6月23日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
横屏竖屏革新分类标准
双轨并进开辟广阔天地
面对剧集内容生态的变化，马延琨跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。
基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。
从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为，横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧，腾讯视频都希望满足用户需求，不浪费用户的时间成本。
洞察最新内容消费趋势
构建稳定透明的合作生态
作为内容创作的起点，用户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。懂用户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。基于用户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察:第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，用户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功;第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷;第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，用户渴望代入亲友团结向上的叙事;第四，降格幸福。用户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福;第五，深度启迪。用户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来;第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户做梦的需求。
对于内容价值的衡量，腾讯视频已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中，马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时，腾讯视频会秉持正直价值观，无论是产品的外显数据，还是开放给合作伙伴的后台数据，均为平台真实数据。
面向行业新趋势和新特点，腾讯视频始终保持战略定力，坚持以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。应对行业焦虑与痛点，腾讯视频也将夯实保障机制，通过按约付款、洞察分享、收益共享等，驱动内容创作可持续创新，护航优质内容的持续产出与价值共赢。
（本文来源：大象新闻。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
6月23日，2025腾讯视频影视年度发布在上海举行。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯视频2025年的平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，并从多维度分享了最新的剧集内容洞察以及平台保障机制。
横屏竖屏革新分类标准
双轨并进开辟广阔天地
面对剧集内容生态的变化，马延琨跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。
基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和用户提供了更清晰的指引。从用户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。
从预期数据来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为，横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧，腾讯视频都希望满足用户需求，不浪费用户的时间成本。
洞察最新内容消费趋势
构建稳定透明的合作生态
作为内容创作的起点，用户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。懂用户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。基于用户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察:第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，用户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功;第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷;第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，用户渴望代入亲友团结向上的叙事;第四，降格幸福。用户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福;第五，深度启迪。用户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来;第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了用户做梦的需求。
对于内容价值的衡量，腾讯视频已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中，马延琨系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时，腾讯视频会秉持正直价值观，无论是产品的外显数据，还是开放给合作伙伴的后台数据，均为平台真实数据。
面向行业新趋势和新特点，腾讯视频始终保持战略定力，坚持以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯视频将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定发展。应对行业焦虑与痛点，腾讯视频也将夯实保障机制，通过按约付款、洞察分享、收益共享等，驱动内容创作可持续创新，护航优质内容的持续产出与价值共赢。
（本文来源：大象新闻。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
“不可能的婚礼韩剧什么时候播出”是近期备受瞩目电视剧的一个热门话题，该剧在开拍之前就已经吸引了大量粉丝。随着剧集的播出，更多的人加入了这一粉丝群体。许多观众都感到非常兴奋，期待能够看到更多精 最近热播的一部名为《乡村爱情16》的影视剧成为了观众瞩目的焦点，不少剧迷在剧集宣发阶段就开始热议。随着剧集播出，它的热度不断攀升，充分满足了观众们的期待。尤其是关于《乡村爱情16》第2集分集剧情 《仙剑四》今日豆瓣开分4.2，引起网民热议。《仙剑四》由陈哲远、鞠婧祎领衔主演，主要讲述了韩菱纱、云天河、慕容紫英以及柳梦璃四人在守护苍生的路途中经历奇险与磨炼，收获友情与成长，携手共护天下 由辣妹子特约赞助播出的美食纪录片《傲椒的湘菜》第三季于1月29日首播，凭借其对湘菜文化全球发展和湘人故事的深度挖掘，收获了广泛关注与好评，口碑极佳，也掀起一股湘菜热潮。本季节目用12集的人 2024年2月2日在上海富悦大酒店隆重举办未来秀场·潮童风尚盛典。本次盛典由潮童星发起主办,现场邀请政府领导、行业协会领导及众多童装时尚品牌莅临大会,共同助推儿童时尚教育升级之路 又是一年春好处。在甲辰龙年到来之际，CGTN纪录片《诗约万里》第三季将于2024年2月5日全球同步首播，在这个崭新的春天，带领我们在诗歌中畅游，聆听那些与诗为伴的故事。★新的旅程 新的诗篇 拓展与 。本文链接：腾讯在线视频马延琨：跳出“长短”，以“横竖屏”重构剧集生态http://www.sushuapos.com/show-7-21466-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 动画电影《精灵王国：重返小人国》定档7月5日 奇幻冒险燃爆暑期档
下一篇： 两戏热播，演员梅凌甄以“情”动人