一件宠物冲锋衣500元，运动巨头、A股上市公司纷纷入局
记者朱艺艺
宠物服饰，正从一群人的小众爱好，走向一门不可忽视的规模生意。
新年将至，在小红书等社交平台上关于“小狗穿新衣”“宠物新年战袍”的讨论日渐火热，如“宠物衣服”这一关键词，就收获了3.1亿浏览量和311.0万讨论。
美国高端宠物户外品牌拉夫威尔，今年推出了Caeser系列宠物鞋、Apollo宠物户外鞋及Stormhunter宠物冲锋衣等新品，售价高达500-700元。
打着“每只狗狗都是探险家”的品牌理念，拉夫威尔在国内找到了掘金密码：2023年，该品牌在中国区营收突破8000万元，2024年营收跃升至1.3亿元，2025年预计将继续增长35%。
除了深耕宠物服饰这一细分赛道的“老玩家”，不少服装巨头加入成为“新玩家”。
今年6月，耐克旗下Jordan中国推出“髦孩子”夏日限定系列；更早的5月，阿迪达斯在全球首发“Adidas Originals”宠物系列产品，其中的“宠物亲子装”引发热议。
此外，运动品牌REEBOK(锐步)、户外品牌The North Face(北面)纷纷为“毛孩子”推出服饰，而崛起的新锐宠物品牌Petstar，则背靠“A股宠物用品第一股”天元宠物(301335.SZ)。
“新玩家”纷纷入局
宠物服饰这一细分赛道，不断有“新玩家”入局。
就在今年6月，运动品牌耐克旗下Jordan By You飞翔定制 “髦孩子” 夏日限定系列正式登陆Jordan乔丹线下门店，标志着其正式进军宠物赛道。
Jordan此次推出四款宠物产品，涵盖宠物印花T恤、宠物项圈牵引绳、定制印花围兜以及定制宠物铭牌。
跨界加入的还有运动品牌阿迪达斯。
今年5月，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发宠物支线，据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及宠物包等产品，其中，宠物包售价899元，宠物项圈售价399元。
搜索阿迪达斯“Adidas Originals”淘宝官方旗舰店可知，一款“宠物经典外套针织拉链衣”售价299元，已有超过2000人付款，另一款“宠物三条纹T恤”售价199元，也有超过3000人付款。
更早之前，运动品牌REEBOK(锐步)2024年在天猫开出“REEBOK尼壳专卖店”，主营宠物冲锋衣、遮阳帽等宠物户外产品；户外品牌The North Face(北面)将宠物冲锋衣、携带包等产品纳入积分兑换体系，吸引宠物主消费……
这些服装巨头的先后入局，无不折射出宠物消费市场的上升趋势。
根据《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年我国宠物犬猫数量达到1.24亿只(宠物犬数量为5258万只，宠物猫数量为7153万只) ，2024年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为3002亿元，较2023年增长7.5%，预计2027年将突破4000亿元，三年累计增长约33%。
另据抖音电商数据，随着精细化养宠方式升级，宠物服饰、智能设备、玩具等基于宠物情绪价值的消费品趋势持续上涨。2025年1月-12月，宠物服饰日均成交额同比增长85%，动销商品数增长113%。
宠物服饰虽然只是一个细分赛道，但也给不少新锐品牌提供了生长的空间。
隶属于“A股宠物用品第一股”天元宠物的Petstar品牌主理人虞晓春在2025上海宠物时装周的发布会上透露，品牌业绩连续三年保持40%以上的复合增长率，“当代消费者将宠物视为家庭成员的理念转变，促使我们必须以‘双视角’思维进行产品研发”。
天元宠物还在2025年半年报中提及，“随着业务的发展，公司从专注猫爬架、宠物窝垫等品类，逐步扩展至宠物玩具、服饰、牵引用具及日用品等其他宠物用品品类”，并在国内自建了宠物服饰、电子宠物用品的生产线。
不过，天元宠物董事会办公室人士向21世纪经济报道表示，“目前，宠物服饰占公司总营收的比重较小，没有单独披露营收数据”。
此外，嬉皮狗、truelove、HIDREAM(宠生几何)、Mookipet、Puppytie等品牌也凭借差异化定位和性价比优势，在宠物服饰赛道占据一席之地。
从代工走向自有品牌
尽管赛道方兴未艾，但国内宠物服饰行业仍存不少痛点。
在市场人士分析看来，一方面，早期的宠物服饰市场参与者，主要为海外品牌代工起家，对本土市场探索不足，品牌化运营相对较少，尚未形成强大的品牌效应。
另一方面，由于宠物服饰的原创设计门槛相对较高，导致行业内抄袭和山寨的现象层出不穷，各类参与者以低价策略抢占市场，容易造成无序的价格战。
此外，宠物的活跃行为和独特的生理结构，使得宠物服饰的耐用性成为一个持续的挑战。
如21世纪经济报道记者搜索多个社交平台，可以发现不少消费者对于宠物服饰质量参差不齐的评价，如“布料一股味儿”“剪裁不合理”“走线粗糙”等等。
事实上，从趋势看，国内宠物服饰企业的发展路径和宠物食品企业相似：从为海外品牌代工生产为主，到转型自有品牌，并依托国内较为成熟的供应链，争取实现对海外品牌的赶超。
如A股宠物概念龙头乖宝宠物(301498.SZ)、中宠股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)，都在尝试这一升级路线。
以乖宝宠物为例，公司既有宠物食品OEM/ODM海外代工业务，也布局了自有品牌“麦富迪”和“弗列加特”，涵盖宠物主粮、湿粮、零食、咬胶在内的全系产品，2024年自有品牌营收占比已提升至67.59%。
对中宠股份来说，公司也借助自主品牌与OEM双轨并行，探索多元化业务。
除了借助旗下品牌 “WANPY顽皮”“TOPTREES领先” “新西兰ZEAL真致” 抢占国内中高端市场之外，中宠股份也通过自主品牌拓展海外市场，构建全球市场布局。
2025年上半年，中宠股份实现境内收入8.57亿元，收入占比已从上一年同期的31.55%提升至35.25%。
对众多入局宠物赛道的新玩家来说，从代工走向自有品牌，不失为一条可供借鉴的发展路径。
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