2023年12月的一天，初雪后的北京气温骤降，西单·THE NEW更新场的B1层却人头攒动，人们出行的热情似乎丝毫没有受影响。这里正在举办一场聚集了41家博物馆/文博机构，16家国风品牌/非遗摊主的“最中国·文博市集”。在这里，人们不仅可以买文创，还可以观赏文物真品，以及——集章。
中国国家地理·中华遗产运营总监、该市集策展人林少波介绍，市集线上预售就卖出门票约4000张，第一天现场售票900余张。盖章区尤为火爆，不仅现场大排长龙，连印章都由于不停按压，折损好几个，只能拿出备用章应急。
林少波回忆，有一个老奶奶活动还没开始就到了，从上午10点半一直盖到天黑；还有一个大爷专门拿了厚厚一沓A4空白纸来盖章，来了好几天。“早上活动准备时，我刚把印章摆出来，就有一群人‘扑’上来问我：‘您好，这些章是可以盖的吗？’”
近年来，盖章活动逐渐成为各类文化活动的标配。余华“在细雨中呼喊”主题特展，哈利·波特主题展……2023年下半年，伴随着店内主题展览的举办，PAGEONE书店各门店发起了一系列集章活动。适逢书店创办40周年，PAGEONE还推出了40周年限定章。潘家园礼物店自2022年便开始深耕集章打卡活动，文创团队已自主研发了搭配“潘家园印象集章手账本” “二十四节气集章册”等不同系列的印章，并推出集章活动。
记者日前来到北京前门大街探访，1个半小时便收集到26个免费章。很多店内的工作人员对集章早已习惯，甚至当记者刚刚走进某老字号时，还未开口，便有人指着一个桌子说：“章在那儿呢！”“我一看你拿着本，就知道你是来干什么的了。”
集章火热的同时，不少人为了盖章而盖章，印章设计和质量良莠不齐等问题也引发大众争议。盖章为什么如此吸引人？为了集章而集章，集章打卡变味了吗？为了更好地发挥盖章的文化价值，我们应该怎么做？
集章火热的背后，是年轻人努力经营生活
网友“熊小姐”每次去景区、看展览时，都会携带笔记本，为盖章做准备。现在她已经盖满了1个笔记本和两个小册子。她很喜欢北京万寿寺的印章，觉得它们“图案细腻，富有设计感”，“我是在一个展会上盖的，被印章种草后，专门去那里转了一下午”。
同样爱好盖章的还有新闻与传播专业的大学生玖瑶。2022年暑假，她和几个朋友去成都博物馆游玩，提前了解到馆内有不少印章且质量很好，玖瑶便准备了笔记本。她说：“网上能够查到馆内的印章总数，把它们集齐，很有成就感。”
旅游回来后，玖瑶在每个印章旁边都做了手账，用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等。对于文物章或博物馆馆章等，她还会在网上搜索文物信息，在空白处写明介绍性文字。在她看来，盖章是记录的一种方式，翻看盖章本能够帮助自己回忆当时游玩的细节。
如今，玖瑶的爱好已持续了约一年半，光是笔记本她就盖满了5本。在不断收集的过程中，她也总结出了自己的经验。比如，最开始她正反面一起盖，结果图案都透了，后来她就只盖单面，也学会了布局，“盖的时候我就会想这一页我要写什么或贴什么，留出空地”。此外，她偏向于使用没有内页设计和插图的本，“这样盖章的时候就不用注意错开本上的图案，不需要想它和章是否搭配”。
在上海读研的佳佳也是集章的爱好者，她观察到很多人在集章的同时，还会把旅游的车票、门票贴在一起。她觉得，这是大家努力经营生活的一种体现。
在PAGEONE书店市场经理刘迪看来，如今盖章已逐渐成为活动的核心要素。“既丰富了活动中的互动设置，又有利于活动传播。”她认为，当下盖章在一定程度上成为某一特定时间的社交符号，是一场活动成本最低的宣传。
“从消费者心理的角度，集章和集邮票、藏书票、盲盒等是异曲同工的。”北京师范大学教授、文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，只要某种东西是成系列的，且具有一定的稀缺性，即有时间和空间的局限性，人们就容易产生收集的意愿。
杨越明分析，有的人集章是出于从众心理，有的人是为了通过“秀”印章进行自我表达，还有的人仅仅是为了打卡。“在社交平台发布集章照片，将‘集章’变为自己的人设，突出自我形象，也是不少人喜欢集章的原因之一。”
盖章成了第一触点，也是最后触点
盖章火热的同时，也引发大众争议：“人太多了”“想看文物、买文创挤不进去”……
“不再盖章！”2023年10月，“熊小姐”发帖宣布不再继续这一爱好。“我以前觉得盖章的意义在于记录。”而她现在看来，这一行为逐渐失去了意义，“某次博览会现场，只要是有印章的展台都挤满了人。很多人只是为了盖章而盖章，对于会场实际在展览什么并不关心。”那天，“熊小姐”为了盖章排队近半个小时。
“最中国·文博市集”也面临这些困扰，为了给观众提供更好的观赏体验，林少波和同事在活动第二天便作了调整：将原本放在一起的文创和盖章区分开，从免费盖章改为加入部分消费章；线上停止售票，现场限量售卖，且限时进入；引导参与活动的机构有序盖章。
林少波认为，集章这一行为本身没什么不好，但是为了盖章排队几个小时确实很浪费时间。他希望大家不要为了盖章而盖章，而要在集章的同时，去了解印章的图案、博物馆背后的意义，“哪怕多了解一个知识点，也是值得的”。
“设置集章环节的初衷是将此作为消费者行为的起点，为活动的各个点位吸引更多人流。然而现实情况是，很多时候盖章既是消费者的第一触点，也是最后触点。”据杨越明观察，很多人盖完章就走，没有把时间或购买的行为扩大化。此外，由于盖章会占用部分服务资源，可能降低工作人员效率；有些活动现场集章人员过多，还容易造成拥堵，影响其他顾客的常态消费行为。
在刘迪看来，在活动中，尤其是展览中，盖章的动线设计很重要。她以店内的哈利·波特主题展为例，“展陈贯穿一楼、二楼共两层空间，我们特意将盖章处放在二楼展区附近。到店读者可以先踏实、纯粹地观赏一楼的展览，而后根据指引来到二楼较为开阔的展区完成盖章”。这样既保障了顾客的观展体验，又不会造成展区拥堵。
杨越明觉得，线下与线上结合的集章方式值得探索。2023年7月初，在大熊猫“萌兰”生日期间，北京动物园发布“萌兰”线上生日限定章，大众可在规定的时间内通过云盘自行下载取用。“这种方式既低碳环保，保留了印章的文化价值，还能在避免人群拥挤的同时，达到传播效果。”她说。
集章消费层层加码，文化价值更应被“看见”
记者观察到，不少活动同时设置了免费章和消费章，或加入关注账号才可盖章的规则。例如，故宫角楼咖啡共30余个印章，任意购买1杯咖啡可盖3个章，消费满88元可盖全部印章；未来邮局共4个印章，盖章需先关注公众号。
刘迪认为，免费章和消费章各有其转化效果，后者能直观地带动销售，前者则有助于制造新媒体传播长尾，“这种长尾对提高品牌曝光、吸引客流是一大助益”。
“熊小姐”能够接受消费章，但觉得这没有意义，“不过是一个图案而已”。玖瑶偶尔会消费，但如果没有特别喜欢的文创产品，不会为了盖章而花钱。她曾经遇到过一个活动，在同时满足消费和关注社交账号两个条件的情况下，才能盖到一部分章，如果想盖更精美的套色章，还得单独花钱。她希望盖章活动能够更加规范，减少层层加码的行为。
“通过免费章和消费章将消费者群体区分化，本身无可厚非，但二者之间的差别有限。”杨越明表示，消费章可能会有一定的增值空间，但也会造成消费者的反感。
更值得关注的问题是，章本身的文化价值和潜在的文化传播力。刘迪期待日后集章能与活动内容进行更深度的结合，“不论是印章图案的设计还是盖章这一行为，都与内容本身强关联，甚至能够帮助活动参与者加深对活动内容、展览设计的理解”。
“有的人只专注于盖章这一行为，而有的章本身的设计感有限。”杨越明希望未来印章能够更有设计感和创新度，“将它们当作一个独特的衍生品牌来看待，凸显印章本身的收藏价值。”
“从整体来说，我对于集章活动持乐观的态度。”杨越明说，它让人从网络的虚拟世界中走出来，和现实产生关联。
她认为，集章过于火热，让活动本末倒置，是文化传播过程中必然要经历的阶段，“随着一个人对于文化资源接触的增多，他的行为可能不再局限于集章，而是变为购买文创衍生品、参加研学活动等，其中的衍生空间很大”。
（应受访者要求，玖瑶和佳佳为化名）
2023年12月的一天，初雪后的北京气温骤降，西单·THE NEW更新场的B1层却人头攒动，人们出行的热情似乎丝毫没有受影响。这里正在举办一场聚集了41家博物馆/文博机构，16家国风品牌/非遗摊主的“最中国·文博市集”。在这里，人们不仅可以买文创，还可以观赏文物真品，以及——集章。
中国国家地理·中华遗产运营总监、该市集策展人林少波介绍，市集线上预售就卖出门票约4000张，第一天现场售票900余张。盖章区尤为火爆，不仅现场大排长龙，连印章都由于不停按压，折损好几个，只能拿出备用章应急。
林少波回忆，有一个老奶奶活动还没开始就到了，从上午10点半一直盖到天黑；还有一个大爷专门拿了厚厚一沓A4空白纸来盖章，来了好几天。“早上活动准备时，我刚把印章摆出来，就有一群人‘扑’上来问我：‘您好，这些章是可以盖的吗？’”
近年来，盖章活动逐渐成为各类文化活动的标配。余华“在细雨中呼喊”主题特展，哈利·波特主题展……2023年下半年，伴随着店内主题展览的举办，PAGEONE书店各门店发起了一系列集章活动。适逢书店创办40周年，PAGEONE还推出了40周年限定章。潘家园礼物店自2022年便开始深耕集章打卡活动，文创团队已自主研发了搭配“潘家园印象集章手账本” “二十四节气集章册”等不同系列的印章，并推出集章活动。
记者日前来到北京前门大街探访，1个半小时便收集到26个免费章。很多店内的工作人员对集章早已习惯，甚至当记者刚刚走进某老字号时，还未开口，便有人指着一个桌子说：“章在那儿呢！”“我一看你拿着本，就知道你是来干什么的了。”
集章火热的同时，不少人为了盖章而盖章，印章设计和质量良莠不齐等问题也引发大众争议。盖章为什么如此吸引人？为了集章而集章，集章打卡变味了吗？为了更好地发挥盖章的文化价值，我们应该怎么做？
集章火热的背后，是年轻人努力经营生活
网友“熊小姐”每次去景区、看展览时，都会携带笔记本，为盖章做准备。现在她已经盖满了1个笔记本和两个小册子。她很喜欢北京万寿寺的印章，觉得它们“图案细腻，富有设计感”，“我是在一个展会上盖的，被印章种草后，专门去那里转了一下午”。
同样爱好盖章的还有新闻与传播专业的大学生玖瑶。2022年暑假，她和几个朋友去成都博物馆游玩，提前了解到馆内有不少印章且质量很好，玖瑶便准备了笔记本。她说：“网上能够查到馆内的印章总数，把它们集齐，很有成就感。”
旅游回来后，玖瑶在每个印章旁边都做了手账，用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等。对于文物章或博物馆馆章等，她还会在网上搜索文物信息，在空白处写明介绍性文字。在她看来，盖章是记录的一种方式，翻看盖章本能够帮助自己回忆当时游玩的细节。
如今，玖瑶的爱好已持续了约一年半，光是笔记本她就盖满了5本。在不断收集的过程中，她也总结出了自己的经验。比如，最开始她正反面一起盖，结果图案都透了，后来她就只盖单面，也学会了布局，“盖的时候我就会想这一页我要写什么或贴什么，留出空地”。此外，她偏向于使用没有内页设计和插图的本，“这样盖章的时候就不用注意错开本上的图案，不需要想它和章是否搭配”。
在上海读研的佳佳也是集章的爱好者，她观察到很多人在集章的同时，还会把旅游的车票、门票贴在一起。她觉得，这是大家努力经营生活的一种体现。
在PAGEONE书店市场经理刘迪看来，如今盖章已逐渐成为活动的核心要素。“既丰富了活动中的互动设置，又有利于活动传播。”她认为，当下盖章在一定程度上成为某一特定时间的社交符号，是一场活动成本最低的宣传。
“从消费者心理的角度，集章和集邮票、藏书票、盲盒等是异曲同工的。”北京师范大学教授、文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，只要某种东西是成系列的，且具有一定的稀缺性，即有时间和空间的局限性，人们就容易产生收集的意愿。
杨越明分析，有的人集章是出于从众心理，有的人是为了通过“秀”印章进行自我表达，还有的人仅仅是为了打卡。“在社交平台发布集章照片，将‘集章’变为自己的人设，突出自我形象，也是不少人喜欢集章的原因之一。”
盖章成了第一触点，也是最后触点
盖章火热的同时，也引发大众争议：“人太多了”“想看文物、买文创挤不进去”……
“不再盖章！”2023年10月，“熊小姐”发帖宣布不再继续这一爱好。“我以前觉得盖章的意义在于记录。”而她现在看来，这一行为逐渐失去了意义，“某次博览会现场，只要是有印章的展台都挤满了人。很多人只是为了盖章而盖章，对于会场实际在展览什么并不关心。”那天，“熊小姐”为了盖章排队近半个小时。
“最中国·文博市集”也面临这些困扰，为了给观众提供更好的观赏体验，林少波和同事在活动第二天便作了调整：将原本放在一起的文创和盖章区分开，从免费盖章改为加入部分消费章；线上停止售票，现场限量售卖，且限时进入；引导参与活动的机构有序盖章。
林少波认为，集章这一行为本身没什么不好，但是为了盖章排队几个小时确实很浪费时间。他希望大家不要为了盖章而盖章，而要在集章的同时，去了解印章的图案、博物馆背后的意义，“哪怕多了解一个知识点，也是值得的”。
“设置集章环节的初衷是将此作为消费者行为的起点，为活动的各个点位吸引更多人流。然而现实情况是，很多时候盖章既是消费者的第一触点，也是最后触点。”据杨越明观察，很多人盖完章就走，没有把时间或购买的行为扩大化。此外，由于盖章会占用部分服务资源，可能降低工作人员效率；有些活动现场集章人员过多，还容易造成拥堵，影响其他顾客的常态消费行为。
在刘迪看来，在活动中，尤其是展览中，盖章的动线设计很重要。她以店内的哈利·波特主题展为例，“展陈贯穿一楼、二楼共两层空间，我们特意将盖章处放在二楼展区附近。到店读者可以先踏实、纯粹地观赏一楼的展览，而后根据指引来到二楼较为开阔的展区完成盖章”。这样既保障了顾客的观展体验，又不会造成展区拥堵。
杨越明觉得，线下与线上结合的集章方式值得探索。2023年7月初，在大熊猫“萌兰”生日期间，北京动物园发布“萌兰”线上生日限定章，大众可在规定的时间内通过云盘自行下载取用。“这种方式既低碳环保，保留了印章的文化价值，还能在避免人群拥挤的同时，达到传播效果。”她说。
集章消费层层加码，文化价值更应被“看见”
记者观察到，不少活动同时设置了免费章和消费章，或加入关注账号才可盖章的规则。例如，故宫角楼咖啡共30余个印章，任意购买1杯咖啡可盖3个章，消费满88元可盖全部印章；未来邮局共4个印章，盖章需先关注公众号。
刘迪认为，免费章和消费章各有其转化效果，后者能直观地带动销售，前者则有助于制造新媒体传播长尾，“这种长尾对提高品牌曝光、吸引客流是一大助益”。
“熊小姐”能够接受消费章，但觉得这没有意义，“不过是一个图案而已”。玖瑶偶尔会消费，但如果没有特别喜欢的文创产品，不会为了盖章而花钱。她曾经遇到过一个活动，在同时满足消费和关注社交账号两个条件的情况下，才能盖到一部分章，如果想盖更精美的套色章，还得单独花钱。她希望盖章活动能够更加规范，减少层层加码的行为。
“通过免费章和消费章将消费者群体区分化，本身无可厚非，但二者之间的差别有限。”杨越明表示，消费章可能会有一定的增值空间，但也会造成消费者的反感。
更值得关注的问题是，章本身的文化价值和潜在的文化传播力。刘迪期待日后集章能与活动内容进行更深度的结合，“不论是印章图案的设计还是盖章这一行为，都与内容本身强关联，甚至能够帮助活动参与者加深对活动内容、展览设计的理解”。
“有的人只专注于盖章这一行为，而有的章本身的设计感有限。”杨越明希望未来印章能够更有设计感和创新度，“将它们当作一个独特的衍生品牌来看待，凸显印章本身的收藏价值。”
“从整体来说，我对于集章活动持乐观的态度。”杨越明说，它让人从网络的虚拟世界中走出来，和现实产生关联。
她认为，集章过于火热，让活动本末倒置，是文化传播过程中必然要经历的阶段，“随着一个人对于文化资源接触的增多，他的行为可能不再局限于集章，而是变为购买文创衍生品、参加研学活动等，其中的衍生空间很大”。
（应受访者要求，玖瑶和佳佳为化名）
21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期即将开启，4月29日，交通运输部对外披露，预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，同日铁路“五一”假期运输也全面启动，国 近日，山西省浑源县人民政府与北京恒久厚道文化旅游发展有限公司举行永安坊文化旅游街区项目签约仪式。 据介绍，浑源古城——永安坊旅游街区项目北邻永安禅寺南广场，西邻圆觉寺，南到郭家巷，东至现状民房。项目站位城 4月25日，为纪念梅兰芳先生诞辰130周年，梅葆玖先生诞辰90周年，“相遇梅兰芳—戏曲进校园”活动在北京第二外国语学院举办。北京第二外国语学院、北京第二外国语学院附中、附小四百余位师生 从4月30日至5月4日五一假期度假村客房入住率来看，Club Med地中海俱乐部中国度假村平均入住率约9成。从地中海俱乐部国内预订数据显示，家庭客群仍然是五一假期出游的主力军，占比近6成，其次为朋友出行和单身出行。 日前，横琴粤澳深度合作区发布了关于印发《关于促进合作区酒店业高质量发展的若干措施》和《既有商业办公建筑调整为酒店临时使用的操作指引》的通知。其中提到：1、允许以8年为限，存量(已完成竣工备案)空闲商业、商务办公 5月7日，洲际酒店集团公布2024年第一季度财报。第一季度全球每间可售房收入（RevPAR）同比增长2.6%，其中美洲市场下降0.3%，欧洲、中东、非洲及亚洲市场（EMEAA）增长8.9%，大中华区市场增长2.5%。日均房价增长2.3%，入住率提高0.2个百 。本文链接：为了盖章而盖章，集章打卡变味了吗http://www.sushuapos.com/show-6-4037-0.html
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