报告显示:电影观众更加垂类化,愈发明确自我观影偏好
中新网厦门11月13日电 13日,在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上,中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》(下称《报告》)。
《报告》显示,截至10月,2025全年票房已超过2024全年,位列2020年以来年度票房第二高点;预估今年中国电影市场观影人数为5.13亿,创2020年以来新高。
灯塔研究院院长牧晨表示,2025年中国电影市场实现稳中有进的增长态势,观影人数再创近年新高,与此同时,人均观影频次的回落却如一面镜子,映照出观众观影决策的愈发审慎。
类型表现方面,动画电影表现突出,上映总数量略高于去年同期。《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘。灯塔研究院线上调研显示:《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度,其引发的观影热情更持续外溢至其他影片。调研数据显示,超四成观众表示受该片影响,对其它电影信息的关注度也有所增加。近半数观众坦言,在过去半年,“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一。
《报告》显示,电影观众的画像正在发生变化。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。同时,观众愈发明确自己的观影偏好。调研显示:男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材;女性偏爱剧情片和爱情片;年轻人群喜爱犯罪片,而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。
结合《F1:狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南:独眼的残像》等垂类影片的商业成功,《报告》分析,深耕类型化培育,聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。
2025年,观众愈发追求极致观影体验。针对电影观众影院观影动机的调研显示,电影观众既要好题材好故事、又要视听刺激、还要情感共鸣。观影决策向高口碑影片倾斜,评分低及评价差是最直接的观影阻碍。因此,高口碑高分影片在票房走势上,呈现出的边际长尾效应也更强。
《报告》认为,面向未来,电影创作的方向愈发清晰:视听必须“震撼”,类型必须“够味”,情感必须“够劲”。唯有如此,中国电影从业者才能以影院不可替代的沉浸体验赢得观众。中国电影的下一程,不在于追赶票房的峰值,而在于以优质的内容供给持续赢得观众的信任。(完)
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