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一张戏票、多元体验!北京人艺辐射王府井小型文旅消费生态圈

发布时间: 来源: 北京日报客户端

暮色四合,首都剧场周边,一个小“系统”开始运行:离剧场不到200米的便利店理货员和水果店老板总会提前“探听”演出场次,灵活调整每天的铺货量,几排货架,藏着京城话剧市场的风向标——在王府井大街上,以演艺带动周边消费的互动已经存在多年,这个秋天,2025北京人艺国际戏剧邀请展把“一张戏票、多元体验”的文旅融合体验向着更大的商圈乃至全城深度拓展。8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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北京人艺院长冯远征展示2025北京人艺国际戏剧邀请展集章页,观众可依据不同剧目票根兑换印章,领取不同档位的礼品。北京日报客户端记者 方非摄8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这两天,观众“莘莘”兴奋地给上海的好朋友发微信说,两张环球影城的门票已经“惊险”到手,来北京休假的计划可以提上日程。11月20日晚,凭借当天话剧《父亲》的演出票,她凑齐11枚依据不同剧目票根兑换的印章,拿下了这次戏剧邀请展期间“集章换礼”活动的最高档位礼品,即先到先得、限量50份的两张环球影城门票。而根据收集印章数量的不同,观众还可兑换环球影城单人票等其他档位的奖品,据统计,自9月19日邀请展开幕大戏《哈姆雷特》上演以来,“集章换礼”活动覆盖的14部剧目、2部戏剧电影放映已触达观众近4万人次,兑换盲盒、立减金及“北京礼物”超百份,环球影城门票200张。8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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邀请展期间,“集章换礼”活动常排起长队。北京人民艺术剧院/供图8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“这些数据侧面反映出,观众在人艺进行了多次深度的观演。”北京人艺相关负责人说,“我们一直希望,艺术不仅停留在舞台上,更能以一种更轻松、更生活化的方式,融入市民的日常中。”借助2025北京人艺国际戏剧邀请展的契机,已多次试水“王府井戏剧谷”多元文化体验的人艺与工商银行合作,推出“王府井‘艺’游指南”,设计“购票满减”“商圈优惠”“集章换礼”多个活动,把演出票和相关消费纪录变作贯通“吃住行游购娱”全场景的优惠券。“演艺+”的潜力已被充分释放,邀请展期间,75场演出中许多场次售罄,“购票满减”活动带动订单金额近40万元。在王府井商圈,百货大楼、东安市场、涵芬楼书店等参与优惠商户实现收单额环比提升28%。8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

戏剧引流,消费联动,一个以剧院为核心的小型文旅消费生态圈正在形成。观众齐女士的观演时间线被明显延长,“从前到人艺看演出,我一般提前半小时到剧场取票。”但邀请展赠送的涵芬楼书店全场图书85折优惠等福利,让她专门抽出一下午的时间到王府井商圈转了转。齐女士的看戏搭子刘女士也用上了相关餐饮商家的优惠,还凭票根印章兑换了一个爆款凤冠冰箱贴。“原来都是单向掏钱买票,现在能反向地有所收获”,刘女士说,这种有回馈的“互动感”,让她与邀请展、与剧院之间又多了一份情感上的参与和联结。8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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观众在北京国际戏剧中心·曹禺剧场前厅兑换礼品。北京人民艺术剧院/供图8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

据了解,未来,北京人艺考虑结合不同的活动内容,设计更多有趣的互动玩法,把“票根经济”模式常态化、深入化,让走进剧院真正成为拉动城市消费、丰富市民生活的重要一环。纵观今年北京的文化消费市场,从年初的第15届北京国际电影节,到金秋启幕的第28届北京国际音乐节、“大戏看北京”2025展演季,以及贯穿全年的各类大型演唱会,小票根频频撬动大消费,“演艺+”的蓝图大有可为。8qv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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