100位聚集了数千万粉丝的化妆师同台竞技，由四位美妆行业大拿和四位明星导师进行评审，经过层层选拔，最终角逐出一位冠军成为“美力ICON”，收获中免日上为其量身定制的Offer —— 素人、竞技、专业、悬念等元素相结合，兼具真实和戏剧冲突性。
由此，中免日上独家冠名、和浙江卫视合作共创的《彩色的荣耀·手艺人大会2》（后称《手艺人大会2》）迎来了全网高爆的讨论度 —— 开播连续75天领跑竞技类综艺，美妆垂类领域讨论量TOP1，小红书曝光量超3.5亿，全网累计热搜1384个。
同时，这档素人职业竞技类综艺带来了实际收益：拉动了中免日上站内美妆品牌的高强度曝光，有效助推实际的声量和流量，打通美妆行业的上下游链路，实现用内容和美的力量为品牌赋能。
那么，作为美妆电商平台的后起之秀，中免日上如何借助头部综艺挖掘“美力”，实现营销和口碑双赢？
1.综艺和品牌的新化学反应
相关数据显示，2024上半年，综艺节目总量超300档，同比增长10%，综艺市场关注度大幅上升，招商趋势同步回暖。
综艺同时拥有内容属性和大曝光属性，它有分量、有趣、寓教于乐，节目播出期间，观众还可以实时在社媒上参与互动。有流量的地方就有市场，综艺的流量池天然适合品牌借势。
要在众多品牌中脱颖而出，需要更精细化的营销和做长远规划的品牌建设。回看《手艺人大会2》，中免日上做了几件事：对标垂类人群，以内容驱动综艺和综艺权益、长线运营形达人矩阵，与品牌持续共创有价值的内容。
2.用综艺挖掘“美力”
近年，中国化妆品行业的市场规模持续增长。《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》数据显示，行业规模有望在2025年增至5791亿元。这片红海市场挤满了竞争者，消费者只需做选择题，而如何把自己送到观众面前，是品牌们一直在做的事情。
首先，是精准定位消费人群。作为国际大牌的聚集地，中免日上的消费者主要为20岁至39岁的高净值女性人群，她们追求品质的同时也愿意尝鲜，中免日上在做的是与她们精准链接并与之产生长久的联系。
相较于其他行业，美妆电商行业在综艺媒介需要投入更多，也更需要借助流量优势。自2022年始，中免日上就与头部卫视和视频平台开启了一系列综艺营销合作，比如爱奇艺的《萌探探探案》、东方卫视的《极限挑战9》、芒果TV的《披荆斩棘3》决赛夜等。2024年3月至6月，中免日上与刘嘉玲团队共创综艺《嘉人自友约》，合作宣传刘嘉玲主理的高端体护品牌“传世花”，开拓全新新品首发平台+综艺合作创新模式。同年4月-6月，中免日上独家冠名《手艺人大会2》，继续与综艺内容深度融合，利用IP流量同步助推站内618热度。
其次，是精准露出品牌优势。据统计，2023年，消费者了解化妆品的首要渠道是线下零售（50.2%），其次是电商平台（49.6%），再是短视频平台（42.3%）。在《手艺人大会2》中，中免日上反复透传“全球正品美妆，随时中免日上”的品牌心智，通过林允、张雨绮、周扬青等潮流明星的形象加持，以及综艺这个1对N的内容载体，反复告诉观众，在中免日上，足不出户即可购得全球好物，美丽随时触手可及。
最后是对《手艺人大会2》的内容定位。美妆综艺的显著特征始终在“种草”，中免日上与浙江卫视共创《手艺人大会2》，将节目内容调性和口号设定为“美丽无需定义，做荣耀的自己”。 对于美妆兴趣人群来说，化妆师、美妆大拿这些专业人士在工作时所使用的美妆产品、化妆手法更具信服力。《手艺人大会2》从化妆师视角拍摄化妆过程，从美妆大拿视角给出妆后建议，不仅对观众有学习、借鉴的意义，更是一种有效的产品植入方式。
在《手艺人大会2》第一期，作为中免日上美力推荐官的明星林允，向百位选手发放中免日上美力+会员卡，国内“彩妆教父”李东田以“美力超值”向观众和选手安利中免日上。同时，节目中还通过创意中插口播内容，反复加深中免日上深度合作伙伴自然堂的产品优势以及“买自然堂，就在中免日上”的信息点，例如化妆师在新娘妆比赛现场对自然堂产品高调露出，比赛时，明星导师们在后台对话的小剧场中自然引入自然堂产品的宣传等。
3.UGC活力破圈，通过综艺玩转电商
基于美妆综艺天然的种草心理和中免日上自身的电商优势，以及过往用综艺如《披荆斩棘3》为营销节点造势的经验，《手艺人大会2》成为中免日上软性宣传618的场域，用创意表达和多点位曝光来推动销售。
内容上，白娘子在《手艺人大会2》中称“中免日上是美力法宝”；美妆师在节目中相互种草引出中免日上在618的活动；中免日上协同浙江卫视官方社媒，为618进行分阶段预热；明星林允带头在社媒发布618预热活动信息和粉丝专属礼券，将粉丝流量吸引至中免日上站内，无缝衔接节目战队投票和冠军竞猜活动，并用系列吸睛福利吸引用户参与趣味游戏，增加用户活跃度。
此外，中免日上还与数十位《手艺人大会2》选手长期建联，利用已有妆教视频、平台活动和深度创意活动进行持续二创传播，618期间分段发布购物攻略笔记，利用万粉达人矩阵在社媒上进行深度大促传播。
618可以看做中免日上基于综艺形成衍生流量矩阵的一个缩影。《手艺人大会2》期间及结束后，节目100位美妆达人入驻内容社区，已发布600+妆教视频，有效促进内容生态建设。
由节目美妆达人牵头，美妆博主、观众追随妆造热点，由美妆形成社会话题，组成了中免日上的达人矩阵，形成了有评论有互动的活力UGC社区和长期的社交媒体传播矩阵。
4.与品牌共创好内容
从618可以看出，中免日上的销售策略是与主要合作品牌互通合作。
以自然堂为例，618期间也是《手艺人大会2》热播期，通过节目内品牌曝光、节目外蓝v互动及达人种草、艺人推荐，自然堂在中免日上站内的销量环比增长了数倍，搜索量一度超过国际大牌。
自然堂集团王博称：“自然堂很看重中免日上的优质消费群体，通过综艺打通整个生态链，开辟美妆增长的新路径和新模式，我们目前正在探讨未来更多合作可能。”
一直以来，中免日上坚持以“正品、优价、好物”为平台核心竞争力，并把对品质的严格把控延续到了综艺和品牌合作上。中免日上市场负责人李东在《手艺人大会美力发布会》说：“综艺是最好的内容营销，我们不仅需要做好综艺权益的创意化表达，更需要与明星艺人、美妆大咖、广大的美妆师和美妆博主，以及和头部媒体，一起推动美妆行业的发展，推进中国的美丽事业不断向前。”
随着《手艺人大会2》完美落幕，中免日上签约手艺人冠军崔璨成为年度美妆大使，还联合中国广播电视社会组织联合会、造型艺术委员会推荐赛季优秀选手参评国家级职称。《手艺人大会2》表明，品牌与综艺的合作不仅有效拓宽了美妆的营销边界，更可以为美妆产业的每一个环节提供支持。未来，中免日上还将以创新为翼，在美妆垂类领域深耕，为美妆品牌们打造品效协同的双赢局面，深挖美丽的力量，美力永无止境。
100位聚集了数千万粉丝的化妆师同台竞技，由四位美妆行业大拿和四位明星导师进行评审，经过层层选拔，最终角逐出一位冠军成为“美力ICON”，收获中免日上为其量身定制的Offer —— 素人、竞技、专业、悬念等元素相结合，兼具真实和戏剧冲突性。
由此，中免日上独家冠名、和浙江卫视合作共创的《彩色的荣耀·手艺人大会2》（后称《手艺人大会2》）迎来了全网高爆的讨论度 —— 开播连续75天领跑竞技类综艺，美妆垂类领域讨论量TOP1，小红书曝光量超3.5亿，全网累计热搜1384个。
同时，这档素人职业竞技类综艺带来了实际收益：拉动了中免日上站内美妆品牌的高强度曝光，有效助推实际的声量和流量，打通美妆行业的上下游链路，实现用内容和美的力量为品牌赋能。
那么，作为美妆电商平台的后起之秀，中免日上如何借助头部综艺挖掘“美力”，实现营销和口碑双赢？
1.综艺和品牌的新化学反应
相关数据显示，2024上半年，综艺节目总量超300档，同比增长10%，综艺市场关注度大幅上升，招商趋势同步回暖。
综艺同时拥有内容属性和大曝光属性，它有分量、有趣、寓教于乐，节目播出期间，观众还可以实时在社媒上参与互动。有流量的地方就有市场，综艺的流量池天然适合品牌借势。
要在众多品牌中脱颖而出，需要更精细化的营销和做长远规划的品牌建设。回看《手艺人大会2》，中免日上做了几件事：对标垂类人群，以内容驱动综艺和综艺权益、长线运营形达人矩阵，与品牌持续共创有价值的内容。
2.用综艺挖掘“美力”
近年，中国化妆品行业的市场规模持续增长。《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》数据显示，行业规模有望在2025年增至5791亿元。这片红海市场挤满了竞争者，消费者只需做选择题，而如何把自己送到观众面前，是品牌们一直在做的事情。
首先，是精准定位消费人群。作为国际大牌的聚集地，中免日上的消费者主要为20岁至39岁的高净值女性人群，她们追求品质的同时也愿意尝鲜，中免日上在做的是与她们精准链接并与之产生长久的联系。
相较于其他行业，美妆电商行业在综艺媒介需要投入更多，也更需要借助流量优势。自2022年始，中免日上就与头部卫视和视频平台开启了一系列综艺营销合作，比如爱奇艺的《萌探探探案》、东方卫视的《极限挑战9》、芒果TV的《披荆斩棘3》决赛夜等。2024年3月至6月，中免日上与刘嘉玲团队共创综艺《嘉人自友约》，合作宣传刘嘉玲主理的高端体护品牌“传世花”，开拓全新新品首发平台+综艺合作创新模式。同年4月-6月，中免日上独家冠名《手艺人大会2》，继续与综艺内容深度融合，利用IP流量同步助推站内618热度。
其次，是精准露出品牌优势。据统计，2023年，消费者了解化妆品的首要渠道是线下零售（50.2%），其次是电商平台（49.6%），再是短视频平台（42.3%）。在《手艺人大会2》中，中免日上反复透传“全球正品美妆，随时中免日上”的品牌心智，通过林允、张雨绮、周扬青等潮流明星的形象加持，以及综艺这个1对N的内容载体，反复告诉观众，在中免日上，足不出户即可购得全球好物，美丽随时触手可及。
最后是对《手艺人大会2》的内容定位。美妆综艺的显著特征始终在“种草”，中免日上与浙江卫视共创《手艺人大会2》，将节目内容调性和口号设定为“美丽无需定义，做荣耀的自己”。 对于美妆兴趣人群来说，化妆师、美妆大拿这些专业人士在工作时所使用的美妆产品、化妆手法更具信服力。《手艺人大会2》从化妆师视角拍摄化妆过程，从美妆大拿视角给出妆后建议，不仅对观众有学习、借鉴的意义，更是一种有效的产品植入方式。
在《手艺人大会2》第一期，作为中免日上美力推荐官的明星林允，向百位选手发放中免日上美力+会员卡，国内“彩妆教父”李东田以“美力超值”向观众和选手安利中免日上。同时，节目中还通过创意中插口播内容，反复加深中免日上深度合作伙伴自然堂的产品优势以及“买自然堂，就在中免日上”的信息点，例如化妆师在新娘妆比赛现场对自然堂产品高调露出，比赛时，明星导师们在后台对话的小剧场中自然引入自然堂产品的宣传等。
3.UGC活力破圈，通过综艺玩转电商
基于美妆综艺天然的种草心理和中免日上自身的电商优势，以及过往用综艺如《披荆斩棘3》为营销节点造势的经验，《手艺人大会2》成为中免日上软性宣传618的场域，用创意表达和多点位曝光来推动销售。
内容上，白娘子在《手艺人大会2》中称“中免日上是美力法宝”；美妆师在节目中相互种草引出中免日上在618的活动；中免日上协同浙江卫视官方社媒，为618进行分阶段预热；明星林允带头在社媒发布618预热活动信息和粉丝专属礼券，将粉丝流量吸引至中免日上站内，无缝衔接节目战队投票和冠军竞猜活动，并用系列吸睛福利吸引用户参与趣味游戏，增加用户活跃度。
此外，中免日上还与数十位《手艺人大会2》选手长期建联，利用已有妆教视频、平台活动和深度创意活动进行持续二创传播，618期间分段发布购物攻略笔记，利用万粉达人矩阵在社媒上进行深度大促传播。
618可以看做中免日上基于综艺形成衍生流量矩阵的一个缩影。《手艺人大会2》期间及结束后，节目100位美妆达人入驻内容社区，已发布600+妆教视频，有效促进内容生态建设。
由节目美妆达人牵头，美妆博主、观众追随妆造热点，由美妆形成社会话题，组成了中免日上的达人矩阵，形成了有评论有互动的活力UGC社区和长期的社交媒体传播矩阵。
4.与品牌共创好内容
从618可以看出，中免日上的销售策略是与主要合作品牌互通合作。
以自然堂为例，618期间也是《手艺人大会2》热播期，通过节目内品牌曝光、节目外蓝v互动及达人种草、艺人推荐，自然堂在中免日上站内的销量环比增长了数倍，搜索量一度超过国际大牌。
自然堂集团王博称：“自然堂很看重中免日上的优质消费群体，通过综艺打通整个生态链，开辟美妆增长的新路径和新模式，我们目前正在探讨未来更多合作可能。”
一直以来，中免日上坚持以“正品、优价、好物”为平台核心竞争力，并把对品质的严格把控延续到了综艺和品牌合作上。中免日上市场负责人李东在《手艺人大会美力发布会》说：“综艺是最好的内容营销，我们不仅需要做好综艺权益的创意化表达，更需要与明星艺人、美妆大咖、广大的美妆师和美妆博主，以及和头部媒体，一起推动美妆行业的发展，推进中国的美丽事业不断向前。”
随着《手艺人大会2》完美落幕，中免日上签约手艺人冠军崔璨成为年度美妆大使，还联合中国广播电视社会组织联合会、造型艺术委员会推荐赛季优秀选手参评国家级职称。《手艺人大会2》表明，品牌与综艺的合作不仅有效拓宽了美妆的营销边界，更可以为美妆产业的每一个环节提供支持。未来，中免日上还将以创新为翼，在美妆垂类领域深耕，为美妆品牌们打造品效协同的双赢局面，深挖美丽的力量，美力永无止境。
《独一有二的她》一播出就收到了广大观众网友的喜爱，经常能看到各种关于它的讨论话题，热度居高不下，今天小编就给大家带来关于《独一有二的她》第5集分集剧情介绍的详细介绍内容，喜欢这部剧的观众朋友可 韦婉欣，艺名：婉兒 职业：影视演员，高中毕业于天籁艺术学校表演专业。因为是家里的长女，自幼母亲就培养她的琴棋书画，7岁就开始学习舞蹈直至成年，她所学的舞种甚多，例如：古典舞、民族舞、国标舞、 “韩剧篡位一共多少集”是最新上映的热门电视剧中的重要桥段之一，这部剧在吸引了大批观众的关注同时也在剧情和演员表现方面取得了相当成功，堪称一部成功的佳作。韩剧篡位一共多少集是最近非常关注的一 1月26日，恩州驿古街开街面市，作为焦作市城区首个沉浸式历史文化街区，以独特的历史文化和厚重的古街区氛围吸引着无数游客，依托文化底蕴、生态景观、潮趣业态、数字特装四大特色，为市民和游客带来 最近热播的《甜甜的陷阱》，在播出后立刻引起了轰动，不仅吸引了大量观众的目光，也俘获了不少粉丝的心。其中关于《甜甜的陷阱》第11集分集剧情介绍无疑是最近大家最关注的，今天我们就一起来讨论讨论。《甜 文化传承发展要坚持“守正创新”,以守正创新的正气和锐气,赓续历史文脉、谱写当代华章。中央广播电视总台农业农村节目中心推出的聚焦年轻手艺人故事的微纪录片《青春手艺人》,为守正创新的 。本文链接：谁用活了综艺营销？http://www.sushuapos.com/show-7-10044-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。