2025开年,抖音电商发布了九大扶持商家新举措,帮助商家提升经营效率和经营利润,助力商家赢在新年新起点。其中,商品卡免佣政策升级力度尤为硬核:抖音电商将拿出135亿持续补贴商家,力度达到历史新高。商品卡是抖音电商商家做好货架经营、寻求生意增长的必备“武器”,抖音电商商品卡免佣政策将继续助力商家赢得2025第一桶金。
2024,商品卡免佣有多能「省」?
过去一年,抖音电商通过商品卡免佣政策,为超150万商家累计节省成本超100亿元,服饰、美妆日化、食品生鲜等众多行业商家从中受益。其中,娇润泉官方旗舰店斩获24年商品卡免佣排行TOP1,免佣金额超1000万元。我们先来揭晓2024年抢赚「商品卡免佣」商机的TOP10商家!
搜索成增长新引擎,商品卡是经营必选项
商品卡带来的可观收益与平台深度布局搜索场景的大背景息息相关。过去,短视频、直播等内容场景通过兴趣激发消费。如今,随着用户通过搜索实现主动消费的意愿增强,货架场成为内容场之外的另一大增长引擎,也是平台未来重点发力方向。2024年,货架场GMV占比持续增长,双11大促货架场爆发更加突出:商城GMV同比增长91%,商品卡GMV同比增长64%,搜索GMV同比增长77%。做好搜索运营将是商家提升差异化竞争力,提高销量转化的重点方向。
在抖音,用户的搜索需求与日俱增,每天有超8成的抖音用户使用抖音搜索,用户平均每月搜索次数100+,日均电商搜索PV近5亿。由于直接承接用户的精准购买需求,搜索商品转化效率高于其他场景90%,且对GMV的贡献度也在持续领跑,2024年双11大促搜索GMV增长达到全域GMV同比增速的2倍。
掌握搜索流量密码正在成为业绩增长的不二法门。搜索运营不但可以提升直接转化,还能带动推荐流量的增长。用户搜索的越多,系统对用户需求识别的越清晰,进而把精准度更高的相关产品推荐给用户,促进下单。搜索运营正在孕育蓬勃的生命力,而优化搜索运营的第一步,就是玩转商品卡。
“躺赚神器”商品卡帮助商家以小赢大
搜索场景下,商品卡是链接用户和商品的关键枢纽。通过在搜索、商城、店铺等多场景展示商品,商品卡可以有效提升商品曝光度、带动流量转化。而商品卡独特的低成本、高回报特点也在吸引更多商家在此增加投入。商品卡以图文素材展示为主,商家只需要撰写标题、上传头图、完成商品详情描述即可获得24小时自然流量。相比于直播/短视频/图文这类需要持续供给的内容场景,商品卡无疑可以快速提升经营效率。
长远来看,商品卡也是品牌打造长效经营阵地的好帮手。用户层面,各行业内容场x货架场用户重合度不高,商品卡所带来的流量有助于人群破圈。经营层面,商品卡使用户不再局限于内容层,而是直接沉淀到店铺层,不仅提升了转化效率,还有助于持续挖掘用户价值。
狂补百亿,2025商品卡免佣入局指南
今年,抖音电商再度升级商品卡免佣政策的扶持力度,给商家奉上实打实的“开年礼”。即日起至2025年12月,正常营业(非即时零售)商家在报名且完成当月免佣任务后,次月平台将实时减免商家商品卡订单产生的技术服务费。也就是说,只需完成2-3项任务,商家不但可以跻身货架场流量池,还可以收到真金白银的返还佣金,持续降低经营成本。
免佣任务简单易操作,以搜索专区为例,商家添加热词到标题、发布用户高需求商品数之和达到要求,即算完成任务,激活搜索流量的同时还能获取免佣福利。
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