“公园20分钟效应”从这个春天开始悄然流行，成为国民“精神快充”的来源。而各大城市遍布的“口袋公园”，更是激发了国民运动的热潮，人们抬抬脚就能随处体验大自然带来的松弛感，不用远行就能在身边的公园里自由随性地做些运动，哪怕只是跳跳绳、做做操、练练广场舞、打打羽毛球……
这些广泛开展的全民健身活动成为国民日常生活的重要组成部分，也成为国民运动品牌鸿星尔克在体育产业领域进行高质量探索的出发点——“为国民运动而生”战略，由此诞生。
“为国民运动而生”意味着什么?
从“文明其精神，野蛮其体魄”到“发展体育运动，增强人民体质”，再到建设体育强国，其本质内涵一脉相承。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出到2035年“建成体育强国”，体育已成为中华民族伟大复兴的标志性事业。
“从‘体育大国’到‘体育强国’，新时代赋予中国体育事业新的定位，也赋予了体育品牌新的使命。”国民运动品牌鸿星尔克董事长吴荣照如是说。
2020年，国民运动品牌鸿星尔克以“科技新国货”为品牌标识，展开一场与消费者的深度对话。
2022年，品牌再次升级，“专注运动科技”领域，进一步提升产品创新技术，为国人打造专业舒适的运动装备。
2024年3月，国民运动品牌鸿星尔克正式发布“为国民运动而生”品牌战略，启动“国民运动助力计划”来承接这项战略的全面落地。以省市区级路跑协会等为依托，开启全国超过50个城市的国民运动课堂，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，帮助国民跑者提供个性化的运动训练方案，为国人运动打造集购物、体验、社交和服务于一体的国民运动生态圈。同时，“鸿星球局”在全国各大城市逐步开启，助力校园体育发展……通过系列举措，对品牌又一次进行深度重塑和全面升级。
洞悉时代潮流趋势，把握国民运动脉搏，从竞速跑鞋、篮球鞋、慢跑鞋、训练跑鞋，到开创公园跑鞋来满足这一最为广泛的日常运动场景，国民运动品牌鸿星尔克始终以满足国人日益增长的运动消费需求、全面提升国民运动体验为己任。
“为国民运动而生”，即意味着无论是共创品牌战略，还是产品软硬实力，应该始终将价值点落在满足国人大众运动的真实需求上。
以“公园”命名的跑鞋带来了什么?
为深化落实“为国民运动而生”品牌战略，近日，鸿星尔克推出一款以最常见的运动场景——“公园”命名的跑鞋。
为何取名“公园”?这源于一场提升用户参与感的市场调研。鸿星尔克一直将“用户共创”作为产品研发的重要方向，在某次调研中敏锐地发现，公园作为广大跑步爱好者经常锻炼的场地，现实路况复杂多变，既有标准的塑胶跑道，还有水泥路面、自行车道、步道、石砖道以及碎石路等多种地形，跑步者也经常进行轻度健身，通过跳操、广场舞、跳绳、快走等多种运动形式来丰富自己的锻炼体验。
为了满足这一多元化、个性化的需求，鸿星尔克首创公园跑鞋，直击痛点，对产品进行全线升级。根据“家门口的公园”这类运动场景，将产品的核心需求点定位为“缓震”“稳定”“软弹”“多种运动切换”，同时兼顾“轻便”“抓地性”“耐磨”等特点，应对公园不同路况，采用履带式大底橡胶减重33.3%，轻量耐磨。鞋面用高韧贾卡材料，保证轻质、柔韧、不易变形。全新奇弹科技中底软硬适中，前掌加厚36.1%，回弹加强但重量不增，充分考虑到运动者落地时的缓震需求，减少关节受到的冲击，防止运动损伤。
一双升级之后的“公园”跑鞋，开启了国民运动的缓震时代，诠释着对国民运动需求的精准把握，和对“为国民运动而生”品牌战略的“量变”积累。
国民品牌如何成熟运用新质生产力?
科技创新是发展新质生产力的核心要素，也是体育事业高质量发展的强大内生动力。发展新质生产力推动体育强国建设的本质，就是要做到体育科技创新自立自强。
鸿星尔克作为国产运动品牌的代表，多年来坚定创新基因，以科技创新引领，将绿色技术研发放于首位，致力打造“科技鸿星尔克”，建立300多人的研发团队，积累了超过400项专利技术，成为“国家级知识产权示范企业”，入选“2021民营企业发明专利500家”榜单，多次获评福建省创新型民营企业100强，以“创新力”赋能“硬实力”，而“公园”跑鞋2，是其品牌自身科技硬实力的缩影。
无论是率先成立生物力学实验室，还是成立国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构，又或是与国家体育总局科学研究室合作建立“极客未来实验室(E.K-Lab)”打造国货黑科技产品等，鸿星尔克的创新之路，一直在延伸。
绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。围绕绿色、低碳、循环等关键词，鸿星尔克持续在提升绿色技术创新能力、提升绿色生产新工艺、增加绿色产品新供给及强化企业节能降耗等方面进行探索实践，构建绿色发展支撑体系，赋能提升国货品牌价值。
通过一次又一次创新与革新，国民运动品牌鸿星尔克不断为国民提供更多元、更贴心、更有温度的专业服务，追求经济效益、社会效益和环境效益的高度统一，真正实现“为国民运动而生”“国民品牌为国民”，走出体育运动品牌的高质量发展之路。（河北网络广播电视台）
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