春和景明,繁花竞放。从武汉的满城樱花到洛阳的国色牡丹,从林芝的雪山桃花到婺源的油菜花海,人们踏青寻芳,在花香里感受春天,也催生了蓬勃的赏花经济。平台数据显示,3月以来,“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比上涨3.8倍。
各地“花样”迭出,争相邀请游客共赴春日之约。北京市文化和旅游局推出10条“漫步北京——品质赏花主题游线路”;湖北295家景区将携手举办音乐节、演唱会、大型体育赛事等400场赏花游活动;广西柳州、陕西汉中、云南曲靖等多地举办花海马拉松,在春光中竞速。
一朵朵花,何以有如此大的魅力?细细算来,其中藏着“三笔账”。
看消费账,赏花经济撬动的是“场景消费”的乘数效应。赏花经济,本质上是体验经济。快节奏的生活里,一场短途赏花之旅,是低成本的情绪疗愈;一张花海美照,是自带流量的社交货币。从景区里的一杯樱花拿铁到一套精致的汉服旅拍,再到一晚舒适惬意的民宿,消费早已突破“看花”本身。游客消费构成中,餐饮、住宿、文创、交通等二次消费占比持续上升。更有为花奔赴的跨城游、跨省游,让赏花成为春日里最具吸引力的城市流量入口。
看产业账,赏花经济激活的是“接二连三”的融合效应。花是景,也是纽带。一头连着农业,规模化种植形成特色景观,农民从传统种植转向“卖风景”;另一头连着制造业与服务业,催生花卉深加工、文创设计、民宿农家乐、旅拍露营等一系列衍生业态。一朵花,串起一二三产业。这个过程中,农村闲置资源被盘活,“家门口”的就业岗位增加,城乡要素流动加速。
看生态账,赏花经济印证的是“绿水青山”的价值转化。花是自然馈赠,更是生态红利。一片花海能吸引游人纷至沓来,前提是生态本底过硬、环境治理到位。守护好生态,花才能年年开,客才能年年到。
“三笔账”算下来,赏花经济的价值清晰可见。不过,不少地方仍难逃“花开客来、花谢客散”的困局。要让“春日限定”的繁华变为“四季常青”的产业,功夫显然不能只下在花期里。
深挖内涵,跳出“赏花”做“文化”。花木在中国传统文化中承载着丰富的情感与品格,这为赏花经济提供了深厚的文化资源。各地应立足本地特色,将花景与地域文化有机融合。婺源油菜花与白墙黛瓦的徽派建筑相映成趣,诉说着田园乡愁;春天到武汉,游客不仅可赏樱花烂漫,还可以登黄鹤楼、览长江胜景、感受百年学府的人文底蕴。这些成功案例显示,只有将文化内涵融入业态培育、产品开发、线路设计,让游客在赏花之余有所感、有所悟、有所得,才能避免同质化竞争,形成难以复制的核心竞争力。
延长链条,跳出“旺季”做“全季”。“赏花+文创”,让一朵花变成丝巾、书签,把“春天”带回家;“赏花+非遗”,花树下的汉服体验、花间的手工花酿,赋予文化鲜活的载体。这些做法让赏花体验更丰盈,而要让花期之外的消费不断档,还需向产业链深处做文章。比如,开发深加工的花卉特色产品,发展研学旅行、乡村度假、康养休闲等业态,实现从“一季赏花”到“四季增收”。
生态共建,跳出“景区”做“全域”。花期的火爆,往往是对当地基础设施和治理能力的一场“大考”。哪里的服务更贴心、哪里的道路更通畅、哪里的民宿更有温度,游客会用脚投票。要将整个区域作为生态系统和旅游目的地来打造,持续改善人居环境,提升公共服务水平,完善基础设施,让“花美”与“村美”“人美”相得益彰。
赏花经济,是春日馈赠,更是发展机遇。花期终有尽,只有当游客愿意为生活方式而来、为深度体验而留,赏花经济才真正可持续。(作者:熊丽 来源:经济日报)
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