中新经纬10月25日电 (郑艺佳)室外30℃，室内-6℃；10天总客流近30万人次，雪场港澳游客占比近三成……被戏称为“深圳大冰箱”的广东深圳・华发前海冰雪世界(下称华发前海冰雪世界)近日开启试营业，人气爆棚。
近年来，多家大型室内滑雪场落地中国南方，不仅满足了“南方小土豆”的日常滑雪需求，更成为新兴的国内外游客旅游度假目的地。
10天总客流近30万人次
据华发股份微信公众号介绍，9月29日，华发股份投资建设运营的华发前海冰雪世界开始试营业。截至10月8日，华发前海冰雪世界总客流近30万人次，其中华发冰雪热雪奇迹(雪场)接待客流近5万人次。
华发冰雪热雪奇迹(雪场) 受访者提供
10月1日至3日，华发前海冰雪世界每日接待游客超3.3万人次，其中雪场日均人流量约5000人次，而这三天的滑雪场门票在国庆前便已全部售罄。
深圳本地居民李华(化名)老早就听说了华发前海冰雪世界开业的消息。李华之前从未接触过滑雪，但作为从没见过雪的南方人，她对雪向往已久。雪场气温-6℃，比深圳街头30℃的温度更让她倍感舒适。估摸着国庆假期人肯定不少，她特意选择节后错峰出发，不料到了现场还是“人山人海”，其中甚至还有不少来自香港的游客。回家后，她在朋友圈宣布：“‘深圳大冰箱’，下次工作日再来。”
除了华发前海冰雪世界，南方市场近年还诞生了另一座获得吉尼斯世界纪录的室内滑雪场。2024年9月，位于上海的交通银行耀雪冰雪世界正式开业，雪场面积超9.8万平方米，并在当时获得吉尼斯世界纪录“全球最大的室内雪场”认证。
据浦东时报2025年9月报道，开业一年来，耀雪冰雪世界累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次，直接带动经济效益约2亿元，周边配套商业营业额同比增长30%。2025年暑期累计接待游客约50万人次，外籍游客接待量近万人次，环比增长350%。
据官方票务平台，华发前海冰雪世界雪场4小时滑雪票周末价格最低648元起，工作日最低418元起。据华发冰雪热雪奇迹小程序统计，目前该平台3小时初级道滑雪票已售出8144张，初/中级道4小时滑雪票等销量超3000张。
耀雪冰雪世界门票实行阶梯制，滑雪4小时标准票的平日价格为420元，高峰日和特别高峰日分别为600元和700元；娱雪全天标准票为300元。
“港澳游客占比近三成”
据国家体育总局冬季运动管理中心8月发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2024-2025 冰雪季)》(下称报告)，截至2025年4月，全国共有865个滑雪场正常营业，室内滑雪场(真雪)有79个，相比上个冰雪季增长了20个，增幅为33.9%。中新经纬根据报告统计，全国79个室内滑雪场中，共有55个位于南方省份，占比约70%。
华发冰雪热雪奇迹(雪场)受访者提供
报告指出，室内滑雪场在北方数量较少，在南方发展迅速。浙江、江苏、广东合计有24个室内滑雪场，占全国室内滑雪场总数的30.38%，其中浙江以12家室内滑雪场位居全国之首。
“南方地区因气候限制，天然雪场稀缺，但居民对冰雪运动的热情持续高涨，消费频次高、黏性强。例如广州热雪奇迹于2019年6月开业，开业15个月迎来百万客流，是全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一，印证了南方市场的巨大潜力。”热雪奇迹相关负责人向中新经纬表示。
“因为气候等原因，滑雪在北方是一个相对成熟的产业，但南方的滑雪爱好者正在不断增长，因此室内雪场在南方是一种客观需求，不仅承担滑雪消费职能，还是一个可四季运营的室内城市休闲娱乐项目。”中国旅游协会秘书长葛磊向中新经纬表示。
除了数量，室内滑雪场的配套设施和业态众多。
报告指出，以上海、浙江、江苏为代表的省份正在积极构建冰雪商业综合体。中新经纬了解到，目前华发前海冰雪世界配套有冰雪乐园、户外极限运动社区、酒店公寓以及运动户外品牌门店等多个业态。耀雪冰雪世界项目除了室内雪场还建设有水上乐园、冰场、度假酒店、会展中心和冰雪主题商业小镇等。广州融创文旅城包括室内雪场、融创水世界、融创乐园、广州融创茂、度假酒店群等。
随着业态不断完善，室内滑雪场也“摇身一变”成为旅游目的地，甚至吸引入境游游客。
中新经纬从热雪奇迹处获悉，9月29日至10月8日期间，华发冰雪热雪奇迹雪场接待的港澳游客整体占比近三成。2024年，广州热雪奇迹累计有超过100批次东南亚国际团客到访。在网络平台上，还有部分香港居民公开招募滑雪搭子，定期去深圳滑雪。
目前，华发冰雪、热雪奇迹多条境外购票渠道也已开通，入境游客可通过携程海外版、客路、KKDAY、澳觅等主流线上平台购票。交通方面，雪场已开通香港巴士直通车，为香港及周边境外游客提供更直接的出行选择。未来，雪场还将联动周边商圈、酒店及会展资源，构建“滑雪+购物+住宿+会展”一体化经济闭环。
“大湾区是一个展示新时代中国形象的特别好的入境游目的地，尤其是面对东南亚市场。这里是一个世界级的都市圈，展现中国现代、时尚的一面。滑雪是其综合性旅游体验的组成部分之一，对不下雪的港澳和东南亚市场的吸引力会非常强。”葛磊表示，“来到大湾区，体验以冰雪娱乐为代表的各种休闲活动会成为一种新的入境游吸引物，实现从风景观光、文化体验到时尚生活的跨越。”
室内滑雪场“度假化”
另一方面，室内滑雪场依托于常态化运营，也发展出了更多商业模式。报告指出，从运营上看，南方中心城市的室内滑雪场盈利来源除门票外，还包括滑雪培训、餐饮、住宿、冰雪装备购物等配套产业消费，不同业态间存在利益补偿机制。
目前，华发前海冰雪世界与前海石公园、宝安体育中心等地标串联开发了旅游线路，与周边约30家酒店推出了“雪票+住宿”住滑套餐，并联合深圳国旅新景界、中国旅游集团、永东巴士等60余家旅行社和OTA平台推出了线路组合产品。
耀雪冰雪世界联合蜡师等级培训体系SWIX SCHOOL、星能体育等培训机构上线课程，部分课程价格达到8500元。同时，陆续承接MetaSVS 2025青少年滑雪公开赛、2025上海高校滑雪邀请赛、冰球邀请赛等多项赛事。此外，耀雪冰雪世界还与上海海昌海洋公园景区等推出了通票。
据热雪奇迹方面介绍，室内滑雪消费目前有三类新趋势：一是年轻化与家庭化趋势，需要通过丰富产品组合及类型，满足多元化需求。二是消费结构升级，滑雪装备、培训课程等占比提升。三是“赛事+旅游”驱动，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，带动举办地消费增长。
为提高消费频次和复购率，热雪奇迹目前已从会员体系、教学体系和赛事活动等方面入手。例如定期举办主题活动，吸引年轻客群和家庭游客。2022年-2025年，热雪奇迹已连续举办三届滑雪公开赛，目前第四届已经在进行中。
滑雪培训现场 受访者提供
室内滑雪场消费热背后，是持续走热的冰雪经济。
报告显示，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达到786.13亿元，同比增长12.88%。消费者在滑雪场周边两公里的消费金额增长了27.97%。高端滑雪装备、专业教练指导、滑雪器材维护、滑雪服装清洗等增值服务的需求日益增加。此外，滑雪类赛事对消费带动明显，滑雪类赛事的日均消费金额较冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪类赛事高出3.29个百分点。
“大型滑雪场投资较大，单体项目投资可能达到10亿元级别，计入周边配套设施可能达到几十亿元，需要所在城市的人口规模和经济实力来支撑，所以大型室内滑雪场基本上都在上海、深圳、成都、广州等城市，最终形成一个以城市为主体，但兼顾外来游客的文旅综合体。”葛磊表示。
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责任编辑：常涛 罗琨
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