中国官方拟规范广告中“首创”“第一”等噱头
中新社北京12月12日电 (记者 刘亮)记者12日获悉，中国国家市场监管总局近日研究起草《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》，拟进一步规范广告宣传中人为制造的“首创”“第一”等噱头。
国家市场监管总局指出，近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。上述行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。
据悉，上述指南对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对民众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。为更好听取社会各方面意见，国家市场监管总局就征求意见稿公开征求意见，为期一个月。(完)
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