21世纪经济报道记者刘禾 德清报道
10月26—27日，由凯乐石冠名主办的“2024凯乐石莫干山跑山赛”在浙江省湖州市德清县莫干山国际旅游度假区开赛。在极具特色的江南山野赛道中，近5000名参赛选手翻山越岭，穿竹林，过清溪，脚上沾满泥土，感受户外运动的速度与激情。
10月26日上午10时，十五运会和残特奥会广州赛区执委会市场开发部副部长原晓静、广州双鱼体育用品集团有限公司董事长王晓东、十五运会和残特奥会广州赛区执委会市场开发部成员张凯出席2024凯乐石莫干山跑山赛活动，并发表对体育赛事与城市发展的感想和期望。
（莫干山跑山赛现场，图片由受访者提供）
此次比赛设有100km、65km、30km、10km四个组别，赛道设计满足了不同能力和年龄层选手的需求。针对莫干山跑山赛的赛道，组织专业团队对赛道进行全面勘察和风险评估；与公安、消防、医疗等部门建立联动机制，保障赛事；增强医疗救援能力，构建全方位安全保障网络；为长距离组别选手配备GPS追踪设备，实时监控选手位置和状态。在赛道沿途设置足够数量的补给站和检查点，确保选手得到及时的补给和状态监控。赛事的整个筹备阶段，也从不同的维度例如赛事指引、医疗救助、交通接驳等方面做了充分保障，提供了一流的赛事服务。
“跑山”赛激活城市品牌
凯乐石莫干山跑山赛于2017年创办，曾荣获“2023中国体育旅游十佳精品项目”，赛事规模不断扩大，影响力日益提升，已成为国内领先的越野赛事品牌之一。
凯乐石产业开发副总裁、朗途体育总经理杨龙表示：“多年以来，我们充分感受到了莫干山镇政府的支持，莫干山镇群众对赛事的逐渐理解和喜爱，每一年来都能感受到这里的户外运动氛围更加浓厚。作为赛事组织方，我们也将继续努力助推，让莫干山从一个休闲运动小镇变成更多人青睐的户外运动天堂。”
当前，“跟着赛事去旅游”成为消费热点，带动体育产业和旅游产业融合发展。莫干山国际旅游度假区相关负责人介绍，已经启动的莫干山户外嘉年华活动通过“运动+市集+音乐”的形式，营造浓厚运动氛围。接下来，还将陆续举办斯巴达勇士赛、莫干山家庭户外挑战赛、竹海马拉松等一系列品牌体育赛事，进一步打响“文化名山”“户外天堂”的品牌。
凯乐石作为赛事的冠名品牌，一直致力于推动户外运动的发展。凯乐石于2003年在广州创立，品牌口号是“只为攀登”，作为赛事的冠名品牌，一直致力于推动户外运动的发展，致力推动登山及探险运动发展，为运动员及专业爱好者提供高性能户外装备，满足他们在极限环境下对安全舒适的需求。凯乐石也在持续支持国家及国际户外运动赛事和专项协会发展，发起的“未登峰计划”“寻岩中国”等大型户外公益推广活动，推动了中国登山及户外运动的发展。
凯乐石创始人钟承湛说：“只为攀登的含义其实特别深，我们不能决定最终的结果如何，但这种攀登精神是永远不会被打败的。”
截至2024年6月，凯乐石累计获得国内外大奖85座、产品发明专利55个，支持开发66座从未被登顶过的山峰及其新线路勘探，开辟野外线路2000多条，共签约全球精英运动员107位，每年主办和协办赛事超200场。
在越野跑领域，凯乐石通过和地方政府联手打造具有影响力的IP赛事，包括北京100越野赛、深圳100越野赛、广州100越野赛、莫干山跑山赛、四姑娘山越野赛等。2017年开始在全国范围内持续深化越野跑山品牌项目，成功举办了一系列创新和引人瞩目的赛事。
办好十五运，提升一座城
体育是一种生活方式，也是城市和社会发展的一个重要分支。
2025年11月，第十五届全国运动会将于粤港澳三地举行，凯乐石作为广州本土品牌，也将助力运动员在赛场上尽情展现自我，勇攀高峰。
大型体育赛事不仅成为展现城市活力的窗口，更是推动城市发展的重要力量。通过赛事媒介提升城市品牌，为城市和人民创造价值，最终让老百姓感受到办赛对日常生活的利好。
原晓静表示，广州此次将统筹规划文体商旅产大协同，通过办好会助力城市出圈，也借助体育活力，展现广州老城市新活力的魅力，吸引更多有激情、有活力的一群人来到广州干事创业，“通过办好会，我们希望让广州出圈、让在广州的产业出圈，也体现广州敢闯敢干、求真务实的个性，让体育精神、企业精神、城市精神在体育这个同心圆中交相辉映。”
王晓东表示，赛事活动有助品牌方更好地直面产品的消费人群，十五运的到来将进一步促进体育在人们生活及消费中比重，推动体育与其他产业领域的融合及相互赋能。
“在十五运效应的带动下，相信我们大湾区的体育产业氛围，以及市民大众的体育消费习惯能更上一个台阶，创造更大的市场机遇和发展空间。作为本土企业，双鱼将全力以赴，把握好十五运的良机，推动产业创新。”王晓东说。
双鱼体育始创于1954年，今年已经有70年的历史，双鱼所生产的乒乓球运动器材，曾先后成为奥运会、亚运会、世界杯、世锦赛，以及全运会等众多国内外重要赛事的指定比赛器材。2024年，双鱼更成为巴黎奥运会及残奥会乒乓球独家供应商，是粤港澳大湾区唯一为巴黎奥运会提供比赛器材的品牌企业。
（2024广州100越野赛现场，图片由受访者提供）
曾在杭州亚组委市场开发部工作过的张凯感慨：“凯乐石作为广州本土知名的户外运动用品领军企业，在杭州亚运会赛事举办地之一德清举办莫干山跑山赛，是广州和杭州两座亚运之城体育产业融合和交流的生动写照。这也是广州体育产业和体育赛事出圈出彩的好案例，同时为擦亮全运广州群众体育活动新名片提供了优秀范例。比如凯乐石广州100越野赛，自2019年至今持续举办，是闪耀的广州城市体育名片，在即将到来的十五运会将是广州提升城市影响力、推动大湾区体育产业发展与区域融合的良好机遇。”
此前，广东经过六运会、九运会、深圳大运会、广州亚运会等一系列大赛的培育，广州市民对体育消费的需求发展出三个明显特征：个性化需求明显，高品质需求强烈，复合型需求突出。
迎接十五运会，广州赛区筹办赛事的重要理念是将赛事与城市相结合，体现“城市处处有赛事，赛事处处见城市”，将城市资源与赛事资源整合在一起，把居民日常的体育消费融合起来，把一场体育比赛变成全体市民的嘉年华。
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