6月1日,桂林全球旅居大会正式召开。作为2026全球跨境旅游(桂林)大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一,本次大会邀请200多位海内外文旅行业代表参与,重点聚焦产品研发、产业落地、品牌赋能等板块,通过推介发布、嘉宾发言等环节,深度探索桂林从传统观光向旅居转型的新路径,形成可复制、可推广的桂林样板,为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。
大会聚焦桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型,重磅发布《全球康养旅居产业发展指标体系研究》,授牌一批桂林市首批旅居示范项目,并开展重点旅居项目推介;主题演讲与圆桌论坛轮番登场,围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨,为桂林旅居产业发展擘画路径、凝聚共识。
本次大会汇聚文旅全产业链领军力量,参会嘉宾及企业覆盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域。嘉宾们结合全球旅居发展趋势与桂林资源禀赋,从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面建言献策,为桂林打造国际化旅居目的地提供专业支撑。
行业洞察:新一代银发族催生旅居新需求
中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌发表《旅居享新境共赴好时光》的主题演讲,围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等方向分享观点,提出桂林具备打造世界级旅居标杆城市的全部条件,应该聚焦服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验三大关键要素推动旅居产业全维度升级。
携程旅居业务负责人刘延航在现场发表《携程护航,引领旅居迈入新悦己时代》主题演讲。她指出,当前国内旅居市场正迎来深刻变革,新一代银发族摒弃传统养老旅游模式,追求高品质与高性价比,注重悦己消费、自我成长及同好社交,旅居需求从打卡观光转向深度生活体验。为此,携程旅居主打慢节奏在地文化深度体验,整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块,为旅居客群提供原住民般的深度体验。
桂林机遇:从观光向旅居深度蝶变
桂林正全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变,精心构建沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居四大特色产品体系,广西发展旅居康养得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列,气候温润宜人,汇聚滨海、边关、山水、民族等多元资源,能够全方位满足游客四季长效旅居需求。
主题对话环节
在主题对话环节,多位嘉宾为桂林旅居产业建言献策:发挥桂林生态与文化双重优势,打造差异化旅居产品;高端度假品牌与旅居业态有天然结合点,可探索“酒店+康养+文化”的复合模式;从入境客源视角出发,桂林对韩国银发客群具有强吸引力,需加强小语种服务和定制化产品设计。
据了解,携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌建设。产品赋能方面,发挥资源整合优势,将长住产品结合文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包旅居产品,精雕细琢旅居体验,持续做精“携程老友会”品牌的同时拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力,开发不同目的地不同主题的标杆旅居产品。产业赋能方面,横向链接全国头部行业伙伴,贯通上下游产业链条,推动品牌规范化、品质化发展。品牌赋能方面,通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌内核,强化节庆与时令营销,将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。(供图/携程集团)
6月1日,桂林全球旅居大会正式召开。作为2026全球跨境旅游(桂林)大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一,本次大会邀请200多位海内外文旅行业代表参与,重点聚焦产品研发、产业落地、品牌赋能等板块,通过推介发布、嘉宾发言等环节,深度探索桂林从传统观光向旅居转型的新路径,形成可复制、可推广的桂林样板,为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。
大会聚焦桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型,重磅发布《全球康养旅居产业发展指标体系研究》,授牌一批桂林市首批旅居示范项目,并开展重点旅居项目推介;主题演讲与圆桌论坛轮番登场,围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨,为桂林旅居产业发展擘画路径、凝聚共识。
本次大会汇聚文旅全产业链领军力量,参会嘉宾及企业覆盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域。嘉宾们结合全球旅居发展趋势与桂林资源禀赋,从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面建言献策,为桂林打造国际化旅居目的地提供专业支撑。
行业洞察:新一代银发族催生旅居新需求
中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌发表《旅居享新境共赴好时光》的主题演讲,围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等方向分享观点,提出桂林具备打造世界级旅居标杆城市的全部条件,应该聚焦服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验三大关键要素推动旅居产业全维度升级。
携程旅居业务负责人刘延航在现场发表《携程护航,引领旅居迈入新悦己时代》主题演讲。她指出,当前国内旅居市场正迎来深刻变革,新一代银发族摒弃传统养老旅游模式,追求高品质与高性价比,注重悦己消费、自我成长及同好社交,旅居需求从打卡观光转向深度生活体验。为此,携程旅居主打慢节奏在地文化深度体验,整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块,为旅居客群提供原住民般的深度体验。
桂林机遇:从观光向旅居深度蝶变
桂林正全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变,精心构建沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居四大特色产品体系,广西发展旅居康养得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列,气候温润宜人,汇聚滨海、边关、山水、民族等多元资源,能够全方位满足游客四季长效旅居需求。
主题对话环节
在主题对话环节,多位嘉宾为桂林旅居产业建言献策:发挥桂林生态与文化双重优势,打造差异化旅居产品;高端度假品牌与旅居业态有天然结合点,可探索“酒店+康养+文化”的复合模式;从入境客源视角出发,桂林对韩国银发客群具有强吸引力,需加强小语种服务和定制化产品设计。
据了解,携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌建设。产品赋能方面,发挥资源整合优势,将长住产品结合文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包旅居产品,精雕细琢旅居体验,持续做精“携程老友会”品牌的同时拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力,开发不同目的地不同主题的标杆旅居产品。产业赋能方面,横向链接全国头部行业伙伴,贯通上下游产业链条,推动品牌规范化、品质化发展。品牌赋能方面,通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌内核,强化节庆与时令营销,将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。(供图/携程集团)
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