南方财经全媒体记者高慧超 实习生叶雅伊 广州报道
“目前,发展得如火如荼的短剧在国内也开始‘卷’起来了,但是其出海还处于高速增长期,短剧出海市场空间至少是国内市场的7~12倍。”11月22日,广州光盒动力文化传播有限公司CMO梁剑在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会文化出海专场上做了《出海短剧的机遇与实践》的分享。他认为,出海短剧正朝着百亿美元级蓝海市场跃升。
(梁剑在文化出海专场分享)
如今,海外互联网用户内容消费需求旺盛,短剧出海已成为蓝海新赛道。截至2024年3月,过去一年全球短剧APP用户时长增长了16倍。国海证券研报指出,采用短剧DAU*ARPPU测算,得到长期海外短剧市场规模在144~648亿美元区间。
旺盛需求之下,中国短剧不断加速出海的步伐。“短剧萌芽于中国,是根植于中国的新兴内容形式,其出海具有天然的内容优势。”梁剑说,在国内经验的赋能和支撑下,中国短剧出海很快迎来了爆发式增长。2023年,枫叶互动率先出海,推出了reelshort短剧平台,此后数十款短剧App在海外市场上线,下载量超3000万,出海头部短剧平台总剧目数增长了10倍。进入2024年,包括银都机构等在内的专业影视公司也开始“下场”布局短剧出海,产业提效变现加速。
值得一提的是,不仅需求旺盛,海外互联网用户对应用/娱乐的付费意愿更高。梁剑举例,美国2023年电影/电视流媒体订阅活跃度为46%,海外整体为33%,而国内仅有25%。
分区域看,北美在短剧出海市场梯队中位列第一梯队,第二梯队为日韩、东南亚、欧洲,第三梯队是拉美、中东等地区。“从短剧APP下载量、TikTok用户观看时长、应用商店流水来看,北美是主要的短剧受众市场。”梁剑说,虽然从短剧下载量来看,北美下载量占全球比重为24%,不如亚太的26%,但是,北美用户时长占全球比重可达49%,更关键的是,在短剧应用商店流水中,北美所占比重为61%,远高于其他区域。
为了进一步理清短剧第一大市场的消费逻辑,梁剑还从用户画像角度对美国短剧市场进行了分析。他表示,有数据研究表明,当前美国短剧用户以女性为主,占比将近六成。用户年龄集中在25岁+,占比为86%,其中35岁+用户超过50%。此外,与大多数人想象不同的是,TikTok短剧用户高收入和高学历群体占比更高。从内容上看,59%的短剧用户还是更偏爱本土剧,不过无论是国内还是出海短剧,爱情题材都备受用户欢迎。其中,霸总角色是用户的偏好首选,具有本地特色的狼人角色在美国也很受欢迎。
“为抢抓短剧出海机遇,光盒动力目前正打造短剧全链路服务。”梁剑介绍,企业目前已出品数部精品海外短剧,出海短剧承制业务覆盖北美、东南亚、韩国、法国等地区。通过本地达人招募和运营搭建,企业已孵化TikTok美区达人公会,现签约TikTok达人1500+,总粉丝量突破8000万+,拥有完善的达人库,可为跨境卖家提供专业的海外素材拍摄及海外网红营销服务,助力中国短剧出海。
新快报讯 人间三月,姹紫嫣红,一年中最美丽的节日——第114个“三八”国际妇女节即将来临。3月2日,由东莞市妇联、东莞市委政法委指导,东莞市妇女儿童福利会、麻涌镇妇女联合会协办,广东嘉荣超市有限公司、金佰利(中国)有限公 3月5日上午,十四届全国人大二次会议在人民大会堂举行开幕会。开幕会后,首场“部长通道”开启,科技部部长阴和俊、水利部部长李国英、农业农村部部长唐仁健、 *** 国有资产监督管理委员会主任张玉卓走上“部长通道”,展现 21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 2024年3月5日,国新办举行吹风会,对政府工作报告进行解读。政府工作报告将今年经济增长目标定为5%左右,城镇新增就业目标1200万人以上,城镇调查失业率5 【本期导读】 3月5日,十四届全国人大二次在北京开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平当天在参加他所在的江苏代表团审议政府工作报告时强调,要牢牢把握高质量发展这个首要任务,因地制宜发展新质生 2024年1月,杭州虚之实科技有限公司(简称"虚之实")接连受到国际认可!其核心产品之一的VR认知功能康复系统,先是获得了TFDA颁发的《医疗器械注册证》,接着又成功通过了欧盟的CE认证。这些认证不仅是对虚之实 十四届全国人大二次会议召开记者会 新快报讯 十四届全国人大二次会议于3月6日下午在梅地亚中心新闻发布厅举行记者会,邀请国家发展和改革委员会主任郑栅洁、财政部部长蓝佛安、商务部部长王文涛、中国人民银行行长潘功 。本文链接:光盒动力CMO梁剑:短剧出海面朝百亿美元级蓝海http://www.sushuapos.com/show-1-29694-0.html
声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。
上一篇: 前10月广东经济运行成绩单出炉