广东探索以文化赋能现代农业发展助力“百千万工程”

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新华社客户端广州1月3日电（记者熊嘉艺）记者了解到，一段时间以来，广东省乡村振兴文化服务产业园探索以文化叙事赋能品牌、以品牌增值驱动全链升级的现代农业发展路径，为“百县千镇万村高质量发展工程”落地和农业高质量发展提供支撑。

这家现代农业产业园不种、不养，主责主业是讲好种与养的故事。成立以来，先后打造徐闻菠萝、四会兰花等多个农产品品牌，让“土特产”形成品牌价值、文化价值。

徐闻县委书记罗红霞说，“我们说的是徐闻菠萝。但‘菠萝的海’这个概念一出，它卖的就不只是甜，而是一种壮阔的浪漫体验和地理奇观。”数据显示，通过IP打造推动产业从卖鲜果到卖旅游、卖文化的全链增值，徐闻菠萝的产值从9.8亿元跃升至25亿元。

品牌故事推动广东农产品出海。“荔枝花旦”IP把岭南戏曲的柔美和荔枝的甜美结合，助力广东荔枝成功进入欧美高端市场；梅州柚紧扣“团圆柚”主题，以客家迁徙文化为纽带，向全球客属侨胞讲述乡愁故事，稳定出口国际市场。

新模式还催生了新农人。高州“荔枝天团”、“化橘红哥哥”廖志略、德庆“贡柑妹妹”陈慧等一批新农人脱颖而出，他们从生产者转变为品牌代言人和价值创造者。通过拍摄微短剧等方式，拉动村庄集体经济和村民收入，带动种植、加工和销售升级。

据介绍，广东省乡村振兴文化服务产业园通过“媒体+”赋能，以文化品牌建设为牵引、系统重构农业产业价值，遵循“文化挖掘-品牌塑造-市场扩容-产业升级-农民增收”的循环逻辑，回应了农业高质量发展阶段对品牌化、集群化、融合化的迫切需求。

“我们扮演的角色，就是帮‘土特产’找到它独特的情感坐标和文化叙事，让消费者为价值买单，而非仅仅为重量付费。”广东省乡村振兴文化服务产业园负责人严亮说，产业园努力在政府的产业政策与市场的消费浪潮之间，架起一座“故事”的桥梁。让好东西被看见，让好故事被传播，最终让好价值回归土地和农民。

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