6月23日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
横屏竖屏革新分类标准
双轨并进开辟广阔天地
面对剧集内容生态的变化，马延琨跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。
基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。
从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为，横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧，腾讯视频都希望满足用户需求，不浪费用户的时间成本。
洞察最新内容消费趋势
构建稳定透明的合作生态
作为内容创作的起点，用户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。懂用户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。基于用户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察:第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，用户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功;第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷;第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，用户渴望代入亲友团结向上的叙事;第四，降格幸福。用户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福;第五，深度启迪。用户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来;第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户做梦的需求。
对于内容价值的衡量，腾讯视频已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中，马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时，腾讯视频会秉持正直价值观，无论是产品的外显数据，还是开放给合作伙伴的后台数据，均为平台真实数据。
面向行业新趋势和新特点，腾讯视频始终保持战略定力，坚持以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。应对行业焦虑与痛点，腾讯视频也将夯实保障机制，通过按约付款、洞察分享、收益共享等，驱动内容创作可持续创新，护航优质内容的持续产出与价值共赢。
（本文来源：大象新闻。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
6月23日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
横屏竖屏革新分类标准
双轨并进开辟广阔天地
面对剧集内容生态的变化，马延琨跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。
基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。
从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为，横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧，腾讯视频都希望满足用户需求，不浪费用户的时间成本。
洞察最新内容消费趋势
构建稳定透明的合作生态
作为内容创作的起点，用户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。懂用户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。基于用户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察:第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，用户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功;第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷;第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，用户渴望代入亲友团结向上的叙事;第四，降格幸福。用户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福;第五，深度启迪。用户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来;第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户做梦的需求。
对于内容价值的衡量，腾讯视频已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中，马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时，腾讯视频会秉持正直价值观，无论是产品的外显数据，还是开放给合作伙伴的后台数据，均为平台真实数据。
面向行业新趋势和新特点，腾讯视频始终保持战略定力，坚持以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。应对行业焦虑与痛点，腾讯视频也将夯实保障机制，通过按约付款、洞察分享、收益共享等，驱动内容创作可持续创新，护航优质内容的持续产出与价值共赢。
（本文来源：大象新闻。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
海洋闹新春,龘龘过大年龘龘龙年飞奔而至,地处湖南长沙大王山旅游度假区的湘江欢乐海洋盛大首开,鲸秀领衔的N+“鲸”喜迫不及待要在甲辰龙年新春为三湘四水和全国各地游客奉献新年“鲸”喜好 《致命游戏》正在热播中，该剧一经播出，就以其精彩的剧情，精良的制作，精心的演绎，受到了观众的一致好评，拿下了收视第一的宝座，是非常值得一看的好剧！《致命游戏》阮澜烛认出三胞胎的原因是他在三胞胎身上用闪 最近热播的《冬至》，在播出后立刻引起了轰动，不仅吸引了大量观众的目光，也俘获了不少粉丝的心。其中关于《冬至》原著小说无疑是最近大家最关注的，今天我们就一起来讨论讨论。 《冬至》原著小说《冬至》 最近几天又播出了几部新剧，其中就有之前观众们期待已久的《产后世界》，播出之后，果然没有让大家失望，热度高居不下，各大社交平台也是频繁上热搜，接下来小编就和大家聊聊《产后世界》剧情介绍这个话题。《产 最近一部备受期待的影视作品出现在观众们的视线里，叫做《南来北往》它在宣传阶段就受到了许多关注和好评，让人们充满期待，而在开播后也一直没有让观众失望。尤其是近期，人们对《南来北往》汪新官配一直非 2月4日歌曲《龙行天下》首发上线！歌手李嘉文Gavin Lee作词作曲创作了这首中国风的歌曲《龙行天下》，为龙年的到来送上真挚的祝福。让我们一起来感受一下歌曲中所蕴藏的中国式浪漫与大气！李嘉文G 。本文链接：腾讯在线视频马延琨：跳出“长短”，以“横竖屏”重构剧集生态http://www.sushuapos.com/show-7-21466-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 动画电影《精灵王国：重返小人国》定档7月5日 奇幻冒险燃爆暑期档
下一篇： 两戏热播，演员梅凌甄以“情”动人