从体育情怀到产品创新，中国魔水健力宝持续书写时代华章

2024-07-15 09:06:01 来源：大众网

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2024年7月12日，健力宝第十八届佛山“西甲”职工足球联赛盛大开赛。作为本次大赛总冠名商的“广东健力宝股份有限公司”也组建了球队参赛。据悉，今年是健力宝连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。那么，作为家喻户晓的国民中国魔水品牌，健力宝为何对体育运动青睐有加呢？

一切都源于健力宝刻在骨子里的“运动基因”。健力宝自诞生初期便和体育运动产生了深刻的羁绊，曾先后赞助了中国体育代表团参加的23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力了一代又一代体育健儿取得了优异成绩。而在众多体育项目中，健力宝对足球可以说是“情有独钟”。健力宝曾在1992年联合国家足协组建过“中国健力宝少年足球队”，帮助该球队远赴巴西留学，成就了中国足球的“黄金一代”。后来，中国健力宝少年足球队中的六名球员不负众望入选了国家队，为国足首次冲入世界杯立下了汗马功劳。

本次的佛山“西甲”不仅是广东省为数不多的11人制成年男子草根足球赛事，也是三水区群众参与度最高的群众体育活动。自2023年健力宝首次总冠名佛山“西甲”后，今年健力宝再度选择与其携手，是双方立足湾区、走向全国的又一次“双向奔赴”。健力宝也希望能够通过一次次的体育赛事，助力佛山“西甲”走向全国，持续为地方发展作出贡献。

除了在体育方面的坚持，健力宝的产品实力同样不容小觑。早在1984年，健力宝便依托欧阳孝教授团队的研究成果，经百余次口味调试后研制出了国内首款含碱性电解质的运动饮料，为其取名“健力宝”。这款产品在体育赛事中的亮相还收获了外媒的高度评价，赞誉其为“中国魔水”，健力宝也因此成为了“中国电解质饮料开创者”。后来，这款电解质运动饮料以无磷酸、无咖啡因、含电解质及优质东北椴树蜜等卖点成功收获众多消费者喜爱，热销市场40年。

随着时间的推移，市场需求不断变化，消费者对于健康饮品的追求也在日渐升级。对此，健力宝始终坚持“健康、活力”的品牌理念，在“大健康”方向上不断为消费者提供着质优价实的好产品。例如，健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制的“超得能”复合蛋白肽能量饮料；添加了左旋肉碱、有利于运动过程中脂肪代谢的“爱运动”系列饮料；富含膳食纤维、电解质，具有0糖0脂特质，可满足有健康减肥、降脂需求人群的健力宝“纤维+”系列等。

今年，健力宝再次发力，在产品创新研发上不断钻研，打造了多款健康美味兼具的饮品，持续引领着时下运动饮料风潮。健力宝先是在常规系列基础上做了口味延伸，推出青玉苹果味、玛瑙葡萄味两款低糖属性新品；又创新研发了橙蜜口味的“无糖健力宝”，做到“0糖0脂0卡”，在保证“记忆中的味道”的同时，满足消费者的健康需求。此外，健力宝还打造了“解口渴、更解体渴”的健力宝渴了么清爽电解质水，以天然果汁为原料，添加多种天然电解质，具有0糖0脂0香精0色素0防腐剂的特点，让“清爽好喝”的天然卖点抢占更多消费者心智。

除此之外，健力宝还充分结合中国魔水特色，围绕传统中国文化研制出了夏日限定产品“东方有茉莉”。这款产品将椴树蜜的柔和温润与茉莉的馥郁芬芳完美融合，给消费者带来了今夏限定的清凉享受；在包装设计上，东方有茉莉同样别出心裁，该产品对1984年的健力宝产品包装进行了复刻，并将中国传统文化与现代时尚相结合，在罐体设计中融入东方元素，让优秀传统文化“活”起来。

在东方有茉莉产品上市后，健力宝还通过电商渠道推出了东方有茉莉限定礼盒，将设计巧思融入礼盒的包装设计中：打开礼盒便可直观看到立体工艺设计的茉莉花，闻着沁人心脾的茉莉香气，品尝限定东方有茉莉的夏日美味。

可以说，对中国体育事业的大力支持、对产品品质始终如一的严格标准与产品研发的持续创新升级，是健力宝深入人心、保持年轻活力的秘诀。接下来，健力宝将继续在产品研发与中国魔水文化相结合的方向上发力，让消费者在品尝到健力宝“中国味道”的同时，更好地感受中国传统文化的优雅和美好！