、市委网信办以及四季风工作团队给予的指导和支持，才让我们在宣传推广南海大地艺术节时非常有底气。”南海大地艺术节团队策划与研究负责人何海洋在分享会上介绍了该项目如何联动线上线下资源，实现艺术类内容的在地性、亲和力、趣味性传播，推动佛山城市形象出圈。
佛山本土近期另一重磅文体活动——顺德容桂环岛马拉松，也在网上收获了“泼天流量”。一条选手“刹车”吃烧鸡的短视频在全网引爆5500万阅读量，让顺德容马这个升级为国内A1类全马赛事仅两年时间的“新生代”在跑友圈里耳熟能详。
今年春节期间，佛山又策划了多个大型网宣活动，或将持续通过网络平台实现“近悦远来”。其中，南方都市报与佛山市委宣传部合作推出《我在佛山过大年》系列活动，以“传承佛山春节习俗”和“讲述佛山春节故事”为主题，广泛征集优秀短视频作品，展现佛山春节的多彩面貌。目前已征集到数百条作品，在抖音、快手、视频号、小红书等平台收获总阅读量近800万。
而由佛山市委网信办指导、佛山市新闻传媒中心主办的“有功夫来佛山”网络作品征集活动，也陆续“霸屏”各大平台。该活动主要征集以佛山武术、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遗、佛山文体等方向的短视频或图文作品，目前作品征集数已突破8000条，全网播放量超8000万。
值得一提的是，该活动还结合#请到佛山过大年等春节话题，在禅城创意产业园、岭南天地、文华花市等商圈景点，投放过千份线下物料，有望进一步燃旺“有功夫来佛山”的春节宣传氛围。目前该活动正在持续进行中，邀请广大网民积极创作以佛山文旅为主题的短视频、图文等网络作品，从“攻略、种草”等多元视角展示佛山各行各业的“真功夫”，为佛山文旅融合发展做强网络传播氛围，擦亮佛山历史文化名城品牌，助力佛山高质量发展。
佛山市委网信办相关负责人表示，下阶段继续做好“纷享佛山四季风”品牌与各部门的统筹联动，持续增强品牌的传播力和影响力，尤其用好春节期间的网络宣推活动，因应当下网络传播的规律和特点，创作出一批有网感、有质量的作品，让佛山城市形象在网上更加鲜明、生动、立体。
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