11月12号，在2025中国新媒体大会财经传媒论坛上，支付宝APP事业群内容运营负责人李赛公布了财经内容生态的最新进展：支付宝泛财经内容消费人群规模达到3.7亿，其中，理财内容板块增速最快，总消费时长同比增长3倍。财经内容成为平台算法推荐最多的内容类目，财经作者入驻量同比增长2倍，跨界来支付宝分享理财心得成趋势，“王者荣耀一哥”张大仙也入驻成为财经内容创作者。
李赛表示，支付宝在财经、医疗健康、本地生活、政务民生等内容上，逐步形成了和端心智强结合的差异化用户口碑，财经内容已成支付宝强势特色。未来，平台将加大对优质财经内容的扶持，在算法推荐和首页分发上全面升级给予好内容更多曝光机会。
3.7亿人在支付宝看财经内容，理财内容总消费时长增长3倍
随着今年以来股市和基金、黄金等投资理财市场的持续升温，用户在支付宝上的财经内容消费也持续增长。
作为在内容赛道后起发力的综合平台，支付宝在金融、理财上有超过10年的业务积淀，因此用户内容消费更为“真实”。数据显示，在支付宝上看财经内容的用户中，有1.2亿余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户。
李赛透露，目前，有3.7亿人在支付宝上看财经内容。其中，理财内容消费增速最快，理财类内容总观看时长同比增长3倍，相关话题#我在支付宝真财实聊#累计观看超过80亿次。
此外，女性用户、年轻用户对理财内容的观看需求日益增长，过去一年，在理财内容消费用户中，女性用户增长2倍，95后00后用户增长4倍。
每日经济新闻副总编辑刘林鹏也在论坛上分享了财经媒体在支付宝上的运营经验。目前，每日经济新闻在支付宝仅通过分成计划带来的月收益表现非常可观。他表示，支付宝是财经内容生态最大的平台之一，也是财经内容创作者的必选平台。
财经作者入驻量同比增长2倍，王者荣耀一哥张大仙跨界入驻
此前，支付宝陆续推出了拉新计划、分成计划、造星计划等创作者激励政策，从入驻到进阶成长全链路扶持“原创好内容”，有九成以上优质财经作者已加入支付宝创作分成计划并获得收益，其中不乏年收入超过百万的。
过去一年，平台原创作者入驻量同比增加3倍，其中，财经作者入驻量同比增长2倍。截止到目前，全网八成财经头部作者均入驻支付宝。
财经内容消费的扩张也带来了创作者的粉丝增长，财经作者的涨粉率在支付宝内容生态排名第一，个别优质作者已实现在支付宝涨粉百万。
财经博主孙大路认为，支付宝给予中小作者更大的机会，依然是财经内容的蓝海。此前，孙大路全网粉丝仅几十万，入驻支付宝后涨粉200万，目前年收入超百万成功逆袭。
除了专业财经内容外，跨界来支付宝聊理财也成一大特色。比如：杨天真、敬汉卿、峰哥、小声比比等，都在支付宝开设了理财版视频账号，分享自己的理财经历和心得。
最近，“王者荣耀一哥”张大仙也入驻了支付宝，成为支付宝跨界理财博主中的一员。
加大优质财经内容的扶持，首页及算法推荐全面升级
基于广泛的用户偏好，支付宝针对优质财经作者，此前在激励上，推出了全新的扶持计划，投入百亿流量扶持，并给到专属商单撮合机会。在产品基建上，与理财社区做了深度融合，并上线了独立的财经频道。
李赛表示，为进一步满足用户需求，未来，平台在内容算法推荐层面，会对高时效的财经内容做倾斜；首页双列内容流也会做全面升级，给予优质财经内容更多曝光机会。
“就像平台对理财业务的价值主张，支付宝财经内容的战略是长期稳健、以用户价值为依托的发展方向，欢迎广大作者和支付宝一起探索财经内容新蓝海。”李赛称。
据悉，支付宝内容面向创作者开放两年来，已经和端内27个高频服务场景打通，在近2万场域实现内容和服务的链接。
潇湘晨报·辣椒财经记者李鑫智
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