21世纪经济报道记者周慧 北京报道 即将到来的雪季，哈尔滨的冰雪旅游还会延续一年前的热度吗？
10月29日，21世纪经济报道记者从国务院新闻办发布会上获悉，第九届亚冬会将于2025年2月7日至14日在哈尔滨市举办，截至目前，已有34个国家和地区的1500多名运动员报名，参赛国家和地区数量、运动员规模有望创历届之最。对于哈尔滨来说，冰雪旅游旺季叠加赛事活动，有望吸引更多游客。
从全国范围来看，北京冬奥会之后，冰雪消费持续扩容。10月25日，国务院常务会议部署了以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措，推动冰雪经济高质量发展。亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强在国新办发布会上介绍，后冬奥时期我国冰雪运动持续升温，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业将蓬勃发展。
哈尔滨冰雪旅游迎来亚冬会机遇
在2023年末到2024年初的雪季，哈尔滨成为备受关注的“网红城市”，收获了“泼天的流量”。又一年雪季，哈尔滨还迎来了亚冬会的赛事举办，冰雪经济有望进一步升温。
10月30日是亚冬会倒计时100天。亚冬会组委会副主席兼秘书长、哈尔滨市人民政府市长王合生透露，后续哈尔滨将陆续开展2024-2025年冰雪季、第41届哈尔滨国际冰雪节、冬季铁人三项世界杯等100余项冰雪节庆赛事活动。冰雪大世界也将推出文化旅游新产品，推动冰雪文旅与亚冬盛会相互促进。
对此，哈尔滨做了充分的准备。在提升接待服务方面，王合生介绍，在确定36家接待酒店的基础上，开放宾馆、民宿、大学等社会住宿资源，共享机关、企事业单位停车资源，满足赛事和旅游需求。
在交通保障方面，王合生谈到了民航、铁路、公路和市区交通方面的保障措施。其中，铁路方面，亚布力西站、南站和苇河到亚布力南站电气化改造已完成，亚冬会期间亚布力南站开行3列亚冬专线，可从北京直达亚布力；亚布力西站动车组由每天6列次增加至40列次，平均每30分钟就有一列；亚布力站增加了北京、昆山等方向6列客车；开通市区直达亚布力的“点对点”动车，经改造后的车厢增加了雪具存放区，极大方便滑雪爱好者。
黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海接受21世纪经济报道记者采访时表示，即将到来的雪季，黑龙江省包括哈尔滨市的冰雪旅游一定会更火，因为地方政府做了充分的准备，企业做了全面的改造提升，服务体系也做了整体改善，营造了新项目新氛围新场景，更加满足群众多元化需求。
“有亚冬会加持，冬季旅游体旅融合更有吸引力。”张贵海说，即将到来的雪季的冰雪旅游的场景增加了，内容丰富了，线路增多了，基础改善了，服务升级了，冰雪经济一定会比去年更好。
张贵海表示，亚冬会是国际盛会，吸引国际目光，会提升黑龙江省的国际形象，扩大冰雪旅游的市场影响力。同时，亚冬会还会促进黑龙江省的基础设施建设，对于发展冰雪经济是重大利好。
冰雪产业投资消费热度不减
亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强在上述发布会上介绍，后冬奥时期我国冰雪运动持续升温，主要表现为参与人数范围大、场地设施覆盖广、赛事活动数量多、辐射带动作用强。
在北京冬奥会带动下，冰雪运动从小众走向大众，特别是青少年参与冰雪运动显著提升，为冰雪运动推广注入了新活力。冰雪场地设施突破了季节和地域局限，质量不断提升，类型更加多元，形成了覆盖全国、四季布局的良好态势。
国内室内滑雪场的增加，是冰雪消费突破季节和地域局限的因素之一。热雪奇迹市场营销总经理张莉莎在10月29日告诉21世纪经济报道记者，截至目前，公司在全国共布局了22家室内滑雪场，已在广州、成都、哈尔滨、武汉、西安等城市开业了9家。“双十一”大促期间，热雪奇迹小程序GMV同比实现翻番。越来越多的青少年走进室内滑雪场学习滑雪，消费者对滑雪的专业化、多样化的需求提升。2018年到2024年，热雪奇迹滑雪教学收入的年复合增长率大约达到79%。
在雪季到来前的“双十一”大促活动中，不少消费者已经开始“囤”冰雪旅游目的地的酒店。在某在线旅游平台的酒店直播大促活动中，除了冬季传统热门目的地之外，崇礼、长白山等雪场周边酒店也备受消费者青睐。
2024年冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元，展现了较快的发展势头。
一位冰雪度假行业的资深职业经理人告诉21世纪经济报道记者，2024年他在全国各地看了很多项目，包括室内、室外滑雪场，滑雪场项目的投资热度还在增加，地方政府和国有资本对于冰雪类项目保持着投资热情，虽然投资额很高的项目不多，但小项目在不断增加，一些县城也在开始建设小型滑雪场。在这位职业经理人看来，冰雪消费属于典型的中产消费，不管在哪个国家，冰雪消费都不会是特别便宜的消费项目，在即将到来的雪季，冰雪旅游是否能延续爆发式的增长，和大家的钱包以及消费心态都有关系。
上述职业经理人发现，从消费端来看，和很多服务消费行业类似，2024年室内滑雪场的平均客单价也在下行，促销在增加，不过消费人次也在增加，市场的热度不减，比较典型的是广州的大型室内滑雪场生意很好，吸引了包括香港等地的客流。
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