目前,空调行业正面临需求疲软、库存积压和成本上升等多重困境。为了争夺更大的市场份额,各大品牌纷纷采取价格战策略。虽然这种低价竞争策略短期内可能奏效,但从长远来看,它并不利于空调行业的可持续发展。当我们回归到品牌和产品的本质时,不难发现,空调市场已经高度同质化——功能卖点相似、产品外观雷同、促销手段一致,缺乏个性化优势,只能依靠价格来“取胜”。
科龙,作为一个拥有四十年历史的空调品牌,同样面临着市场的挑战。唯有通过品牌年轻化和差异化战略,才能打破市场僵局。如何与年轻消费者建立对话,成为他们愿意选择的品牌,是科龙空调需要持续探索和解决的问题。为此,科龙空调积极寻求更符合品牌长期发展的战略。10月15日,科龙空调在广州举办了品牌焕新暨新品发布会,正式宣布了品牌焕新战略。未来,科龙将从场景、产品、用户圈层和品牌传播等多个层面,持续打造品牌的差异化优势,寻找品牌突破之路。
专注差异化场景:提供多元场景解决方案
目前,日益多元化的消费需求正推动空调行业进入深度市场细分的新阶段。科龙空调独辟蹊径,首先从场景差异化出发,深入了解目标用户的睡眠难题,开辟了“睡眠空调”的全新领域,为用户的睡眠环境提供定制化的空气解决方案。在此细分领域内,科龙不断扩充睡眠空调的产品系列,拓展技术边界,持续优化双高效技术。据悉,在最近的发布会上,科龙发布了全直流磁悬浮技术,将从噪音和能效等多个维度进一步提升了睡眠空调的使用体验。
以“睡眠场景”为起点,科龙空调深入研究年轻群体多样化的生活方式和需求,逐步扩展到多元场景,包括阅读观影、运动电竞、家庭宠物等多个领域,陆续推出LF、LK、LZ pro、LZ 2.0等多款新产品,为用户在不同场景下提供多元化的解决方案。
打造差异化产品:满足用户个性化需求
在产品的打造上,科龙空调从性能和外观两方面着手,赋予产品高性能和高颜值的双重标签。首先,在外观设计上,进行了革命性的创新,根据年轻人的审美偏好,打造了高颜值的产品。2022年,科龙推出的首款年轻化产品——睡眠空调小耳朵LZ,凭借独特的设计赢得了行业、媒体及市场的青睐。此后,时尚复古成为科龙空调的美学标签之一。同时,融入了燕麦奶茶、月影灰、海盐蓝等丰富的色彩,打破了市场上白色空调一统天下的局面,形成了科龙差异化的产品设计风格。随着品牌形象的焕新升级,科龙正式确立了自己的年轻化设计语言:时尚复古、治愈系色彩美学、个性化表达、环保健康。
在性能方面,科龙围绕“睡眠场景”优化产品性能,凭借深厚的技术积累和强大的研发实力,不断优化产品核心技术。通过优化风道设计,推出了渐变蜗舌降噪技术。打破传统的省电设计逻辑,通过AI节能算法实现了高效省电。此次全直流磁悬浮技术的发布,更是将空调APF值提升至6.2,突破了国内空调行业的天花板,同时大幅降低了空调运行噪音,最低可达13.5分贝,为用户提供了前所未有的安静使用体验。
塑造差异化品牌:打造时尚潮流空调品牌
通过发布会我们了解到,本次科龙空调进行了全面的品牌革新,明确了其品牌定位和目标用户,力求成为年轻一代首选的时尚潮流空调品牌。为了赢得年轻人的青睐,科龙空调对其品牌形象进行了全方位的升级。首先,科龙空调对其使用了十余年的品牌logo进行了大胆的更新,新的logo采用圆润的线条和鲜明的科龙蓝色调,生动地展现了一个充满活力、正年轻的科龙空调形象。
在传播方面,科龙空调以“年轻自成气候”作为品牌口号,深入融入年轻群体,不断优化传播媒介和传播方式。自2022年起,科龙空调与新青年音乐节建立了持续的合作关系,策划了毕业季活动,并依托海信集团赞助的欧洲杯、世界杯等重大体育赛事,与年轻群体保持高度的共鸣,提升了品牌在年轻消费者心中的影响力。同时,科龙空调也在年轻人喜爱的小红书、B站、抖音等社交媒体平台上加大了投放力度,灵活调整传播策略和内容,用年轻人喜爱的方式表达对生活的热爱,深入融入年轻人的社交生态,与年轻群体建立了紧密的情感联系。
品牌焕新战略的发布,标志着科龙空调正式迈入品牌转型升级的关键阶段,成为其精心布局品牌差异化战略的里程碑事件。科龙空调明确表示,未来将继续秉承年轻化、创新化的品牌理念,不仅在品牌形象上焕发新生,更将在产品开发层面持续深耕,不断探索并实施独特的品牌差异化策略,力求在激烈的市场竞争中开辟出一条独树一帜的破局之路。（咸宁新闻网）
新快报讯 “百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）是广东推动高质量发展的“头号工程”。作为广东“万亿俱乐部”的成员之一，佛山扎实推进“百千万工程”，全力创建城乡区域协调发展示范市。2023年，南方电 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 在今年的政府工作报告中，为系统解决强国建设、民族复兴进程中一些重大项目建设的资金问题，从今年开始拟连续几年发行超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，今年先发行1万亿元。 适度加力 促进 近日，小S公公的葬礼上，大S的穿搭成为了网友热议的焦点。除了身形臃肿疑似哺乳期外，大S的灰色外套也成为了话题。经过网友的调查，发现这件外套竟然是6年前和汪小菲录制综艺节目时穿的旧款。据汪小菲透露，大S每月要刷上百万 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 21世纪经济报道记者杨志锦 北京报道 “今年将5%左右作为中国经济增长预期目标，是党中央、国务院在综合平衡基础上兼顾当前和长远、需要和可能提出的，是经过科学论证的。这一目标符合 。本文链接：科龙空调品牌焕新战略发布，打造品牌差异化寻求破局之道http://www.sushuapos.com/show-1-26166-0.html
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