(全国两会)“湘超”带火一座城 永州市市长谈如何接住“泼天流量”
中新社北京3月7日电 (记者 傅煜 郭超凯)“赛前，我们还是无球场、无球员、无资金的‘三无球队’。但这支平均年龄只有19.8岁的球队，却凭着一股不服输的劲、一颗不放弃的心，逆袭夺冠。”7日，全国人大代表、湖南永州市市长陈爱林谈起当地一支业余球队时，言语间满是自豪。
在当日举行的十四届全国人大四次会议湖南代表团开放团组会议上，内陆城市永州因“湘超”赛事“逆袭”夺冠而火爆“出圈”的故事，成为中外媒体关注的焦点。
陈爱林用一组数据印证了“湘超”带给永州的热度：赛事期间，永州相关话题全网曝光超200亿次，成为网络顶流；赛事带动客流量超1200万人次，拉动消费超21亿元(人民币，下同)。
流量来了，如何接得住、用得好，让“一时红”变成“一直红”？永州的探索被陈爱林概括为答好“赛事+文旅”“赛事+商业”“赛事+投资”三个“融合命题”，推动赛事流量持续转化为“游客流量”“消费流量”和“资金流量”。
以“赛事+文旅”融合为例，永州将舜文化、理学文化和女书文化等融入赛事全过程，让球迷在观赛之余，也能触摸到潇湘文化的深厚底蕴。当地还推出“持球票免费游”等政策，将球票变成畅游城市的“通行证”。
这种“赛旅融合”模式效果显著。今年春节假期，永州接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长90%。
陈爱林介绍，在“赛事+商业”融合方面，通过打破体育与商业壁垒，永州用一场赛事串联起吃、住、行、游等全链条消费，“永冲锋”系列文创产品走俏市场，当地特色农产品也借此飘香千里。此外，当地还以流量引商，用一场赛事助推区域合作，吸引八方投资。(完)
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