新快报讯 5月26日，宜家设计订购中心（深圳罗湖店） 正式开业，为宜家在中国大陆市场的首家设计订购中心。相比于宜家经典商场，设计订购中心是一种规模更小、更便于顾客到访的线下门店，它将为顾客提供一对一的个性化设计服务，为顾客量身定制宜家解决方案。这次的设计订购中心面积约300平方米，相比起约2.1万平方米的广州宜家家居天河店，设计订购中心面积约为经典商场的1/70。
这次订购中心选址于罗湖区笋岗街道，宜家相关负责人表示事前作出了不少调研，“由于罗湖是深圳的商业旺区和消费聚集地，其众多的住宅区也催生了大量的家装需求，包括旧房装修和局部升级改造等。同时，笋岗也是深圳家居产业策源地，让宜家能够更多接触并为有切实需求的消费者提供更多价值。”
随着家居市场进入存量时代，卖场流量的获取成本不断加大，单位坪效的增速也在降低，家居卖场倾向积极拓展多元业务，让大船“减重”。近年来，宜家开始尝试拓展更多不同店态。2020年，在上海市场在试水面积约8500平方米以及3000平方米的小型门店，不过这两家门店已经先后于2022年7月和2023年12月正式关闭。在今年4月，宜家全球首家低价精品店落地上海前滩太古里；5月则在深圳迎来首家设计订购中心。
宜家中国全屋设计业务负责人王潍表示，目前全屋设计业务已开启4年，服务超10万户中国家庭，该业务产生的销售额占整体的10%。据了解，宜家中国第二家设计订购中心也正在规划中，将以此店态将作为试验，在迭代和总结中探索适合设计订购中心的未来发展模式，帮助宜家进一步提升品牌的可触达性。
采写：新快报记者 何璐诗
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