Flat Ads拥有全球媒介采买(MediaBuy)业务,为方便广告主及时了解大媒体最新政策,Flat Ads将整理大媒体产品更新月报,欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。
一、Meta
1、Reels 应用推广现可突出显示应用评分、点评和下载量
为了不断优化 Instagram 上的广告体验和广告表现,Meta 为应用推广广告引入了新功能,广告主可以选择在 Instagram Reels 的广告中展示应用的评分、用户评价和下载量。这一功能将通过进阶赋能型素材实现,让用户能够更直观地了解应用的质量和受欢迎程度,从而提升广告的转化效果。
Flat Ads 解读:
这个功能不仅能让海外用户从新的角度了解自己在 Instagram 上看到的商品,也能为官方代理商以及广告主提供更多背书,让用户更容易信任广告,对于优秀的应用产品来说,这是个很棒的升级。
2、多个广告版位样式调整
此前,投放至 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位的轮播进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 仅支持使用 1:1 宽高比的创意,目前这些版位已支持使用 9:16 宽高比的创意。
Flat Ads 解读:
更多版位样式能为广告主提供更多创意展示的空间和灵活性,有利于提升广告的吸引力和转化率。此外,这次更新还让 Meta 旗下各平台支持的创意宽高比变得更加整齐统一,广告主因此也能提升创意设计的效率。
3、 在 Instagram 连续展示广告的新方式
Meta 在动态和 Reels 推送链中推出了背靠背广告,供海外用户在与另一条广告互动后继续探索广告体验,从而让官方代理商以及广告主有更多机会触达想要发现和考虑更多业务内容的海外用户。
在 Instagram 动态、快拍和 Reels 中,如果有更多相关和精彩的广告要展示,Meta 会连续展示广告,而在其他情况下则会分散展示广告。
这些更新包括:
1、轻触 Instagram 动态中的视频广告 (Video Ad),将打开 Reels 推送链,其中包含连续展示的其他广告。鉴于目前如果轻触自然视频,也会在 Reels 中打开视频,所以此次发布的更新有助于在自然内容和广告之间创造更加一致的用户体验,从而提升表现。
2、轻触 Instagram 动态中的多官方代理商以及广告主广告,将打开动态,其中包含连续展示的其他广告。选择了 Instagram 动态版位的广告有资格在动态中展示,不论它们是否启用了多官方代理商以及广告主广告功能。
更新 20 项广告发布守则
Meta 最近更新了广告发布守则,使之与社群守则更加一致。其目的是提高信息透明度,并让审核系统和对外守则能够更加一致地执行与传达社群守则和广告发布守则。
以下是变化最明显的 4 项政策的关键变更和说明。
1、健康养生政策 [新措辞 + 重新命名 + 政策执行变更]:此政策将包含以下两款政策规定:1) 减肥和美容产品及减肥和整容手术;以及 2) 成人用品和生殖健康。以下是关键政策执行变更的摘要。违禁内容的变更:
- 提亮护肤霜只要不被宣传为能够永久改变肤色或者作用是皮肤美白,现在将允许推广,且对目标受众没有最低年龄要求。
- 用前后对比/并排对比的方式宣传健身课程、应用和效果的广告只要不包含身体羞辱或负面的自我认知信号,将允许发布。用并排对比的方式展示减肥前后效果的广告仍属违禁内容。
- 将允许用并排对比的方式来描绘使用牙科护理服务前后的效果,例如牙齿美白和牙齿矫正(包括牙套或隐适美),前提是这类描绘不包含可能会使人们对自己感觉糟糕的负面自我认知信号。
2、药物和制药政策 [新措辞 + 重新命名]:此政策现在将包含药物和制药、高风险药物、非医用药物和迷幻剂、处方药、非处方药、大麻和大麻衍生产品政策的多款规定。此政策的执行方式没有变化。
3、酒类 [政策说明]:尽管此政策的执行方式没有变化,我们添加了额外的说明来进一步澄清政策要求,包括禁止官方代理商以及广告主在政策页面上未列出/未指明的任何国家/地区投放推广或提及酒类的广告。
4、烟草和相关商品 [政策说明]:尽管此政策的执行方式没有变化,我们添加了额外的说明来进一步澄清政策要求,包括广告不得推广无尼古丁电子烟和保健电子烟,且仅允许在反吸烟广告中描绘吸烟或吸电子烟的情景。
二、Google
1、 合成内容的信息披露要求政策更新(2024 年 7 月)
Google 将于 2024 年 7 月更新“政治内容”政策下有关合成内容的信息披露要求。现在,广告主若在其竞选广告中使用合成内容或通过数字方式加工的内容来不实描绘真实或逼真的人物或事件,则必须在广告系列设置中选中“加工或合成的内容”部分的复选框对此予以披露。
如果广告主投放下列几种格式的广告,并选中了前述复选框,Google 会为这些广告生成在广告内显示的披露信息,广告客户无需提供自行制作的披露信息。
● 在手机上展示的信息流广告
● 在手机上展示的 Shorts 广告
● 在电脑、手机、移动网站和电视屏幕上展示的插播广告
投放其他广告格式的广告客户也需要勾选上述复选框,并提供醒目披露声明。披露信息必须清楚明确,并且必须放置在用户可能会注意到的位置。可接受的披露用语会因广告的具体情境而异,下面列举了一部分例子:
● 加工内容或合成内容。
● 此音频是电脑生成的。
● 此图片呈现的不是真实事件。
● 此视频内容是合成的。
2、“保健和药物”政策更新(2024 年 8 月)
Google Ads将于2024 年 8 月更新“保健和药物”政策,针对法国旨在提高公众健康和安全意识的广告系列推出一项认证。根据此次更新,政府主办或信誉良好的公益健康倡导组织可以在广告文字、着陆页和关键字中使用处方药字词(包括阿片类止痛处方药字词)。
广告客户需要向 Google 申请认证。面向法国广告客户的申请通道将于 2024 年 8 月 27 日开启。
违反此政策不会导致账号立即被中止,Google Ads会至少提前 7 天发出警告。
三、TikTok
1、 产品更新&测试招募—【VSA/PSA】关键词扩展功能上线
目前PSA和VSA会自动优化广告,使其出现包括搜索和非搜索位置;在搜索流量中,系统主要使用广告产品名称的关键字和广告视频标题的关键字来自动匹配TikTok用户的搜索查询。一些广告主希望手动上传关键词进行匹配;因此,TikTok 将开始测试在TTAM创建PSA/VSA广告组时手动输入/上传关键字列表的功能。
开白流程:提供客户名称/账户id/账户名称/投放国家
支持产品:VSA支持;PSA(Specific products 支持、All products 暂时不支持)
2、TTAM新广告创建流程正式发布
上线时间:2024/6/11
开放地区:全球
广告目标:所有广告系列目标
限制:对于产品销售目标,许可名单于 5 月 21 日开始;对于覆盖率目标,广告客户无法创建多个广告组,但仍可以体验新的导览。
广告管理器增强广告创建功能,并支持简化的工作流程和用户友好的导航;它使广告客户能够在创建或复制广告系列时更有效地设置和发布广告系列。
在 TTAM上高效创建广告系列:
1. 在创建流程中复制广告组和广告
2. 灵活的创建工作流程和导览
3. 一次创建多个广告组
3、Smart Performance Campaign & iOS 14 DC Campaign 自动规则全量
上线时间:2024/6/11
开放地区:全球
平台:TikTok Ads Manager
优势:
1. 提高 SPC 和 iOS 14 DC 广告商的广告管理效率;
2. 省时间:使用自动规则持续监控和优化大量广告系列、广告组和广告;
3. 降低成本:使用自动规则在广告停止盈利时快速停止广告,从而节省宝贵的广告预算;
4. 有效扩展:使用自动规则根据广告效果指标增加广告预算,将更多的广告资金分配给效果最佳的广告;
从 6 月 11 日开始,广告商将能够应用自动规则来自动检查和监控智能效果广告系列和 iOS 14 DC 广告系列
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