随着996、007快节奏的生活方式、不健康的作息与饮食、巨大的心理压力……当下的人们迫切需要滋补养生来“续命”。根据魔镜分析+，即食食品在主流电商平台自2022年8月至2023年7月的总销售额达到了166.5亿元左右。《中国营养健康食品行业蓝皮书》统计到，从2022年11月至2023年10月，天猫销量TOP5的营养健康食品中，有四款是功能性食品，另一些消费趋势是人群年轻化、保养日常化、需求细分多样化等。超过半数居民在疫情后对营养补剂关注度上升。显然，即食滋补食品成为新的消费热点。
即食滋补解决了传统滋补的痛点——零食化、便利化
一直以来，中国传统滋补市场增长乏力，与人群受众受限、以及繁琐复杂的制作过程有根本原因。传统的中式滋补品食用方式，从备料到成品，工序纷繁复杂，无法满足需要滋补的现代年轻人快节奏的生活方式。消费者希望通过食用滋补品达到增强免疫力，补气养血、改善睡眠的效果，而年轻消费者更青睐“开袋即食”和有颜、有料的滋补品。零食化、便利化可以让它不受时间、形态、场所的限制，实现随时随地想喝就喝，想吃就吃。即食滋补产品以其独特的优势，成为药食同源理念下的一种创新实践。通过将传统贵细滋补食材与现代科技相结合，不仅保留了原材料的营养价值，还改善了口感与食用体验，使滋补变得更加简单、高效。
在这一市场背景下，旗修堂凭借敏锐的市场判断及全新战略布局锐意进取，在传承千年中医养生文化和创新融合中，瞄准年轻市场，打造焕然一新的5款高品质即食滋补功能食品，贴合OTC渠道的特点和消费者需求，它们分别针对不同人群和需求，为消费者提供了更多个性化的选择。
天然好胶原——即食花胶粥系列
旗修堂的即食花胶系列——桂圆莲子即食花胶、陈皮银耳即食花胶，满满胶原蛋白，胶厚无腥味，低糖低脂低卡，无疑是追求美丽与健康的消费者的首选。花胶中富含的胶原蛋白，被誉为“皮肤的黄金”，对于提升皮肤弹性、减少皱纹具有显著效果。长期食用花胶，不仅能够让肌肤保持年轻态，还能为身体补充所需的胶原蛋白，增强身体的抵抗力。因此，特别适合那些注重皮肤保养、希望补充胶原蛋白、延缓衰老的人群。
润泽身心——即食燕窝粥系列
燕窝作为传统的滋补佳品，一直是高端滋补品市场的宠儿，富含胶原蛋白和多种氨基酸，能够改善肌肤状态，增强免疫力。旗修堂黑米燕窝粥、厚椰乳燕窝粥，精选优质燕窝作为核心原料，经过旗修堂独特的加工工艺，投入整条燕窝，最大程度锁住营养精华，细腻口感和丰富营养得以完美呈现，适合追求高品质生活、注重身体调养的消费者。
润到“梨”谱——即食炖梨羹系列
在后疫情时代，人们对健康防护的需求日益迫切。旗修堂燕窝银耳炖梨，正是针对这一需求而研发的。结合了传统中医理论，选用中国地理标志砀山酥梨和多种滋补药材，经过精心炖制而成。一口顺滑润喉，养润清甜，尤其适宜经常感到喉咙不适、容易咳嗽感冒的人群。
旗修堂此次推出的五款即食滋补功能食品，无疑是其对市场需求的精准捕捉和研发实力的生动体现。五款产品不仅覆盖了不同消费者群体的需求，更在药食同源的理念下，现代科技赋能中医药文化，为消费者提供了更细分、高阶、多元的养生选择。为了支持这五款新产品的上市，旗修堂将启动全面的OTC模式支持。通过专业的营销团队和渠道资源，将确保产品能够快速覆盖目标市场，并为消费者提供优质的购物体验。
未来，随着消费者对健康生活的需求日益增强，药食同源产品的发展前景将更加广阔。旗修堂作为高端年份滋补引领者，凭借其深厚的研发实力和敏锐的市场洞察力，有望在这一领域取得更大的成功，为更多消费者提供优质的年份滋补食品，推动中医药文化的传承与创新。
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