一、儿童消费在家庭支出中占比已超过三成
•近五成的家长表示，家庭支出花在孩子身上的比重超过30%，其中有11%的家庭将超过一半的支出用在了孩子身上，取各区间中值估算，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。超过8成用户认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加，另有13%的用户认为将保持不变，仅2.6%的用户会缩减孩子身上的支出。调研显示，家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等类目。
•我国大众消费处于结构升级阶段，居民消费将更加关注居住、健康和长期发展。2023年中国人均GDP达到1.27万美元，根据发达国家经验，在这一阶段，大众消费结构也会发生巨大改变。在下图列举的8个经济体中，居住、教育、医疗保健的占居民消费的比重增加，消费者更加重视居住体验、个人发展和身体健康。现阶段国内也在发生着同样的变化。正是在这样的背景下，儿童家居消费正在进行着品质升级，家长也更愿意为有益于孩子健康、成长的产品买单。
•在家长消费热情带动下，儿童家居领域增长亮眼，在泛家居市场整体低迷的背景下，有望成为行业突破口。根据艾瑞咨询预测，泛家居全渠道销售额在2019至2023年间CAGR为1.3%，2024年规模预计达到4.7万亿元，同比增长4.0%，这一数值低于国民经济整体增速。在这的背景下，儿童相关消费有望成为行业破局点。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，CAGR达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。
•京东儿童品类商品在今年1月至7月的销售额相比2019年同期增长6.6倍，年平均增速超过50%，此外销售商品数量增长了3.8倍，年平均增速37%，消费用户数增长了4.4倍，年平均增速34%。人均消费金额增长了173%，也侧面说明中国家长在持续增加育儿投入。
二、在家居环境中，越来越多家庭给孩子独立设计儿童房
•孩子分房居住是儿童家居商品需求的主要来源。过去十年间，中国儿童分房居住的比例大幅提升，家长选择的分房时间也在变得更早。根据2014年酷漫居发布的一份调查，当时有47.8%的家庭会选择在6岁前为孩子安排单独房间，京东在今年的调研显示，目前85%的家庭会选择在儿童6岁前分房。2014年的调查显示，有38%的家庭暂时没有儿童分房计划，在今年京东的调研中，这一比例已降至11.5%。
•随着儿童分房时间越来越早，家长也更加关注家具、家电产品的成长性问题。超过六成用户表示，在布置孩子的房间时，会重点关注成长性，希望孩子年龄变大后依然适用。超过三成家长认为成长性问题给他们带来困扰，“给孩子买的家具，过几年就不能用了”。也是出于成长性考虑，家长会更加倾向于将儿童房布置成“简约型”风格。
•品类案例：儿童房定制
◆京东数据显示，2024年1月至7月，儿童房定制销售额同比94%。随着生活水平的提高，家长们更加追求高品质的居住环境，定制儿童房为人们提供了更加精致和舒适的生活空间。此外，现代家长更加注重为孩子打造个性化的高品质成长空间，定制儿童房能够满足他们对空间布局、色彩搭配、家具风格、环保性能等方面的特定需求。
三、在儿童家居类消费上，家长感知最强的是学习场景、睡眠场景、收纳场景中相关品类
•家长在学习场景、睡眠场景中会购买最多儿童款产品，儿童床、儿童桌椅也是销售额占比最高的细分品类，京东数据显示，今年上半年，儿童床成交同比用户增长了27%，儿童桌和儿童椅的成交用户数分别同比增长44%、25%。
•今年上半年，儿童家居赛道各细分品类也维持着快速增长。在睡眠场景、学习场景、收纳场景均有增速超过100%的商品出现。
•品类案例：儿童床
◆2024年1-6月京东儿童床成交用户数增长了27%，其增长率显示了儿童家具市场在这一时期的强劲增长势头。现代家长对儿童床的个性化、安全环保、多功能等需求。材质上也更加丰富化，以源氏木语为例：山毛榉材质增长最为亮眼，同比增长122%；山毛榉材质数量和商品数量更加丰富，数量同比去年增长47%，商品单价较去年增长13%。
•品类案例：儿童桌椅
◆随着家庭教育受重视程度日益提升，家长们更加关注孩子的学习环境。儿童书桌作为孩子学习的重要工具，其舒适性、功能性和设计感成为家长们关注的焦点，近些年，涌现出许多具有多功能、可调节高度、环保材质等特点的新型书桌。此外，在购买桌椅套装时，用户更考虑护眼护脊需求，灯桌一体趋势明显，23年选择带灯套装的占比34%，24年选择带灯套装的占比提升至48%。
•品类案例：儿童储物收纳
◆市场上不断涌现创新型的儿童储物收纳产品，提供了很多便利性和趣味性，高品质、儿童友好设计的儿童收纳柜、儿童收纳架、玩具收纳箱等产品增长迅速。今年1月至7月，京东平台儿童储物柜销售同比增长82%，儿童书柜销售同比增长53%，儿童衣柜销售同比增长38%。
•品类案例：儿童榻榻米
◆今年1月至7月，京东平台儿童榻榻米床销售额同比增长425%，这主要得益于其健康、舒适、多功能的设计特点。榻榻米床不仅可以作为睡眠场所，还可作为游戏和阅读的区域，这种多功能性使其更加适应儿童房的多变需求。
•与此同时，很多家长依然认为，在学习场景、收纳场景、睡眠场景中商品丰富度不够，迫切需要提升产品丰富度。儿童收纳是今年的黑马赛道，商品销售同比增长高于其他品类，调研显示有48%的用户认为收纳场景的产品丰富度不够，是仅次于学习场景，需要提升产品丰富度的品类。
四、在儿童家居家具品类的选择上，家长最在意的是环保、功能性和安全性
•在调研问题“装修/装饰孩子的房间时，您会重点关注哪些方面？”下面，有76.6%的用户选择“环保，甲醛不超标”，有74.7%的用户选择了“功能性，满足玩耍、学习、收纳等核心需求”，有64%用户关注安全性，61%的用户关注“成长性”
•在问题“您在选购儿童家具时最关注哪些因素？”中，63.8%的用户选择了“看环保，材料中是否含有甲醛等有害物质”，此外选择 “看健康，是否有护眼、护脊椎等功能”的用户数也超过60%。
•环保问题是的儿童家居消费者的第一痛点。环保的重要性不言而喻，甲醛等有害物质是对孩子健康的潜在威胁。64%的用户表示自己在选购儿童家具时最关注的就是环保问题。但另一方面如何选择环保商品又是家长面临的最大困扰，从问卷中可以看出，在环保问题上，消费者最愿意相信检测标准（40%）和品牌（37%），但是检测标准太多，消费者很难确定是不是真环保；选择大品牌又要面对更高的价格，超过45%的用户“感觉花了很多冤枉钱”。
•在这样的背景下，消费者迫切希望能够有统一、可靠的行业标准，7成用户表示若附加服务包含健康环保险（有害物质超标可赔付），会吸引他们更加关注。
•对健康功能的需求是家长选择购买儿童款商品的首要原因。仅从基础实用的角度，大部分儿童商品都可以用成人款产品替代。但仅有6.8%的用户优先考虑与大人共用，超过五成用户表示，在对健康/安全有影响的品类中，会重点考虑购买儿童款。家长的“健康担忧”为儿童家具带来了巨大的增长空间。
•调研显示，视力问题是家长最关注的健康问题，77%的用户会为此购买护眼灯。同时，69%的用户担心家具中含有甲醛等有害物质，也促使他们选购更高环保标准的家具。除此之外，孩子驼背、饮食健康、骨骼发育、口腔问题、皮肤过敏等各类问题都在影响着用户的购买决策，因这些问题购买儿童款产品的用户占比均超过50%。
•品类案例：儿童漆
◆儿童漆中的VOC（挥发性有机化合物）含量相对更低，耐反复擦洗，部分产品含有竹炭等成分能吸附并分解甲醛、苯等有害物质。儿童漆价格通常是普通漆的2倍以上，84%的用户会因为环保问题倾向于选择儿童漆，其中20%表示“只选儿童漆，孩子的健康不能冒险”。今年1月至7月，京东平台儿童漆销售额同比增长35%。
•品类案例：立式护眼灯
◆立式护眼灯因为光源位置更高，避免了使用台灯桌面亮度不均匀的问题。但因为件型大，灯珠和芯片数量多，涉及到光效等参数要求高，价格远远高出传统台灯，动辄上千元甚至数千元。
◆根据调研数据，多数家长倾向于为孩子购买立式护眼灯，超过78%的用户表示“跟孩子使用相关的产品，有新的热门产品出来就想要给孩子尝试”，其中有23%的用户愿意花费超过1000元为孩子购买大路灯。类似的结果也反应在平台数据中，2024年1月至7月，京东上大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍，销售额同比增长138%
五、其他细分趋势品类
•品类案例：儿童床垫
◆调研问卷显示，56%的家长表示关注孩子骨骼发育，会购买儿童床垫单品。部分儿童床垫商品根据儿童骨骼发育特点，针对儿童不断成长的“S”型脊椎提供有效支撑，对儿童在成长期生长快、易变形的脊椎起到有效辅助及矫正。京东平台数据显示，儿童床垫的销售同比增长41%。
•品类案例：儿童枕头
◆24年儿童枕头类目快速增长，同比增速高达80%，家长在枕头选购时越来越注重儿童睡眠发育健康需求，透气散湿可水洗，均衡控温逐渐成为新趋势。
•品类案例：儿童床品
◆调研问卷显示，52%的家长表示关注孩子皮肤过敏，会购买儿童床品。京东数据显示，2024年1月至7月，儿童抗菌相关产品搜索次数同比提升64%。目前部分儿童床品通过采用抗菌材料，减少细菌滋生，降低孩子过敏的几率。京东平台数据显示，儿童床品的销售同比增长40%。
•品类案例：儿童水杯
◆调研数据显示，有三成用户在选购儿童家居产品时会关注商品的风格、颜值。儿童水杯商品的销售增长得益于更多高颜值产品的供应。24年京东儿童水杯类目呈现百花齐放状态，细分赛道销售额同比增长超50%，IP款儿童保温杯、儿童双饮杯、背带款儿童杯、儿童指纹杯、儿童钛杯均增长迅速。
•品类案例：儿童电动牙刷
◆调研问卷显示，56%的家长表示关注孩子口腔问题，会购买儿童电动牙刷。儿童牙齿敏感，过硬的牙刷容易对牙齿造成伤害。儿童电动牙刷清洁效果更好，能更好的预防蛀牙。京东平台数据显示，儿童电动牙刷的销售同比增长10%。
•品类案例：儿童厨房电器
◆调研问卷显示，60%的家长越来越关注孩子的日常自理能力和动手能力，日常生活中会积极培养孩子烹饪技能。教育部发布的《义务教育劳动课程标准（2022年版）》中，要求学校独立设置劳动课程，学生要学会煮菜炖汤。
◆由于食物接触的安全性，家长对儿童厨具套装要求由过家家玩具升级为健康安全、具有3c证明的儿童厨房电器套装。京东平台数据显示，618期间具有3c证明的儿童厨房电器的销售环比增长133%。（咸宁新闻网）
来源：新华社微博 岁月不居，天道酬勤在这个万物生长繁花似锦的季节我们凝心致远，聚力前行为2023年的奋斗划上圆满的句号回顾过去一年的发展轨迹，复盘一步一个脚印的深耕细作。3月1日下午，以“跨越百亿，全亿有我”为主题的全 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 近日,德国VEVA(韦瓦)公司在深圳投资8800万人民币,宣布设立技术中心,此举在净水器行业掀起不小的波澜。这一重大决策不仅彰显了韦瓦在净水技术领域的领先地位,也预示着其在全球市场的进一步扩张。作为 南方财经全媒体记者 周妙妙 深圳报道广东“新春第一会”在深圳召开后不久，深圳金融业开始行动。3月6日，南方财经全媒体记者从国家金融监督管理总局深圳监管局获悉，3月5日，该局召开了深圳 美式豪华再进化 全新电混林肯Z与全新电混林肯冒险家焕新上市林肯开辟新能源自有赛道， 林肯电混大家族彻底颠覆对传统“美式豪华”固有的“高油耗”认知，解决纯电里程的焦虑，带来“零焦虑”的全场景一致 。本文链接：儿童家居家电场景消费调研及观察http://www.sushuapos.com/show-1-22109-0.html
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