21世纪经济报道记者吴抒颖 揭阳报道
中秋月圆夜，广东揭阳榕城棉浦村，几座砖塔同时点燃，烟花齐放，烧塔仪式如火如荼地进行中。其间，英歌舞、打铁花、炭火舞及灯光秀等表演活动悉数登场，棉浦村这座小村落，迎来了全年最热闹的时刻，各地的游人聚集于此，体验传统的民俗文化。
中秋烧塔是一项典型的民俗活动，揭阳当地多座村落均有此传统，棉浦村往年中秋也会举行烧塔。文献记载，潮汕烧塔起源于元末，原作为信号传递之用，后则成为祈福纳祥的仪式。
过去，烧塔仅仅是潮汕当地人的娱乐活动，是潮汕各村之间实力“比拼”的舞台。时移世易，随着越来越多的年轻人关注到并喜欢上传统文化，各地也“卖力”宣传并提升旅游体验，民俗活动也能够带动当地的旅游经济。
今年中秋节，揭阳共有10余座村落举行烧塔仪式，各座村落的组织方也祭出“杀手锏”引入多种多样的民俗表演与娱乐活动，吸引游客的到来。
据揭阳移动大数据监测，10月1日至8日，揭阳接待游客181.77万人次，较2024年国庆假期增长10.15%，其中外地入揭游客146.31万人次、增长15.59%，过夜游客77.52万人次、增长33.66%，游客过夜率42.64%。揭阳这座潮汕小城，因为它特别的民俗文化，成为了又一热门旅游打卡地。
民俗游兴起
在潮汕，中秋节是隆重的传统节日。中秋节拜月娘，潮汕人会摆上贡品贡果，并拿出做手工的“绝活”，各种精美的“折塔”琳琅满目摆上供桌，仪式感拉满。
中秋烧塔，在潮汕也有着深厚的群众根基。每年中秋节前，有意举办烧塔仪式的村落组织当地村民进行仪式活动规划，并着手准备相应的物料。
烧塔仪式的举行，前期需要准备数日。塔的主体由红砖构成，按 “品” 字形交错垒砌确保稳固，并预留通风的方形、菱形或梅花形 “窗孔”，塔顶开放如烟囱，塔底设 “火门” 供添柴、“出灰口” 排渣。
（棉浦烧塔 本报记者吴抒颖/摄）
中秋之日，夜幕降临，烧塔仪式正式开始。在当地村落的长者点火后，村里的年轻小伙不时泼油添柴，让火舌窜出塔顶，塔身烧得通红透亮，人群中不时发出惊呼。烧塔仪式持续整晚，更伴随着丰富多彩的文娱活动，好不热闹。
棉浦村，是揭阳所有举办烧塔仪式的村落中，最具盛名的一个。过往，网络并不发达，这种民俗活动仅局限于当地；但如今随着社交媒体的传播，越来越多的游客秉持“百闻不如一见”的想法，选择将揭阳作为旅游的目的地，亲自感受当地的人文。
这就成为了一些小城市“旅游经济”的增长点。
今年国庆中秋假期（以下简称：“双节”），来自各地的游客慕名来到揭阳，参与并享受烧塔这一特别的民俗活动。在棉浦村烧塔仪式的现场，21世纪经济报道记者见到了来自福建、广西等地的年轻游客，这种盛大的民俗活动让他们感受到震撼。
李玉来自于北方，他说在他们当地，中秋节是家人团圆的日子，但鲜少像潮汕这般有丰富的民俗活动。“往年中秋，我和爸爸妈妈吃完团圆饭后，会出门逛逛，但晚上9点以后就很安静了。潮汕是传统文化保持得相对比较好的地方，亲临其境看到烧塔这样的活动，还见识到了潮汕人为了拜月娘制作的精美道具，非常喜欢这样热热闹闹的传统节日。”
游客林环是一名“背包客”，他喜欢到全国各地的小城镇中感受当地的风土人情，此次实地参与烧塔仪式，也是慕名而来。“这是我第一次来到揭阳，来之前不知道烧塔这么热闹，真是让我感受到了当地人的热情，实在是太让人震撼了，不虚此行。”林环表示。
（打铁花 本报记者吴抒颖/摄）
带飞“旅游经济”
潮汕民俗游的兴起，源于两方面的原因：一是，近年来，年轻人更愿意到陌生的城市体验在地文化，而非匆匆打卡热门景点；二是，潮汕民俗活动在社交媒体上频繁破圈，吸引了游客的关注，潮汕成为近年来热门的旅游目的地。
在揭阳当地，民俗文化也不再是长者的“舞台”，年轻人也更加愿意参与到传统民俗文化的建设与传播之中，例如，英歌队、潮剧、舞龙舞狮队，肉眼可见越来越多年轻队员的加入，也十分卖力地参与到排练与表演之中。
21世纪经济报道记者在揭阳走访看到，各个村落均有自行组织的英歌队，在双节期间，这些英歌队在各地巡1游演出，未有演出的时候，也时常排练至晚上10点，年轻队员在参与的过程中，也体验到了传统文化的魅力与乐趣。
这些民俗活动的兴起，也让揭阳官方愈加重视当地旅游文化的挖掘。在文化保护方面，揭阳也持续推进古城的保护与活化，为游客提供更多的在地文化体验。
今年“双节”期间，揭阳共推出89项非遗民俗活动，文化广电旅游体育系统推出的“看英歌 到揭阳”活动和一系列非遗技艺展示体验，为游客打造了深度沉浸式的“国潮”文化之旅；从清晨到深夜，英歌舞、舞狮、舞龙、潮剧、烧塔等让外地游客过足民俗瘾。
此外，揭阳的古城改造项目也在双节之前修缮完工，这一历史文化街区以连片拱廊、雕花灰塑的复古风貌开放。“双节”期间，街区迎来首秀，上演集歌舞、非遗、民俗、语言类节目于一体的文化活动，据统计，“双节”前5天，揭阳古城累计接待游客已突破50万人次。
（揭阳古城进贤门 本报记者吴抒颖/摄）
在全国，同为“潮汕三市”之一的揭阳的知名度长期并不如潮州、汕头，这既有文化层面的影响，也有自身发展的因素。如今，揭阳这座以服装制鞋、五金机电等传统行业作为支柱产业的潮汕小城，也在不断寻求“破圈”，通过传统民俗文化等提升自身的“软实力”，走进公众的视野。
据央视《第一时间》报道，揭阳是假期国内机票搜索热度增幅最大城市之一。机场航班起降和旅客服务人次均打破历年“双节”运输纪录，出行需求上涨超100%，涨幅排名全国第5，揭阳这座潮汕小城，终于慢慢被看见了。
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