随着春暖花开，山东省文旅市场迎来新一轮发展热潮。3月18日，位于烟台市福山区的河畔咖啡·水塔营地迎来客流高峰，来自潍坊的游客正在体验手工银饰制作，品味特色咖啡。游客王燕妮表示："专程从青州坐高铁来烟台，住在海边的民宿，品尝初春海鲜，感觉特别好。"
2024年10月潍烟高铁开通后，烟台市文旅局推出"坐着高铁游烟台"推广行动，与沿线城市建立客源互送机制。烟台市文旅局局长祝潜介绍，当地抓住高铁"公交化"机遇，针对不同客群推出定制化线路产品，提供一站式旅游服务。
山东省文旅厅相关负责人介绍，2024年全省接待游客超9亿人次，旅游收入破万亿元，均创历史新高。今年山东将持续优化服务，推出"四个一百"美食工程，建设特色旅游街区，完善交通接驳，让游客"畅游齐鲁、乐GO山东"。
在国际市场开拓方面，山东近期在曲阜举办中日旅游交流洽谈会，与日本旅行商达成合作意向，进一步拓展入境游市场。相关负责人表示，山东将秉持"好客"理念，营造全民宠客氛围，持续提升游客体验。
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