近日，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题。
随着互联网飞速发展，文化消费方式不断推陈出新，多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的团播，便是近两年声量很大的一种新大众文艺形式。据不完全统计，团播日均开播房间数约8000个，全年营收预计突破150亿元，一些头部团播公司举办的月度比赛中，仅仅一个晚上的单场打赏金额就超过千万元。
从表现形式上说，团播的表演简洁有力、重复性强，带有鲜明的视觉记忆点，人们能够快速跟随模仿;伴奏大多为高辨识度、快节奏的电子舞曲、流行说唱，歌词直白晓畅;队形多以横排、方阵为主，动作同步率要求极高，从而通过视觉一致性营造冲击力。
与传统单向度的文化消费形式不同，团播的主要逻辑是通过游戏设置和社群运营，让观众为表演打赏，把“点播权”交到观众手里。刷一份礼物就能点节目，打赏排行决定主播出镜时长，打赏金额越高，屏幕特效越华丽，场外主持人越兴奋，弹幕的感谢留言越整齐，打赏者越有存在感与满足感。这种情绪价值也会延续到直播间外，高额打赏用户的ID会被记录，通过私信聊天、专属粉丝群等方式让用户产生更深度的情感连接。
“打赏”点播增加了交互性，也容易“打破”底线，滑向“灰色地带”。一些团播用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等，渲染烘托低俗氛围，有的将大众耳熟能详的经典文艺作品进行低俗化改编。当低俗团播靠“擦边”引流快速获利，会吸引更多团队跟风模仿，挤压优质内容的生存空间。从行业信誉来看，观众对团播行业的负面印象加深，更不利于整个行业的长远发展。
团播要健康发展，需要监管部门的刚性约束、平台的主动作为、团播主体的自我提升，也需要社会各界的共同监督与支持。作为互联网发展的新兴业态，团播以其鲜明的互动性，重构了文化供给与消费的关系，用户喜好更加受到重视，可以善加利用，赋能文化建设。依托互动性强、及时反馈、情感黏合紧密等特点，不妨大开“脑洞”，开发更多团播新场景，比如与文艺院团结合，扩大观众覆盖面，提高内容的贴近性;与非遗结合，让更多人了解优秀传统文化，“打赏”也能改善传承人的生活;与公益传播结合，将观众的热情转化为实实在在的善举;等等。
唯有多方协同、久久为功，才能让团播成长为兼具社会价值与商业价值的健康业态，为新大众文艺注入更多正能量。
越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 春节假期北京接待游客1749.5万人次 旅游市场热度攀升 中新网北京2月18日电 (记者 徐婧)记者17日从北京市文化和旅游局获悉，春节假期(2月10日至17日)，北京接待游客1749.5万人次，按可比口径同比增长37.4%，比2019年同 龙年春节档的卖相与怪相 龙年春节档迎来尾声。回望春节前夕，无超级大片，多数影片都是熟面孔且不举行首映，观众进影院如开盲盒。以“贾玲减重100斤”为首的各种营销策略铺天盖地袭来，一度让部分观众产生逆反心理，对 八部影片半数撤档 春节档为何出现罕见“撤档潮” 据猫眼专业版数据，截至昨日17时，2024春节档总票房破80亿，总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新中国影史春节档纪录。然而，几家欢乐几家愁，今年春节档冷热不均，出现了罕 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 2月电影票房破100亿，传媒板块多股涨停，行业有望持续繁荣 2月23日，传媒板块盘中持续走强，截至发稿，宣亚国际20%涨停，赛因集团涨超19%，文投控股、天威视讯、中视传媒等多股涨停，川网传媒、百纳千成涨超8%。 消息上，据 。本文链接：靠“擦边”引流快速获利？别让“团播”变了味http://www.sushuapos.com/show-5-78060-0.html
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