21世纪经济报道记者陈洁 实习生严如月 广州、成都报道
暑期的“余额”已经不多，暑期游也已经进入尾声。
“今年暑期旅游给我的感觉就是很多人都出来玩了，公园、博物馆都有很多人。”家在广东佛山的李婷告诉21世纪经济报道记者，“但整体看旅游产品价格并不贵，比如佛山人经常去肇庆玩，但这个暑期只要不是最核心的地方，肇庆的连锁酒店周末房价很多在200元左右，感觉大家现在追求高性价比、高体验感。”
追求高性价比和高体验感，还可以从另外一个角度看出来：今年暑期的特色游非常火爆。比如，今年流行在云南、四川等地的“捡菌子游”。
云南一家定制旅游的旅行社工作人员告诉21世纪经济报道，夏季捡菌子游就是她们一项特色旅游项目。“这个项目今年订单比去年增加了近一倍，因为今年雨水多，适合菌子生长。”
多位旅行者对记者表示，今年暑期他们选择了“特色旅游”，包括汉服游、民俗游、郊外特色游等。
同程研究院首席研究员程超功对21世纪经济报道记者表示，今年暑期旅游市场的出游需求进一步多元化，在亲子游、避暑游、夜游、亲水游等传统暑期热门细分市场外，“旅游+”多元需求持续释放。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子接受21世纪经济报道记者采访时表示，今年暑假旅游消费呈现出多点开花、量涨价稳、大城小城居民“双向奔赴”，县域旅游增幅突出等特点。在急速释放旅游需求的2023年基础上，今年的旅游市场逐步回归理性增长。
暑期旅行“量升价平”
哪里都是人，这是李婷对于今年暑期旅行的体验。她去了佛山周边几个城市，发现中山市孙中山故居纪念馆“人挤人”，肇庆也有很多游客。
“不过我发现一个现象，那就是很多免费景点非常受欢迎，比如孙中山故居纪念馆免费且不用预约，很多旅行社就会把这里当成‘打卡点’，我就碰到了7、8个旅行团。周末还有很多父母带着娃过来遛弯。”李婷表示，她觉得今年大家旅行对于“高性价比”的追求非常明显。
此外，在广东最热的时候，李婷本来想去贵州避暑，但发现火车票非常难买。“和云南相比，贵州算是比较便宜的避暑胜地，但是从广东这边走，常常一开票很多车次就没有了。”
今年的暑期旅行，“人多价不高”的情况可以从数字中看出来。
蔡木子表示，从旅游人次来看，今年暑期堪称史上最热的旅游假期。数据显示，今年暑期酒店预订量较去年同期增长了20%，机票预订量同比增长10%。此外，今年暑假酒店预订量较去年同期增长了两成。其中，中高星酒店预订量增长迅速，如四星酒店预订量同比增长了36%。
“价格方面，中高星酒店降幅最高，展现出了比较高的性价比，也刺激了中高星酒店的预订呈较高增幅。在部分热门区域，300元就能住一晚高星酒店。此外，国内机票价格同比去年同期降低了100元以上，刺激客座率增长。”蔡木子表示。
整体来看，一些热点地区确实出现了一定涨价，但涨价幅度并不算高。一些相对不那么热的地区，酒店、机票价格甚至较去年同期略有下降。
程超功表示，今年暑期旅游预订热度整体呈上升趋势，酒店等细分市场受供给大幅增加的影响，部分地区出现了“量增价跌”的情况，热门目的地的酒店均价较平日价格有显著上涨，涨幅普遍超过两成。此外，暑期机票的均价基本与去年同期持平，局部略有下降，热门航线的机票均价较平日有明显上涨。
蔡木子分析，在去年暑期酒旅量价增幅较高的基础上，今年酒店预订量仍维持了一个较快增长，显示出消费者出游的热情依旧高涨，暑期亲子游、研学游刚需依旧强劲。在供应链恢复增长及消费回归理性的基础上，今年酒店价格也回归理性，不同地区、不同特质的酒店价格分化愈加明显，冷热不均。如贵阳、长白山、新疆阿勒泰等部分热点区域出现一房难求的状况，而云南、三亚部分区域供大于求。
21世纪经济报道记者采访了多位游客，很多游客表示，他们在出行前会考虑性价比的问题，一些人甚至会选择去小众目的地，比如去县城旅游，以避开大量的人群。
“不少人选择‘下县城’，是因为想远离城市喧嚣，而且县城旅游相对来说消费不高，大多数人都能负担的起。”一位旅行者告诉记者。
“特色游”火爆背后
不希望价格太贵，但希望有足够的体验感，这使得很多地方的“特色游”火爆。
在今年暑期，李柔就前往西安，体验了“汉服游”。她告诉21世纪经济报道记者，整体花费并不贵。“在网上提前做好攻略，找店家预约之后到店核对，然后就给我进行妆容改造，配饰、服装和化妆一起200多元，我还是比较满意，感觉汉服的造型很美。”
李柔表示，对她来说，旅行就是换一个地方体验不同的民俗风情，文化体验非常重要。樊宁也这样认为，她选择今年暑假去西昌体验了当地的火把节。
“我去参加了西昌的火把节，还去参观了卫星发射站，整体花费不超过4000元，还是比较满意的。”樊宁说，“现在各色各样的旅游都很火爆，我更追求旅行的放松度假感。”
和樊宁、李柔去外地体验特色游相比，一些周边特色游的花费更低。一个典型就是云南、四川的“捡菌子游”。
家在成都的黄露就带着孩子，去了家里周边山区捡野菌。“我们是成都人，这个特色游就是当天早上从成都市区出发，前往雅安附近的大山上，然后当天往返，来回车程四个多小时。”黄露说，“我觉得挺满意的，主要是小孩子们玩得开心，多接触大自然总比呆在家里看电子设备好。虽然捡的菌子不是很多，但是在周边的农户那又买了一些带回来。”
又有吃，又有玩，又不算贵，黄露告诉21世纪经济报道记者，现在她出去旅行更多追求转换心情，获得更独特的体验。
记者采访的一家云南定制游旅行社工作人员表示，这种周边的“特色游”，普遍价格都不贵。“比如，我们的捡菌子特色游涉及路线大多是从昆明等地出发，去龙池山、白沙箐、大松山、青龙峡这些地方，风景好，野生菌比较多。一般来说，因为捡菌子游是当天往返，所以人均100—200元，青年人和带着孩子的家庭参加得比较多。”
这一位工作人员进一步补充表示，这几年徒步很火，因此结合徒步进行的特色旅游很多。“现在游客确实会更注重旅行过程的整体体验，同时讲究性价比。反而网红城市，我们定制项目下来发现，游客感觉挺一般的。”
捡菌子游的火爆，与今年云南等地雨水颇多有关。而今年暑期的天气变幻莫测，也促使了旅行市场的变化。
程超功表示，天气对人们的暑期旅游偏好产生了一定的影响。例如，极端高温天气一方面抑制了一些户外体验项目的需求，但同时也带动了避暑游、夜游和部分室内文旅项目的消费。一些城市在暑期高温期间，主动将重心转向夜游消费，取得了不错的成效。
“在大众旅游时代，旅游消费的目标人群变得非常多元，旅游消费的多元化、个性化自然也是大势所趋。另外，在全民媒体时代，旅游消费热点的迭代速度明显加快，对旅游供给端的灵活性和效率提出了新的挑战。”程超功认为，“每一个消费热点的出现都可能意味着一个新机会的诞生。”
蔡木子表示，今年暑期的旅游消费者更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。博物馆、美术馆、剧场剧院展览消费占比越来越高，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。
（应采访者要求，李婷、樊宁、李柔、黄露均为化名）
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