21世纪经济报道记者李莎 北京报道 今年前三季度，社会消费品零售总额35.4万亿元，同比增长3.3%。
11月1日，在国新办新闻发布会上，商务部副部长盛秋平在发布会上介绍，商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市，在11月举办消费月，并于11月3日在上海举办启动仪式。本次消费月采用“1+4+N”的形式，即聚焦1个精品首发季、4大消费领域，举办N场消费促进活动。
商务部市场运行和消费促进司司长李刚在发布会上介绍，这次消费月把打造精品首发季摆在突出位置。活动期间，五个城市将举办首发首秀首展活动，开设一批高能级特色首店，推出一批首发平台载体，并出台首发经济支持政策。活动期间，上海、北京、广州将对首发、首秀、首展、首店给予资金支持，重庆将出台专项政策支持特色伴手礼品牌培育。
李刚表示，下一步，商务部还将会同相关部门，推动出台支持首发经济发展的政策文件，促进首发经济高质量发展。
此外，李刚在发布会上表示，今年以来，消费市场总体保持平稳发展态势。
李刚进一步介绍了今年以来的消费市场亮点。一是大宗消费增势好。随着消费品以旧换新政策效应的加快显现，汽车、家电等大宗消费明显向好。9月限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速创下三年多来新高。汽车零售额增速7个月来首次由负转正，并且其中新能源乘用车市场渗透率达53.3%。
二是服务消费需求旺。前三季度，服务零售额同比增长6.7%，快于商品零售额3.7个百分点，其中餐饮收入增长6.2%。据有关平台数据，在《黑神话：悟空》的带动下，三季度山西国家级旅游度假区住宿预订量同比增长近2倍。
三是新型消费活力足。前三季度实物商品网上零售额同比增长7.9%，占社零总额的25.7%，数字消费增长较快。9月高能效家电和智能家电零售额同比均实现两位数增长，其中智能家电增长30%。前三季度主要电商平台中华老字号的店铺销售额已经超过2023年的全年水平，国货“潮品”受到欢迎。
四是县域消费动能强。前三季度乡村消费品零售总额同比增长4.4%，农村居民人均消费支出增长6.5%，增速均高于城镇。商务大数据显示，前三季度全国农村网络零售额同比增长8.3%。
李刚表示，商务部将重点开展稳大宗、办活动、拓新型和优环境这四方面工作。
具体来看，一是稳大宗，持续推动消费品以旧换新政策落实落细。截至10月30日，汽车以旧换新平台累计收到报废更新补贴申请167.6万份，1631万名消费者购买8大类家电产品2403万台。下一步，商务部将指导各地用好用足超长期特别国债等支持资金，优化工作流程、加快拨付进度。
二是办活动，持续营造良好市场氛围。商务部将把促消费和惠民生结合起来，办好国际消费中心城市精品消费月这一标志性活动。同时，将突出重点时段，如冬季冰雪、岁末年初等节点，聚焦汽车、家电、家居等重点品类，举办商旅文体健融合的各类促消费活动。
三是拓新型，不断培育新的消费增长点。扩大服务消费，落实好促进服务消费高质量发展的政策文件，丰富服务消费供给，创新服务消费场景。发展数字消费，深入实施数字消费提升行动。扩大绿色消费，持续推进新能源汽车、绿色智能家电下乡。
四是优环境，多措并举改善消费条件。商务部将深化国际消费中心城市培育建设，加快集聚优质消费资源，培育一批入境消费友好型商圈。推动步行街、商圈设施改造和业态升级，推进一刻钟便民生活圈建设，推动批发零售业高质量发展。深化县域商业三年行动，推进“千集万店”改造提升，实施农村电商高质量发展工程，促进农民收入和农村消费双提升。
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