南方财经全媒体见习记者谭砚文 广州报道
黄金周第四天，广东游客依旧兴致高涨。国庆假期前三天，广东全省4A级及以上景区接待游客约1091.1万人次。除了逛景区、吃美食，体育运动也成为黄金周期间市民和游客的消费重点。
据广东省体育局的消息，国庆期间，广东省将举办84项次、超过3000场次的体育赛事活动，预计吸引2万余名参赛者与15万余位观众。南方财经全媒体记者从某团购平台了解到，国庆期间，广州多家羽毛球馆、游泳馆预定均爆满。
不仅是大众体育项目，滑雪等新型运动也受到消费者青睐。广州热雪奇迹相关人士告诉记者，国庆假期前三天有大量滑雪体验者前来消费，其中初体验用户占比达35%，亲子游客占比40%，更适合娱乐体验的娱雪消费迎来大幅增长。
体育运动热潮的背后，是政府与商家的积极推动。今年黄金周期间，广东省各级各类公共体育场馆创造条件，实行免费或优惠政策向公众开放，为群众参与健身提供了极大便利。
南方财经全媒体记者了解到，国庆期间，广州体育馆部分羽毛球场馆每日9:00至12:00实行低收费，12:00至15:00免费开放，部分乒乓球场馆每日9:00至12:00实行低收费。此外，深圳市盐田体育中心、珠海市体育中心、潮汕体育馆等均实行低收费或免费向公众开放。
为抓住国庆的机遇，商家也使出绝招。广州某羽毛球俱乐部从业者告诉南方财经全媒体记者，国庆期间羽毛球场馆特定时段预定推出五折优惠。广州热雪奇迹推出娱雪票买一送一、3小时滑雪票268元等优惠，同时推出热雪舞狮秀、粤韵风华粤剧秀、国风Coser巡游互动等活动吸引消费者前来体验。
近年来，旅游行业呈现复苏趋势，国庆假期、春节假期、“五一”假期都有大量旅游人群。据广东省文化和旅游厅，2023年中秋国庆假期八天，全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%，较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。
作为一种新兴产业形态，体育旅游正成为旅游消费新趋向。根据联合国世界旅游组织的数据，2023年，体育旅游占全球旅游支出的10%，市场规模达5647亿美元，预计2023至2030年间将保持17.5%的年增长率。同程旅行数据显示，2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。
体育旅游的热潮同样延续到了今年黄金周。南方财经全媒体记者从热雪奇迹了解到，国庆期间，有很多广西、湖南的旅客来到广东滑雪，推动了广东体育旅游产业发展。
华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘接受南方财经全媒体记者采访表示，体育旅游兴起与老百姓消费观念改变有关，改革开放以来老百姓生活水平提高，旅游观念由观赏旅游转变为体验旅游，体育旅游正好迎合老百姓的新需求。
为推动体育与文旅的融合发展，今年，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合，释放消费潜力。暨南大学体育学院教授吴延年建议，未来应结合相关政策，在供给端要更加注重消费者需求，举办更多有影响力、群众参与度高的精品体育赛事，进一步拉动体育消费。
2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办。吴延年表示，全运会是加强粤港澳大湾区体育强国建设，推动全民健身事业和体育产业发展的良好契机。因此，应抓住全运会带来的机遇，一方面，把更多赛事和体育项目面向老百姓开放体验，增加老百姓体育消费的热情；另一方面，要突破体制机制，推动粤港澳大湾区群众体育发展，让大湾区体育行业迈向新的高峰。
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