1、美团勇闯中东送外卖
观望海外市场多年的美团，终于决定出手加入互联网大航海时代，努力寻找第二增长曲线。
最新消息显示，美团或将于未来几个月在中东上线国际外卖平台KeeTa，而沙特阿拉伯的首都利雅得将是首站。这也是美团在中国区域外踏出的第一个脚印。
美团也在该地区扩大招聘，该公司在 LinkedIn 和中东招聘平台 Bayt.com 上发布多则招聘信息，旗下外卖平台 KeeTa 将在利雅得开放多个岗位招聘，岗位涉及：BD、市场营销、骑手增长、用户运营、及第三方合作伙伴管理等。
所招岗位全部 base 利雅得，且倾向于有中东经验和阿拉伯语人才。
图源：截自领英
要知道，KeeTa最初是在香港上线，相当于美团开拓海外市场的一块跳板。王兴认为，香港因与内地的文化、餐饮习惯相似，适合作为境外业务的首发地，为未来进军国际作准备。
图源：小红书
于是在2023年5月22日，KeeTa正式在香港上线。美团沿用了内陆低价策略以及打法，很快就在去年10月底提前完成香港全区域覆盖；11月，以单量份额计算，KeeTa跃居全港第二，稳步逼近市场第一。
当前来看，KeeTa也表现还不错，这也是美团迈向中东市场的底气，美团准备好应战了。
作为互联网巨头，美团此时出海也算晚了。毕竟拼多多TEMU、阿里速卖通、字节TikTok早已在海外取得了成绩，并且已经拿到一定的市场份额。
事实上，美团对出海的态度一直都很积极，但在推进动作上却颇为谨慎。
去年美团战投海外部负责人朱文倩曾多次到访中东，除了去了解当地的营商政策外，最核心的任务就是调研外卖业务的竞争现状。
去年5月份，朱文倩连同美团CEO王兴、美团到家事业群总裁王莆中等多位核心高层再度到访中东，并会见了沙特多位王室成员和部长，可见美团颇为心急。
据透露，到了去年年中，美团还曾一度试图招聘HRD组建中东团队，并考虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一动作被搁置。
据透露，“内部的担忧是，中东市场的外卖单量和增速是否值得做，以及能否短期内盈利。尤其考虑外卖是个重线下、强履约和执行的业务”。
美团出海步子走得慢、动作谨慎，这与王兴的出海理念有着密切的联系。
王兴曾在多个公开场合表示，对于海外业务拓展，美团将保持谨慎的态度。然而，他也认为全球化是绝对必要的，并且是一个巨大的机会。
这几年海外业务美团也没少投，从到店酒旅的海外业务，到外卖、网约车等本地生活领域，在存量时代，海外市场美团不得不去做。
2、美团出海第一站为什么选了中东
当前来看，移动互联网流量红利已经逐渐见顶，这意味着在国内市场，美团获取和留存用户的难度增加，用户增长速度也正在减缓。
因此，美团需要寻找新的增长动力，而出海正是美团缓解压力的出口。去年美团的业务战略已经从2021年提出的“零售+科技”进化为“本地、零售、科技与国际化”四个关键词。可见海外业务的权重正在提高。
那么美团为什么选择去中东送外卖？中东地区被誉为“流淌着奶与蜜”的富庶之地，近年来经济状况也在持续复苏。
而沙特阿拉伯王国是中东土地面积最大的国家，面积超过200万平方公里。千禧一代和Z世代公民比例超过一半。
2023年，67%的沙特互联网用户从网上零售商购买商品，与2022年同比增长了6%，还有上升的趋势。
再从外卖市场环境来看，根据数据平台Statista的估算，2024 年沙特外卖市场的总收入预计将达到 117.4 亿美元，外卖市场的用户渗透率将达到 44.2%，而沙特杂货配送市场的每用户平均收入为 627.00 美元；而中国作为全球最大的外卖市场，用户渗透率预计为54.5%。这也意味着，沙特地区的外卖市场相比国内还有要挖掘的空间。
目前沙特市场外卖平台配送价一般在9SAR-15SAR之间，起送价一般在100SRA左右（1SAR=1.8RMB）。
但从更大的背景来看，前年中国与沙特于签署的34项投资协议，包括华为、腾讯、阿里、中国建筑、中信资本等多家民营巨头、央国企都与沙特本地企业签署相关协议，而美团高层考察中东的时间就在这前后。
而2017年，阿联酋穆巴达拉主权基金（MUBADALA）以中国-阿联酋投资合作基金（简称“中阿基金”）的名义，战略投资了美团。
3、美团如何融入中东
事实上，美团勇闯中东市场要面对的对手还真不少，尤其是本土的公司。
目前沙特的外卖平台一共有8家大公司，占据最大市场份额的是Jahez，其在2022年1月，在沙特交易所的平行市场Nomu上市，市值为24亿美元；Jahez在22年还以1.72亿美元收购对手The Chefz；
图源：APP STORE
此外还有Talabat、Hungerstation、Marsool、Delivery Hero、Deliveroo，Careem Now 与 Uber Eats等外卖平台。
对于美团来说，进入中东最大的问题就是推进本土化的问题。由于当地本地生活服务业务复杂性高、标准化程度低，美团进入沙特这个新市场时更有可能因人口特征、消费习惯的差异而水土不服。
当然，美团的优势在于有着成熟外卖订单管理、履约运力管理等大数据建模与应用能力，可以将国内的成熟路径灵活复制出去，比如美团最拿手的通过补贴方式快速获取市场。
今年以来，美团已经进行了4次组织架构调整，以应对市场竞争变化，因为美团的对手正在壮大起来，逐步蚕食美团原有的蛋糕。
有媒体报道，抖音在2024年一季度的生活服务板块销售额已突破千亿元大关，较去年同期增速高达100%以上。
另一方面，快手、视频号、小红书也有朝着本地生活大举进攻之意。
2023年全年，美团总体营收2767亿元，同比增长25.8%，净利润实现扭亏为盈。但在新业务层面，亏损虽然有所减少，但仍达到202亿元，影响了美团整体的利润情况。
预防外部竞争除了开展国际市场，美团还加持AI投入，除了收购光年之外，美团还先后参与了机器人公司宇树科技的B2轮融资和AI创业公司“月之暗面”的融资。去年年初以来，美团共投资了10家科技公司。
正所谓，打江山容易，守江山难。美团在百团大战中胜出坐上本地生活宝座也已多年。眼下，就看王兴如何重振美团当年雄风。
岁月不居，天道酬勤在这个万物生长繁花似锦的季节我们凝心致远，聚力前行为2023年的奋斗划上圆满的句号回顾过去一年的发展轨迹，复盘一步一个脚印的深耕细作。3月1日下午，以“跨越百亿，全亿有我”为主题的全 3月4日，台“立法院”就“2·14恶性撞船事件”展开激烈质询，民进党当局和国民党“立委”展开言辞攻防。本文从台方对事件的定性、赔偿问题以及台湾“海巡署”行为等方面进行分析，指出质询虽激烈但未触及事件本质。对于台 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道近年来，广东汕头大力发展以国际数据传输为核心的数字经济产业，于2014年9月设立的华侨经济文化合作试验区（简称“华侨试验区”）是全国唯一一个以“华 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道广东基金业协会提供的最新数据显示，截至2024年1月末，广东省(不含深圳)共有私募基金管理人1674家，较上月减少5家，注销8家，新登记3家)；管理基金数量12617 为了进一步深化校企合作，2024年3月7日，中顺洁柔集团董事长刘鹏带队赴广州美术学院，开展了新一年度合作交流会。中顺洁柔副总裁（人力）赵明、副总裁兼首席内容官吕白等一众人员随行参加了本次活动。会上，广州 。本文链接：美团勇闯中东，王兴准备好了http://www.sushuapos.com/show-1-12377-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 抖音酒水一哥被淘宝挖走了
下一篇： 亚马逊云科技推出AI助手Amazon Q