南方财经全媒体见习记者谭砚文 广州报道
“在广州这片改革的热土上，体育是读懂中国最‘亲切’的语言。”在2024年“读懂中国”国际会议（广州）的“在体育中读懂中国”专题论坛上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、广州市政府副秘书长朱小燚在致辞时如是说。
这是“读懂中国”国际会议举办至第八届以来，首次增设体育专题论坛，意在让世界更好地读懂新时代的中国体育。
过去十年，中国体育产业总规模、增加值增速分别达到13.2%、15.4%，远高于同期GDP年均增速。这一数据折射出，体育，已成为中国经济发展的新引擎。粤港澳大湾区作为经济发展枢纽地，也是体育发展最为活跃的地区之一。体育为广州带来的巨变更不言而喻，六运会、九运会、亚运会，一系列赛事的举办与城市共生共兴，推动广州走向世界舞台。
湾区体育，何以广州？广州的体育基因不仅体现在赛场上，更根植于人们日常生活中，体育产业也展现出蓬勃而强大的市场潜力。
2025年，第十五届全运会将在广州盛大开幕。在城市发展的关键时期，广州，需要一场全运会，向世界发出广州之声，展现作为国际大都市的城市形象与历史文化，让全世界更好地读懂广州、读懂湾区、读懂中国。
在体育中读懂广州
作为大湾区的中心城市之一，广州一直是一座体育之城。
广州体育人才辈出，前中国羽毛球女子运动员谢杏芳，现役中国乒乓球运动员、中国男乒领军人物樊振东，以及中国足坛上著名的球星古广明、麦超、赵达裕、孔国贤、王惠良、彭伟国、区楚良等都是广州籍。
位于广州沙面北街的沙面游泳场始建于1887年，网球场则建于1905年，两座穿越百年历史风雨的体育场馆，见证着广州体育的悠久历史。
在广州市二沙岛西端，广东省二沙体育训练中心的荣誉橱窗里，贴着2012年伦敦奥运会跳水男子双人3米板冠军罗玉通的照片。小时候，他在这里训练，退役后，他回到这里任职。
从广州出发走向世界，再回到广州，罗玉通在专题论坛上说：“跳水带我走向了世界，让我认识世界、了解世界。我希望全世界的人也能通过体育来了解中国，读懂中国。”
广州被称为“冠军摇篮”，一代又一代体育明星从这里走向世界舞台。
在今年的巴黎奥运会上，二沙体育训练中心的运动健儿共获得8枚金牌、2枚银牌、2枚铜牌、7项次前八名，为中国体育代表团完成预定参赛任务作出了重要贡献。建校五十余年的广州体育职业技术学院，更是培育了樊振东、全红婵、雷声、陈艾森、谢杏芳等多位奥运冠军和世界冠军。
广州的体育基因不仅体现在赛场上争金夺银的运动健儿身上，更激活了全民健身的热情。其中，南派花毽就是一项流行于广州市的传统体育项目，也是广东省省级非物质文化遗产之一。
上步、退步、跳步……随着两位表演者的灵活传递，不断起落的花毽吸引了在场所有人的目光。在论坛上，南派花毽荔湾区代表性传承人郝晓冰、李克勇进行了南派花毽的展示。而在广州，常年进行南派花毽这项运动的约有30万人。
这是广州浓郁体育氛围的一个缩影。据《广州市全民健身实施计划（2021-2025年）》，2025年体育健身氛围将更加浓厚，经常参加体育锻炼的不低于860万人。
“广州地形优越，气候舒适，夏季较长，为体育运动发展，尤其是户外运动的发展创造了得天独厚的条件。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义认为，广州体育产业具有巨大市场潜力。
数据显示，广州体育产业规模连续三年超过2000亿元，体育消费持续扩大，2023年广州城乡居民体育消费623.85亿元，人均体育消费达到3331.70元。
丰富的体育赛事让广州体育持续充满活力。今年是广州国际女子网球公开赛创办20周年，李娜、孙甜甜、张帅等“中国金花”正是通过广网走向世界网坛的最高殿堂。被称为“双金”赛事的广州马拉松赛也在今年跑进第11年，成为广州向世界展示其体育精神和城市活力的重要窗口。
一系列政策也在促进体育发展。广东外语外贸大学党委常委、副校长申明浩在论坛的主旨演讲中表示，近年来，国家非常重视广东在体育方面的发展潜力，例如《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出支持粤港澳大湾区发展帆船、冲浪、海钓、潜水等项目；相关政策也在积极推动广东实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。
在《体育强国建设纲要》《广东省体育强省建设实施纲要》的指导下，广州正在积极建设世界体育名城，基本确立“三步走”的总体目标：2025年基本建成世界体育名城、2035年全面建成世界体育名城、2050年成为世界体育名城典范。
广州，正在通过体育走向世界，世界也因体育关注到了广州。
借十五运会讲好广州故事
2022年，北京冬奥会与西汉时代的广州进行了一场跨越千年的对话。
北京冬奥会奖牌“同心”上的装饰纹样，正来源于南越王墓出土的同心圆纹玉璧。“五环同心、同心归圆”，奥运精神与广州历史在这枚奖牌上完美融合，向世界展现了悠久灿烂的岭南文化。
近年来，广州的城市形象与文化通过体育走向世界的各个角落：2008年奥运会“金镶玉”奖牌挂钩参考了南越王墓玉璜的造型，2010年广州亚运会奖牌上“红棉花”“广船”“广绣”“五羊雕塑”等元素的出现引起了世界对岭南文化的关注。
“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕认为，体育是塑造城市形象、展示发展成果的重要窗口，代表了一种软实力。广州作为对外开放的前沿地，曾通过三场赛事，推动城市面貌的改善，向世界发出广州之声。
1987年六运会，广州兴建天河体育中心推动了广州城市格局向东突破，打造了一张属于广州的“体育名片”，向世界证明自己承办大型体育赛事的能力。2001年的九运会，新建了广东奥林匹克体育中心，实现了城市空间的再次东进。2010年的亚运会，广州不仅向世人展现了“水上开幕式”，串联起天河体育中心、珠江新城、广州塔的新城市中轴线也自此耸立……
2025年，第十五届全运会将在广州盛大开幕，这也是粤港澳三地首次联合承办的大型综合性赛事，具有里程碑式的重大意义。办好本次体育盛会，广州重任在肩：承办了两场开幕式，以及约40%的竞体项目和35%的残特奥项目。
距离广州上一次承办全运会已过去23年，广州需要一场全运会，探索更多以体育为切入口来读懂中国的“方案”。
越秀商管党委书记陈晓东在论坛上表示，全运会能把全国甚至全世界的目光，都聚焦在广州、聚焦在粤港澳大湾区，要借助体育传播扩大城市的关注度和美誉度，进而推动城市社会经济发展。
如何借助十五运会让世界读懂广州、读懂湾区、读懂中国？
体育传播扮演着非常重要的角色，十五运会正在将湾区的文化融入赛事传播中。十五运和残特奥会标识物动画创作团队主创、广东广播电视台包装工作室监制何萌萌介绍，赛会吉祥物的亮相动画融入了粤港澳特色的“三色花”和“三江水”的元素和色彩，把湾区的活力和丰富多彩的生活展现给全世界。
“十五运会应该是一场国际范的全运会。”罗昕认为，应注重十五运会的国际传播，与国外主流媒体、海外华文媒体以及境外的自媒体达人合作，向世界展现广州作为国际大都市的城市形象与历史文化，同时还应该加强科技的运用，呈现智能化、智慧化的全运会，给世界留下智慧城市的印象。
随着十五运会即将到来，世界开始再次瞩目“千年商都”广州讲出新故事。
本文链接：南财观察｜以体育之名讲好焕新故事，广州何为？http://www.sushuapos.com/show-1-30862-0.html
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