21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 彭思雨
伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。亲子游作为核心细分市场，再度交出亮眼成绩单。
从市场体量来看，亲子游持续释放增长潜力。此前，《2025亲子度假发展报告》预估，今年在线亲子度假市场交易额有望突破3000亿元。《2025暑期出游市场报告》显示，亲子家庭是暑期旅游绝对的“压舱石”，暑期亲子订单占比达35%。
不仅交易额有所突破，更用“躺平带娃”“深度体验”等新玩法，重构着家庭旅行的打开方式。
“躺平式带娃”成核心趋势
今年最显著的变化，莫过于“家长躺平”取代了“家长累瘫”。随着更多80后、90后年轻父母加入暑期亲子游大军，“亲子主题酒店”已成为年轻家庭的度假标配，亲子主题设施和课程的添设，让酒店本身就是目的地，让“住”本身成为体验亮点。
2025年暑期，比起舟车劳顿赶行程，越来越多家长把度假地点定在酒店里。有水上乐园、儿童俱乐部、托管服务的“保姆型亲子酒店”，成为带娃出行首选。
去哪儿平台数据显示，暑期，亲子酒店预订量涨了八成。预订量涨幅最大的目的地有云南德宏、贵州黔西南州、江西九江、内蒙古乌兰察布、河南开封、山东日照、宁夏中卫等。其中，德宏的亲子酒店预订量暴涨58倍，保山的亲子酒店预订量增长1.9倍，西双版纳、丽江、大理排名暑期亲子酒店预订量全国前20位。
上海家长今年方芸选择了青岛某度假酒店作为目的地，她的经历颇具代表性：“往年带娃去景区，全程要追着孩子跑。今年选了带托管的酒店，早上9点把孩子送进俱乐部，下午5点再接回来，中间我能去海边散步、做SPA，这才叫度假啊！”
她提到的酒店里，儿童俱乐部每天会安排手工、体能、海洋知识小课堂等活动，工作人员还会定时在家长群里发孩子的照片，“连孩子吃饭都有专属儿童餐，完全不用我操心”。
“躺平式带娃”带动单客消费升级。美团数据显示，2024-2025年连续两年景点游玩、度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。此外，高端亲子产品的客单价比普通产品高出42%，与此同时复购率也提高了27个百分点，反映出家庭愿意为提升亲子游的品质与体验付费，儿童托管、专属餐饮、亲子体验项目成为主要消费增长点。
IP乐园、文化研学、小众避暑三分天下
如果说“减负”“躺平”是家长的需求，那“好玩”“尽兴”就是孩子的诉求。今年暑期，主题乐园、文化研学、小众避暑三大玩法各显神通，承包了亲子家庭的假期时光。
主题乐园作为“常青树”，借“IP+创意”持续领跑。同程旅行数据显示，8月1日至18日，平台主题乐园类景区预订热度环比上月增超51%。上海迪士尼、北京环球影城两大顶流稳居前列：前者推出国内首个皮克斯沉浸式互动展，以七部经典影片打造主题场景；后者升级“环球酷爽夏日”活动，用水幕灯光秀与角色演出营造沉浸感。
今年7月开园的上海乐高乐园成新晋热门，2-12岁亲子家庭客群占比超7成。合肥融创乐园、徐州乐园等还靠NPC互动出圈，飞猪数据显示，徐州乐园NPC互动期间搜索热度环比大增3倍。
文化研学则紧扣“以游带学”需求。艾媒咨询调查显示，75.65%亲子家庭偏好文化历史研学，68.91%选择自然景观探索，64.25%青睐动物探险研学。各地文旅部门联合企业推出分龄研学线路，
如北京市文旅局打造10条“夏日研学走读北京”线路，融合科技、历史与自然；中国人民革命军事博物馆、故宫博物院等教育部认定的研学基地，也成热门打卡地。感知AI、参观航天发射等深度产品，进一步满足市场需求。
小众避暑地凭借气候与慢体验吸引避峰家庭。受高温影响，“避暑+亲子+研学”的复合型旅游模式在多个目的地快速成型，特别是西部和高海拔地区表现亮眼，“哪儿凉快哪儿呆着”成为不少家庭的出行准则。云南普洱以22℃年均温成珠三角亲子“避暑首选”，当地民宿茶山研学套餐火爆：孩子跟着茶农采茶、学制茶，家长品茶赏景。普洱某民宿老板李姐透露，12间房暑期天天满房，客人多来自粤港澳，复购率高，不少家庭还带朋友再来。
定制团、自由行崛起
“上海迪士尼一日游，结果孩子花了一下午时间排队和‘玲娜贝儿’互动，所以我们干脆又留了一天。这要是跟团，早被导游催着赶下一站了！”北京家长李女士的吐槽，道出了2025年暑期亲子游市场的核心转变：自由行与定制团凭借“灵活可控”“专属定制”的优势，逐渐取代传统跟团游，成为家庭出行新选择。
从自由行趋势来看，其灵活性与自主性契合亲子家庭多样需求。《携程暑期报告》指出，暑期旅游核心客群中亲子家庭占比显著，全国暑期亲子订单占比达35%，租车自驾成为亲子家庭出游的热门之选，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。
这一现象背后，是家庭对行程自主把控的追求。年轻父母期望能依据孩子状态随时调整行程，比如在主题乐园游玩时，孩子若对某个项目兴致盎然，便可自由延长停留时间，充分享受游玩乐趣，而非受跟团游固定节奏的限制。同时，自驾游解决了携带大量行李、照顾儿童的便利性问题，成为家庭出游的“最优解”。
数据显示，300公里以上的“中长线游”自由行需求增速超15%，江苏、河南、山东等五省成为核心客源地。这表明随着家庭收入提升以及旅游观念转变，亲子家庭不再满足于周边短途游，更愿意在中长线自由行中，深度探索目的地风土人情，让孩子在旅途中拓宽视野。
定制团同样发展迅猛。《2025亲子度假发展报告》指出，2025年亲子用户的私家团年同比增速远超100%，包车游增速超200%。亲子家庭对出游安全性与私密性的重视，推动了定制团的火热。
中青旅遨游旅行相关数据显示，以暑期家庭携老带幼出行客群为例，他们对旅行体验度、舒适度、私密性要求更高，定制游、私家团等服务产品因此备受青睐。
不同于传统跟团游的批量安排，定制团更注重“专属化设计”：有家庭为孩子定制故宫深度研学团，配备故宫研究院专家全程讲解，还能体验文物修复模拟；有家庭选择“西双版纳雨林科考团”，由植物学专家带队，带孩子识别珍稀植物、制作标本；甚至有宠物友好型定制团，专门安排允许携带宠物的酒店与景区，满足家庭“带宠带娃一起出行”的需求。
整体来看，2025年暑期亲子游市场既延续了规模增长的强劲势头，更通过“躺平带娃”“多元玩法”“个性定制”等新特征，展现出从“量增”到“质升”的转型趋势。随着年轻父母消费观念的进一步升级，未来亲子游市场或将朝着更细分、更专业、更注重体验感的方向持续发展。
来自美团的数据显示，近一月来“蓝眼泪”相关关键词搜索量较去年同期增长123.4%。从平台文旅消费预订数据看，今年“五一”假期期间，平潭县游客规模将在福州市各区县中排名第一位，同比增速达137%；其中，当地住宿（含酒店、民宿）预 近日，广东佛山千灯湖君亭酒店启幕。该项目不仅是君亭品牌在佛山的首秀，也是上海君达城与中保产业基金在酒店资产管理业务项下的首个合作项目。酒店位于千灯湖板块核心区位，紧邻千灯湖科技园、佛山南海万达广场等 ，周边商 近日，高端设计师品牌酒店——泸沽湖岚岳酒店启幕，该酒店为中旅国际旗下中旅度假在高端酒店市场全新布局的旅游目的地精品度假品牌。泸沽湖岚岳酒店是由知名设计师倾力打造的高端精品酒店，设计灵感来源于当地的摩梭文化和 5月6日，为期5天的“五一”假期正式收官。全国各省市持续发布接待游客及旅游收入相关数据。从数据上看，创历史新高。 据北京市文化和旅游局消息，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元 近日，北京万科在朝阳区的“G地块集体土地租赁住房项目”举行了开工奠基仪式，标志着朝阳区在集体土地租赁住房领域的创新探索迈出了实质性步伐。该项目由北京朝阳高碑店乡半壁店村、北京朝阳城市发展集团及万科集团 今年“五一”小长假，再次接棒去年“五一”，成为“史上最热门五一”假期。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同 。本文链接：“躺平式带娃”重塑暑期旅游：亲子酒店订单暴涨，托管服务受追捧http://www.sushuapos.com/show-6-17046-0.html
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