报告:中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局
中新网杭州11月19日电 (陶思阅)19日,正在杭州举办的“2025世界旅游联盟・湘湖对话”期间发布了《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》。报告指出,全球旅游业延续增长势头,体验型出游继续成为拉动旅游发展的重要动能,体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。
11月19日,在“2025世界旅游联盟・湘湖对话”上,《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》发布。(世界旅游联盟供图)
2024年三季度至2025年二季度末,中国出境游市场呈现出“短途优先、体验驱动”的新格局。携程数据显示,马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升,成为中国游客短途出境游的重要增长点。
在长途出境游方面,目的地选择出现分化。北美洲的美国和加拿大搜索热度下降,显示签证政策、航班运力与成本等因素对需求形成制约;欧洲的意大利排名上升,反映文化体验型旅游的吸引力正在增强。
从地理分布看,北欧和东欧依旧深受中国游客青睐,彰显欧洲文化、艺术与自然风光的吸引力。同时,哈萨克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔尔等亚洲及中东新兴目的地快速崛起,体现短途游与探索性需求的增长。摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美国家热度上升,反映游客对独特文化体验和高品质度假的多元追求。
演唱会、体育赛事等文旅活动的举办,也成为推动目的地热度上升的重要因素。以马来西亚为例,数据显示,2024年前往马来西亚的中国游客达380万人次。随着2025年多场大型演唱会举办,马来西亚国家旅游局预计中国游客将增至500万人次。与此同时,中东国家亦通过大型赛事吸引国际游客,进一步提升目的地热度。(完)
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