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与「天才女友」一起「璀璨24Hrs」， MARIUS正在创造一种很新的品牌IP

发布时间: 2025-12-24 09:12:42 来源：千龙网

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2025年12月20日，当代时尚女装品牌MARIUS联合抖音商城共同打造「派对密码 · 璀璨24Hrs」场景化直播，向奔忙了一整年的女性发出温柔邀约，邀请她们暂时抛开角色与定义，以更本真的面貌共赴一场充满奇遇与共鸣的年末派对。

在过去的一年里，她们是女儿、妻子、妈妈，是生活多面手，也是“职场女王”，但在这些角色之外，她们更是独立且自信、柔软亦坚韧的个体。此时此刻，她只为自己而闪耀。

随着叙事在不同场景中层层展开，MARIUS以持续进化的内容力、令人惊艳的产品力，展现出对女性的精神世界以及当代女装的独到理解，证明了其再次成为抖音时尚IP内容场首发品牌的实力。

从创意十足的「绒雪之约」FIT-CHECK造型改造，到兼具深度与温度的「暖冬续梦」对谈，再到「锦上添衣」中女性群像的呈现，MARIUS以「璀璨24Hrs」年末派对为载体，将目光重新落回女性自身，帮她们摘掉既有标签，回归一种在闺蜜面前才会有的自然与松弛——被倾听，被看见，惺惺相惜，彼此支持。

MARIUS没有选择用线性时间去拆解女性的日常生活，而是以“切片重组”的方式，对当代女性的生活节律进行重新诠释。MARIUS相信，女性不必固定在某一个角色之中，她的闪耀不需要依附于特定场景，更无需被压缩在某一个瞬间，而是可以从早到晚、始终成立的自我感受。在不停变幻的舞台上，在每个日常片段里，在人生的不同主场，「她」都可以灼灼闪亮，成为耀眼的“SHERO”，成为自己的女王。

「璀璨24Hrs」并不是对生活的复刻，更像一种关于女性完整存在的隐喻，一种可以容纳多重身份与情绪的精神结构。理性与感性、优雅与松弛、坚韧与温柔，并非彼此对立，而是同时存在，共同构成真实而立体的「她」。

当不同状态被并置，穿衣这件事也随之被重新审视：如果生活本就流动而复杂，穿衣应当如何参与其中才能成为支持，而不是新的负担？

时尚博主良潇（右）

为了解决这一难题，MARIUS提出了「全时段衣橱」的产品概念。“全时段”并不是指从早到晚按时间顺序更换造型，而是指女性的不同生活状态、不同着装需求，都能找到合适且得体的解决方案。「全时段衣橱」解决的不是“这个时候穿什么”，而是“无论什么时间、什么场景，都能从容而闪耀地做自己”。于是，穿衣不再是一次次为场合服务的选择，而转变为一种长期陪伴的关系。

MARIUS选择以品质单品的策略回应多场景穿衣需求，而非通过衣服数量的叠加来帮助女性应对多变的生活。MARIUS一贯坚持的对全球臻选面料、艺术感廓形、精湛制衣工艺的不懈追求，也成为这一策略的坚实基石。

MARIUS「全时段衣橱」拥有三个从实用性和设计感出发，同时符合“长期主义”的品类 —— 兼具品质与美感的「SHERO SUIT软雕塑西装」，将东方女性刚柔并济的气质注入柔和线条与精简结构，可覆盖工作、休闲、社交等多重场景，帮助女性减少选择成本；剪裁流畅的「SHERO COAT氧气大衣」，材质轻盈却有骨相，让穿着者可以在不同场合自如切换状态，始终保持自带“呼吸感”的优雅；「SHERO PUFFER零感羽绒」的轻逸、柔暖，提供无束缚、零压力的自在感，让「她」可以摆脱厚重臃肿，解锁更多穿搭灵感，轻盈过冬。

当女性不再需要用繁琐的方式不断重新定义自己，她们的时间、精力与心力就会得以释放。这便是MARIUS所坚持的长期主义。如MARIUS品牌创始人老马在「璀璨24Hrs」对谈环节中所表达的：MARIUS不制造短暂的流行，而是要打造能够嵌入女性生命版图、经得起时间考验的存在，做时间的朋友，也做见证女性成长的“隐形勋章”。

正是出于这种对长期价值的坚持，MARIUS对品牌自身的角色提出了更进一步的思考。当穿衣被视为一种长期陪伴，而非即时选择，品牌需要与消费者建立的，也不再是基于产品的浅层关系，而是一种更亲密、更平等、能够共同成长的连接方式。

在「璀璨24Hrs」年末派对中，MARIUS展示出一种全新的“品牌-消费者”关系模型。

时尚学者文刀米、时尚主持梦璇、MARIUS品牌创始人老马（从左到右）

时尚主持梦璇、时尚主播Kerry（左、右）

舞台从未被集中于某一个人或某一种表达，叙事在多重声音中自然铺开，主题从个体体验出发，却并未停留在某一个「她」。随着对谈中不同经验的交汇，「锦上添衣」环节来自各行各业的“SHERO”交替登场，叙事不断拓宽、延展，逐渐汇聚成「天才女友」的群像。品牌与创始人并不试图通过强势表达成为焦点，而是后退一步，化身为「天才女友」中的一位，站在她们身边，与她们一起面对瞬息万变的生活现场。

这也标志着MARIUS正在主动完成一场去个人IP化的大胆实验——从以个人为吸引力的品牌，转向以关系与共创为核心的品牌IP形态。在个人IP仍具备强有效性的时代作出这样冷静的选择，本身就需要长远的眼光：让品牌从“被喜欢的一个人”，走向“被共同塑造的一段关系”。

建立品牌IP，并不等同于视觉升级或人设打造，而在于它能否被更多人共同讲述、共同进入。「天才女友」群像不是一个被精心塑造的人设，而是一种可持续扩展的品牌内涵：平视、尊重、倾听、陪伴，理解女性的多面性，却不急于定义风格，不试图制造答案。

在「璀璨24Hrs」派对上，「她」会遇见“高职商”女友MARIUS创始人老马、“高智感”女友时尚学者文刀米，还有“时尚达人”女友良潇和乃提……而「她」本身，也是一位正在闪耀独特光芒的「天才女友」。这些女性职业与气质各异，在不同时间、不同场景中闪耀，却都被MARIUS兼具质感、审美与实穿属性的「全时段衣橱」所承接，一起构成品牌更广阔、更真实的女性想象。

「璀璨24Hrs」不再属于某一位具体女性，而成为多位女性的共同经验——关于无限变化、无数可能，也关于自我如何通过着装选择被更大程度地保留。

在不断延展与深入的沉浸式叙事之中，MARIUS的品牌气质也被清晰传递出来：注重倾听与回应，理性而温和，流露智趣，始终在场，长久陪伴。当品牌既能脱离个人，又能保持清晰调性与明确定位，才真正具备品牌IP的形态，而「璀璨24Hrs」正是MARIUS这一转变被看见的节点。

品牌真正理解了女性日常生活的流动性与角色的多重性，它所提供的便不只是造型灵感，而是全时段、全场景的穿衣支持。MARIUS打造的「全时段衣橱」，是「她」成长之旅中不会缺席的在场者，每一次闪亮与蜕变的见证者，更是如「天才女友」一般温暖、可靠的知己。

从「璀璨24Hrs」年末派对出发，MARIUS完成了一次华丽的转身，同时展现出一种对于未来方向的坚定确认。它让人看到一个品牌如何在女性真实、丰富、多元的生活经验之中，找到自己的位置，也让人有理由期待，在未来的时间里，MARIUS将继续以更具想象力、更笃定，且充满智趣的方式，陪伴当代女性走向属于她们的每一个“璀璨24Hrs”。