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直播电商激活非遗经济:“00后”“90后”撑起消费半壁江山

发布时间: 2025-06-16 18:45:56 来源: 中国青年网

6月13日,抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》(下称“报告”),展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。报告显示,直播电商成为促进非遗好物销售的重要驱动力,该平台售出非遗产品超65亿单,其中,商家店播已成为主流模式。从消费者偏好来看,“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。 um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

 非遗直播火热,店播促进非遗商家发展um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

报告显示,在过去一年里,超65亿单的销量展示非遗好物线上销售市场潜力。直播电商在非遗商品销售中扮演了关键角色,非遗商家直播成交额中,高达63%的成交来自店播模式,越来越多商家通过直播进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是,超10个非遗商家通过店播模式,成交额突破千万元。梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺,第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺,实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新,让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊,成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”,将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

今年国际非遗节期间,抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与,线上线下联动推广地方特色非遗产品。活动首日,平台非遗商品销售额即突破4亿元。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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手艺人正在直播um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

除了“兴趣发现”,非遗消费偏好也呈现出“主动选购”的特征,搜索、商城等货架场景在非遗商品销售中的作用凸显。许多消费者通过抖音搜索功能,主动寻找心仪的非遗商品,精准的搜索匹配为非遗商家带来了更多的交易机会。报告数据显示,过去一年,抖音搜索对非遗商品成交量的带动效果显著,同比增长51%。同时,商城丰富的商品展示形式和便捷的购物体验,吸引了众多消费者浏览和购买非遗好物,抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “90后”和“00后”成非遗消费主力军um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从非遗好物消费热度来看,手工小麻花、传统糕点等非遗美食凭借独特风味与匠心工艺稳居前列,宜兴紫砂、景德镇陶瓷、武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶也深受消费者喜爱。在最受欢迎的非遗相关店铺中,杨先生官方旗舰店、祥禾饽饽铺官方旗舰店等凭借优质的产品和良好的口碑脱颖而出。此外,景德镇陶瓷集聚区、佛山年份茶集聚区等成为最受欢迎的传统工艺类非遗产业集聚区,而上海、北京、重庆、广州、成都则是购买非遗好物最多的城市。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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值得关注的是,在非遗消费人群中,“00后”和“90后”成为主力军。其中,“00后”购买非遗好物的订单量占比达21.3%,“90后”占比更是高达38.9%,这表明年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿不断增强。中华老字号亦借力店播焕发新生机。报告显示,在最受欢迎的店播中华老字号品牌中,回力、凤凰牌、老庙、海天、云南白药等品牌凭借经典的产品设计和深厚的品牌底蕴,吸引了大量消费者。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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抖音电商相关负责人表示,将继续发挥平台优势,通过直播、短视频等形式,助力非遗传播与传承,推动更多非遗好物融入现代生活场景、走进千家万户,让千年文化技艺在年轻消费群体中焕发新生机。um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

(本文来源:中国青年网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)um0速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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