近年来，依托新技术、新场景、新业态，一批以文旅融合为特点、传承中华优秀传统文化的视听作品走进大众视野。比如《狂飙》让江门文旅“狂飙”，《繁花》点燃了海派文化的一把火，《去有风的地方》实现了“一部剧带火一座城”，《我的阿勒泰》更是给足了观众治愈感。这些一经播出便火爆全网的视听作品，紧密结合各地丰富的文旅资源，让取景地“圈粉”无数。
如果有过跟着导游外出游玩的经历，想必都熟悉这样一句调侃，“景色美不美，全在导游一张嘴”。虽然调侃的意味很浓，但仔细想想，也不无道理。而这也从另一个角度提醒我们，风景再美，也要善于展示，善于表现，否则，极有可能“养在深闺人未识”。在文旅市场日益繁荣，而竞争也日益激烈的前提下，“酒香不怕巷子深”的老黄历是难以适用的。而如何展示，如何表现，显然是“各显神通”，不过，借助影视作品的“热映”而促进“热游”，就已经发生的诸多事例来看，不仅屡试不爽，更是效果拉满。而“热映”促“热游”早期融合的典范便是：电影《卧虎藏龙》的直接打开了皖南木坑竹海的旅游新格局。当周润发和章子怡舞剑打斗的镜头在屏幕前出现，海浪一样的竹林，顿时成为“诗与远方”而让人心向往之，许多人更是在第一时间将心动转化为行动。
“热映”是“热游”的前提，因此，我们必须多下功夫，打造“热映”作品。在互联网时代，“热映”的渠道已经不一而足，各类社交平台，都是我们一显身手的舞台。拥有“宝藏”之景的地域，应紧跟时代步伐，紧盯民众心理诉求与欣赏方式，大胆尝试运用各种平台，将自家的“诗与远方”尽情展示。这一过程中，“匠心”意识不可或缺，展示的技能与构思，更是大有文章可做。让每一帧画面都令人眼前一亮，进而怦然心动，我们才不会辜负“风水宝地”之美，我们也才能打造“热映”之作，为“热游”奠定基础。
“热游”是“热映”的目的。随着文旅市场的繁荣，民众对于“小众”之景，对于“宝藏县城”更是情有独钟。因此，各地文旅部门，应摒弃“自家马自家骑”的狭隘心理，将我们习以为常的风景，转化为他人过目难忘的镜头。虽然诗人说“熟悉的地方没有风景”，但是，对于外地民众而言，我们“熟悉的地方”恰恰正是他们心中的“诗与远方”。将小众之景与宝藏县城尽情展示，才是对它们最好的开发，也才是对游客最好的致敬。而“热映”之作一旦拉开“热游”的序幕，甚至在拉开“热游”的序幕之前，相应景区必须全力以赴，做好食宿、交通、监管等一应配套工作，最大限度地为游客提供情绪价值，确保“流量”成为“留量”，“网红”之景成为“常红”之地。
凭借视听和文旅从“相加”走向深度“相融”，视听“大流量”，正在激活文旅“大市场”。各地文旅总部打造“热映”之作，发现美，展示美，要求“热游”之地宣传美，服务美，越来越多的地方，都将成为游客的“诗与远方”，在丰富民众精神生活的同时，也为文旅市场的持续红火增添强劲的支撑。（作者 范德洲）
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