LABUBU，来自中国潮玩品牌泡泡玛特，原型是一只北欧森林的精灵，由中国香港设计师龙家升创作，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。尖耳朵、圆眼睛、锯齿状牙齿……打破传统审美的设计，让LABUBU既保留了萌的一面，又拥抱了搞怪、叛逆的性格。
伴随着LABUBU在全球各地爆火，中国潮玩正以前所未有的速度和广度走上世界舞台。从“中国制造”到“中国萌力”，在泡泡玛特、52TOYS等一批北京企业带动下，中国潮玩已解锁海外“盲盒地图”，用独特魅力让全世界竞相“开箱”。
一BU难求摸准玩家情绪
从贝克汉姆到蕾哈娜等明星人手一只，从亮相戛纳红毯到拍出108万元天价……最近全球最火的潮玩是一只长着獠牙的小精灵——LABUBU。
今年4月，LABUBU3.0系列在全球发售，在各地引发“一BU难求”的热潮：美国拉斯维加斯消费者凌晨排队，意大利米兰的抢购队伍排出两条街，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱……不仅如此，LABUBU在二级市场交易火爆，有的热门款溢价高达数十倍，还催生出租赁、装饰等周边业务。
刚刚落幕的永乐2025春季拍卖会上，一只高131cm的薄荷色LABUBU以108万元成交，创下潮玩单品拍卖新纪录，引发全网热议。
“LABUBU的形象与当下年轻人追求个性的审美相契合，满足了全球消费者的情绪价值，让他们愿意为之买单。其海外营销也做得非常充分，借助名人效应在社交媒体产生了巨大的传播效果。在产品层面，LABUBU还采用了很多本土化策略，比如在泰国推出传统服饰款。”大消费行业分析师杨怀玉说。
自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特已将出海作为业务拓展的重点。截至2024年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2025年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。
北京潮玩企业出海各有妙招
像泡泡玛特这样的潮玩企业，北京还有很多。
52TOYS：选品结合当地消费者偏好
今年4月，IP玩具品牌52TOYS带着他们的一众限定品亮相泰国曼谷的潮玩展，展位前迅速排起长队，不少产品火速售罄。其中，以国宝熊猫为造型的“PandaRoll胖哒幼”生动又可爱。52TOYS特地结合泰国文化打造出限定款“萨瓦迪卡Panda”，将熊猫形象和泰式合十礼结合，玩偶身着泰式服饰尽显异域风情，趣味感十足。
“在海外业务这方面，我们会制定并推行本地化的拓展策略，以进入关键海外市场。我们通过与当地经销商深度合作进入日本市场，结合日本消费者偏好选品，例如原创变形机甲猛兽匣系列。2024年，我们的日本商品交易总额同比增长三倍。”52TOYS相关负责人介绍。
守伴王国：不是简单做个玩偶卖给外国人
相较于泡泡玛特、52TOYS等企业自己开发产品，打造出潮玩“钻石兔”的守伴王国则选择了另一条发展路径——通过服务帮助中国IP出海。
守伴王国创始人兼CEO王凯介绍，他们公司既有自己的原创IP，同时更专注帮助企业、城市、动漫等做好IP的全产业链开发与运营。今年，守伴王国与国产耳机品牌扬仕合作，设计推出一款“悟空耳机”。“扬仕主要出口日本、东南亚，他们也给海外品牌做代工，但是同样质量和做工的耳机，别人能卖五千块，他们只能卖一百多。后来我们帮他们把孙悟空、商周青铜器的元素融入设计，海外销售额一下子翻了数十倍。”王凯说，他期待将守伴王国做成一家能代表中国的世界顶级IP公司。
当越来越多的外国消费者开始购买中国企业设计打造的潮玩，文化影响力也在不知不觉中扩散。王凯直言，守伴王国发展海外业务，一定会重点打造中国故事。“但肯定不是简单做个孙悟空的玩偶卖给外国人，而是把中国元素、中国文化进行结构和视觉提取，设计出在国际市场上有强烈吸引力的产品，从而跨越文化和语言障碍。”他将这一理念概括为“中国元素，世界审美”。
观·市场
突破文化背景与地理界限
独特的产品设计、全球化的审美、丰富的销售渠道、国际化的发展战略……中国潮玩开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。若能持续创新，中国潮玩有望在全球文化消费市场占据更重要的地位。
“我们的设计具有国际化的特点，天然具备全球化的基因。我们合作的艺术家来自世界各地。此外，我们还与迪士尼、环球影业、三丽鸥等知名品牌进行合作，这些合作帮助我们更快速地融入不同地区的文化。”泡泡玛特相关负责人说。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚也认为，包括潮玩在内的文化产品要想走出国门，需要在国际化设计上下功夫。
在渠道和营销上，杨怀玉则建议企业将线上和线下相结合，充分利用好社交媒体。“既要在各种电商平台上扩大销售网络，也要积极参加潮玩展会，让来自五湖四海的行业伙伴与消费者了解其公司与产品，促进上下游产业链的合作。同时要创新营销模式，比如这次有大量名人为LABUBU带货，‘盲盒+限量款’的销售方式则通过稀缺性刺激了玩家的购买需求。”
展望未来，中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
LABUBU，来自中国潮玩品牌泡泡玛特，原型是一只北欧森林的精灵，由中国香港设计师龙家升创作，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。尖耳朵、圆眼睛、锯齿状牙齿……打破传统审美的设计，让LABUBU既保留了萌的一面，又拥抱了搞怪、叛逆的性格。
伴随着LABUBU在全球各地爆火，中国潮玩正以前所未有的速度和广度走上世界舞台。从“中国制造”到“中国萌力”，在泡泡玛特、52TOYS等一批北京企业带动下，中国潮玩已解锁海外“盲盒地图”，用独特魅力让全世界竞相“开箱”。
一BU难求摸准玩家情绪
从贝克汉姆到蕾哈娜等明星人手一只，从亮相戛纳红毯到拍出108万元天价……最近全球最火的潮玩是一只长着獠牙的小精灵——LABUBU。
今年4月，LABUBU3.0系列在全球发售，在各地引发“一BU难求”的热潮：美国拉斯维加斯消费者凌晨排队，意大利米兰的抢购队伍排出两条街，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱……不仅如此，LABUBU在二级市场交易火爆，有的热门款溢价高达数十倍，还催生出租赁、装饰等周边业务。
刚刚落幕的永乐2025春季拍卖会上，一只高131cm的薄荷色LABUBU以108万元成交，创下潮玩单品拍卖新纪录，引发全网热议。
“LABUBU的形象与当下年轻人追求个性的审美相契合，满足了全球消费者的情绪价值，让他们愿意为之买单。其海外营销也做得非常充分，借助名人效应在社交媒体产生了巨大的传播效果。在产品层面，LABUBU还采用了很多本土化策略，比如在泰国推出传统服饰款。”大消费行业分析师杨怀玉说。
自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特已将出海作为业务拓展的重点。截至2024年底，泡泡玛特在全球30余个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2025年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。
北京潮玩企业出海各有妙招
像泡泡玛特这样的潮玩企业，北京还有很多。
52TOYS：选品结合当地消费者偏好
今年4月，IP玩具品牌52TOYS带着他们的一众限定品亮相泰国曼谷的潮玩展，展位前迅速排起长队，不少产品火速售罄。其中，以国宝熊猫为造型的“PandaRoll胖哒幼”生动又可爱。52TOYS特地结合泰国文化打造出限定款“萨瓦迪卡Panda”，将熊猫形象和泰式合十礼结合，玩偶身着泰式服饰尽显异域风情，趣味感十足。
“在海外业务这方面，我们会制定并推行本地化的拓展策略，以进入关键海外市场。我们通过与当地经销商深度合作进入日本市场，结合日本消费者偏好选品，例如原创变形机甲猛兽匣系列。2024年，我们的日本商品交易总额同比增长三倍。”52TOYS相关负责人介绍。
守伴王国：不是简单做个玩偶卖给外国人
相较于泡泡玛特、52TOYS等企业自己开发产品，打造出潮玩“钻石兔”的守伴王国则选择了另一条发展路径——通过服务帮助中国IP出海。
守伴王国创始人兼CEO王凯介绍，他们公司既有自己的原创IP，同时更专注帮助企业、城市、动漫等做好IP的全产业链开发与运营。今年，守伴王国与国产耳机品牌扬仕合作，设计推出一款“悟空耳机”。“扬仕主要出口日本、东南亚，他们也给海外品牌做代工，但是同样质量和做工的耳机，别人能卖五千块，他们只能卖一百多。后来我们帮他们把孙悟空、商周青铜器的元素融入设计，海外销售额一下子翻了数十倍。”王凯说，他期待将守伴王国做成一家能代表中国的世界顶级IP公司。
当越来越多的外国消费者开始购买中国企业设计打造的潮玩，文化影响力也在不知不觉中扩散。王凯直言，守伴王国发展海外业务，一定会重点打造中国故事。“但肯定不是简单做个孙悟空的玩偶卖给外国人，而是把中国元素、中国文化进行结构和视觉提取，设计出在国际市场上有强烈吸引力的产品，从而跨越文化和语言障碍。”他将这一理念概括为“中国元素，世界审美”。
观·市场
突破文化背景与地理界限
独特的产品设计、全球化的审美、丰富的销售渠道、国际化的发展战略……中国潮玩开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。若能持续创新，中国潮玩有望在全球文化消费市场占据更重要的地位。
“我们的设计具有国际化的特点，天然具备全球化的基因。我们合作的艺术家来自世界各地。此外，我们还与迪士尼、环球影业、三丽鸥等知名品牌进行合作，这些合作帮助我们更快速地融入不同地区的文化。”泡泡玛特相关负责人说。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚也认为，包括潮玩在内的文化产品要想走出国门，需要在国际化设计上下功夫。
在渠道和营销上，杨怀玉则建议企业将线上和线下相结合，充分利用好社交媒体。“既要在各种电商平台上扩大销售网络，也要积极参加潮玩展会，让来自五湖四海的行业伙伴与消费者了解其公司与产品，促进上下游产业链的合作。同时要创新营销模式，比如这次有大量名人为LABUBU带货，‘盲盒+限量款’的销售方式则通过稀缺性刺激了玩家的购买需求。”
展望未来，中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
4月26日，随着五一黄金周的临近，文旅部发布了一系列出游提示，以提醒广大游客注意假期旅行安全。 文化和旅游部提醒广大游客： 一、增强汛期防范意识。全国部分地区陆续进入汛期，密切关注目的地及沿途天气情况，根据天气 21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道“五一”假期临近，酒店市场重新点燃。来自携程的数据显示，“五一”期间，境内酒店搜索热度同比去年略有增长，天水、徐州、淄博等城市成 4月29日，桂林阳朔腾昇希尔顿花园酒店正式启幕。酒店坐落于拥有1700多年历史的兴坪古镇旁，地理位置便利，可轻松抵达阳朔高铁站、漓江景区（观黄布倒影）。酒店内设125间山景、江景、园景客房及套房，每间均配备半开放式衣橱及洗 近日，从天津市住建委获悉，天津市首个配售型保障性住房项目——红桥区丽水苑项目开工，标志着天津市配售型保障性住房建设迈出新步伐。 该项目位于天津市红桥区光荣道与咸阳路交口，东至丽水苑，南至绮水苑，西至咸阳北路 “五一”假期过半，全国主要城市、重点旅游景区持续迎来客流高峰。同程旅行发布的“五一”假期中期盘点显示，假期上半段全国主要旅游城市旅游热度保持高位，三线及以下城市旅游热度涨幅居前。旅游主题方面，各地的博物馆 5月6日，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目成功签约。 签约仪式上，县委书记李景宽对徐州晟唐浩智数据信息科技有限公司到独山投资兴业表示热烈欢迎。他表示，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目落户独山并盘活营 。本文链接：拉布布引领北京潮玩破圈出海http://www.sushuapos.com/show-6-15904-0.html
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