南方财经全媒体记者冯玉怡 珠海报道
一直以来，珠海以得天独厚的滨海生态优势成为大众旅游休闲的热门选择。
珠海市文化广电旅游体育局公布的数据显示，2024年1—10月，珠海旅行社接待入境游客13.04万人次，同比增长41.7%；组团出境游18.16万人次，同比增长41.5%；接待国内游客59.10万人次，同比增长29.5%。从数据可见，珠海的文旅产业增长态势良好。
但是随着Z世代消费力显著提升，年轻人逐步成为旅游消费的新兴主力，同时随之而兴起的“跟着赛事去旅行”和“跟着演出去旅行”热潮，珠海也由过去以温泉、海岛、高尔夫为主的文旅“三件套”，逐渐转变为以长隆、海岛、情侣路为主的文旅“新三件”。
在新世代引领的文旅消费变革下，城市开始从“经营景点”到“经营城市”、从“资源驱动”到“创新驱动”转型，珠海文旅的下一个机会在哪里？通过高科技赋能等模式形成文旅产业发展的新形势、新业态，或许是一个可选项。
寻找下一个风口
打开广东地图，珠海市位于珠江出海口西岸，濒临南海，东与中国香港水路相连，南与中国澳门陆地相接，拥有多年的滨海旅游资源积淀。
梳理珠海的文旅发展脉络，珠海渔女成为当时乃至当前国内少有的城市标志物。向海而兴的珠海文旅基本围绕海洋旅游、海岛旅游铺开，开张近20年的海泉湾温泉度假村、延续十余年之久的珠海沙滩音乐节以及外伶仃岛、东澳岛等一批自然禀赋优良的旅游海岛，都为旅客留下深深的浪漫之城印象。
其中，珠海长隆海洋王国是珠海旅游的“王牌”项目，其游客量超越上海迪士尼乐园，挤入全球主题公园前8名。优秀的文旅产品项目不缺流量，但在长隆海洋王国后，珠海已经许久没有类似的大型项目落地。珠海应该如何从激烈的竞争环境中寻求大型文旅资源？
在当前“科技+文旅”融合背景下，借用数字化、智能化技术为文旅行业的发展赋能，让网红城市、网红景点由“网红”变“长红”，是推动文旅产业高质量发展的重要路径。
南方财经全媒体记者留意到，在11月28日珠海市举办的2024年第四季度产业项目集中签约仪式中，由“会员四小龙”爱奇艺与珠海市香洲区正方集团联合投资的“爱奇艺空间视频运营中心”项目赫然在列。
北京爱奇艺科技有限公司副总裁白鹏介绍，该项目将在珠海打造一个集VR体验、全息剧场于一体的体验馆，将以爱奇艺热门IP为核心，在线下打造VR互动体验馆，项目正处于落地阶段，目前意向选址为“珠海城市阳台”。计划明年一季度前正式启动，预计未来5年为当地实现营业收入总额7.5亿元。
目前，爱奇艺XR线下沉浸体验项目已发布《风起洛阳》《唐朝诡事录》《苍兰诀》等爱奇艺爆款IP内容，已在北京、上海、深圳、澳门、西安、南京等全国各大城市开设了线下体验门店。截至今年6月，各地门店接待游客人次累计超10万。
VR元宇宙等高科技融合文旅项目，为珠海的文旅产业带来了新的风景线和新商机。事实上，科技+文旅打开的新消费场景正在不断重塑珠海文旅新叙事方式。
在海钓直播间里，这头钓友的渔获甫一装笼，那头食客便拿出手机按下购买键，方才的鱼获在10分钟后便被端上食客餐桌。这一幕新奇有趣的文旅新体验，是格力集团计划于近期正式推出的“飞鱼邦”项目，而这次直播活动是先行试水的测试，也是一次“海岛旅游+低空经济+电子商务”的文旅融合新业态探索。
格力集团“飞鱼邦”相关负责人向南方财经全媒体记者介绍，格力集团长期深耕、成熟运营高端海岛酒店集群、游艇、直升机等海岛旅游项目，在高端休闲旅游市场积累大量优质客户资源，与海钓运动消费人群高度重合，“飞鱼邦”项目市场潜力大。
不过，上述负责人表示，目前项目相关硬件配套仍缺失，如无人机机库解决方案等，限制了该行业的常态化运营、拓展服务范围。此外，现行法律法规在低空空域使用和飞行活动审批方面仍然较为严格，目前国内空域管理模式在一定程度上限制了“低空+”文旅产业的发展潜力。
珠海文旅如何“突围”
从去年夏日开专列“赶烤”的淄博，到今年冬季掏家底迎客的“尔滨”，再到各地出奇招“请客”的文旅局，全国各地的旅游城市想方设法吃上“流量红利”已成为大势所趋，各地文旅竞争已经进入白热化阶段，跟不上变化，便可能错失在寒假旅游旺季创收的好机会。
珠海文旅如何“突围”？相比大企业、大项目，一座城市的文化产业仍需众多“小而美”的项目和产品，来营造推动文旅商业生态。
以珠海乐士文化区为例，该文化社区集聚了众多潮牌主理店、打造出城市文化剧场，2022年、2023年累积演出与展览超200场，观展（演）人数超过10万人次，基本覆盖粤港澳大湾区人群。
乐士文化区相关负责人告诉南方财经全媒体记者：“早些年，我们就开始进行尝试与突破，乐士文化区主体公司管理运营等部门不再招收活动策划、新媒体运营、设计等方面的专业人员，进而全部转向采购园区商家服务。这种合作模式为我们吸引了一批文化服务及创意类的优质商家，但是乐士为旧工业改造项目，场地属性为工业，部分企业、商家限制入驻。”
走访珠海文化企业的过程中，多位企业负责人告诉南方财经全媒体记者，珠海最大的优势在于和澳门香港路桥相连，是真正意义上的港澳第一站。但对于港澳旅客而言，在文化消费方面，情感上会更倾向侨乡江门、中山，而文化类创业创新方面，珠海与深圳、东莞仍存差距。
一位珠海文化产业园负责人告诉记者：“珠海的文化产业规模相对较小，企业数量和产值有待提高，尤其是在新兴产业领域，缺乏具有国际竞争力的龙头企业。珠海文旅发展需要在细分领域下功夫，此前提出的时尚和浪漫文旅定位可以深入持续关注。”
广东省旅游协会副会长朱冰饶向南方财经全媒体记者分析，广东要打造提升海洋经济，未来结合海洋牧场、粤式海鲜美食等滨海要素形成新型海洋旅游项目是一个很好的方向。不过，广东旅游的文化挖掘还不够充分，其实广东有很多优质文化资源。
他以张九龄举例，张九龄的诗词具有极高的文化价值，而他就是广东本土人。这些文化资源有待深度挖掘、讲述，将来能成为广东旅游产品的新亮点。
“人们很难大老远跑来情侣路上遛遛弯儿，但是会因为一位世界级顶尖大师设计的作品而不辞千里、慕名而来。”有游客表示，大家会因安藤忠雄、草间弥生等大师从世界各地到濑户内海旅游度假，也会为安藤忠雄设计的和美术馆专程去趟佛山，只要艺术水准足够高，大家自然会热情追求。
王林，2019年初的时候在阜阳开了一个早餐店，店铺小，所以就他和他老婆两个人一起打理，一年的时间生意有了起色，但是好景不长，2019年底的时候新冠肺炎疫情开始出现，到2020年初开始全国性的封控，他们的早餐店关门 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 为促进中小企业数字化转型供需对接，工业和信息化部中小企业局组织开展了2023年中小企业数字化转型典型产品和解决方案征集工作，经专家严格评审，数码大方“基于高端装备行业的网络化协同设计解决方案”( 近日,德国VEVA(韦瓦)公司在深圳投资8800万人民币,宣布设立技术中心,此举在净水器行业掀起不小的波澜。这一重大决策不仅彰显了韦瓦在净水技术领域的领先地位,也预示着其在全球市场的进一步扩张。作为 新华社北京3月7日电 7日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大二次会议新闻中心举行记者会。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，当前，世界格局正在深刻变革，人类社会遭遇多重挑战 。本文链接：珠海文旅“突围”新思路：从“小而美”下功夫，放大“经营城市”思维http://www.sushuapos.com/show-1-30398-0.html
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