冰箱贴,为啥能够火出圈?
中新网北京10月26日电(记者 上官云)出门旅游,你会买冰箱贴吗?不少人的答案可能是肯定的,眼下许多冰箱贴制作精良,文化内涵丰富,实在是惹人喜爱。
最近,#冰箱贴已经比冰箱贵了#直接被刷上热搜。网友们纷纷晒出图片,冰箱上数量众多的冰箱贴令人叹为观止,也有人提到,家里额外购买了磁吸小黑板,用来专门放冰箱贴。
从早年的“冷宫”冰箱贴,到“凤冠冰箱贴”、流沙冰箱贴、AR冰箱贴……伴随着“文博热”持续升温,文化赋能、科技赋能,冰箱贴逐渐成为热门文创产品。
冰箱贴,闯入年轻人社交圈
不得不说,如今的很多冰箱贴既有文化特色,颜值又高,在“拿捏”观众钱包这方面确实有一套,尤其是各大博物馆,推出了不少底蕴丰富的文创产品。
资料图:游客手持“珐琅镶玉葫芦”文创产品与河南博物院馆藏文物对比。 中新社记者 范晓恒 摄
以河南博物院馆藏清代文物“珐琅镶玉葫芦”为原型设计的冰箱贴,此前走红网络,工作人员介绍,该文创产品融合传统工艺与现代创意,推出仅一个多月已售出近万件。
文物“秒变”卖萌担当,这款冰箱贴属实讨人喜欢,葫芦本身有“福禄”的美好寓意,为文创设计提供了极佳蓝本,做工精致,难怪人们愿意把它带回家。
国庆中秋8天假期,文化消费热度不减。彼时,在河南安阳殷墟博物馆,文创区域成为众多游客驻足流连的“打卡点”,一批富含殷墟文化元素的新品集中亮相。
比如一款“时来运转”冰箱贴,上面印有代表性的殷商文化图案。转动到青铜手形器,就会对应一个“安”字甲骨文,每转动一次就呈现一个吉祥文字,很受欢迎。
此前发布的“全国文化中心建设2024年度十件大事”提到,“爆款文创”引领文博新潮流。2024年,文博文创迎来爆发式增长。国家博物馆的凤冠冰箱贴“一冠难求”、累计销售百万件,北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴火爆出圈、带动文创销售3500万元。小小冰箱贴正成为传统文化全新载体,成功走入年轻人社交圈并迅速成为新宠,反映了越来越多的年轻一代,对中华优秀传统文化的追捧、回归、喜爱和传承。
有“95”后文博爱好者对记者表示,出门在外时,经常会去文创商店看看有没有好看的冰箱贴。喜欢冰箱贴,不只是觉得它们造型精巧,更是因为它们包含深厚的传统文化底蕴。
为啥它们这么火?
对于“文博热”和冰箱贴的流行,广东省博物馆副馆长陈邵峰很早就已经注意到了。他也欣喜地发现,踏入博物馆或是景区大门,文创商店成了不少年轻人必去的打卡地。
资料图:图为参观者拍摄“纪念款凤冠冰箱贴”。中新社记者 田雨昊 摄
文创冰箱贴为啥这么火?在他看来,首要原因就是能够认真挖掘具有特色的文化IP,比如博物馆,一些冰箱贴的灵感来源是“镇馆之宝”或特色藏品,本身就有一份底蕴在里边,而且天然地带有独特性,不会出现“同质化”的问题。
“不仅如此,有网友收集了以不同朝代文物为原型开发的冰箱贴,从中学习到很多历史知识。”他说,近年来,随着科技和制作工艺的进步,冰箱贴的造型越来越精美,材质也越来越好。
他举例道,“有的冰箱贴运用了AR等等,观众可以与文物互动,与历史展开跨越时空的对话,很有趣味性,自然能够吸引观众;通过冰箱贴,博物馆也实现了良好的文化传播。”
确实如此。包括“凤冠冰箱贴”在内,很多冰箱贴并不是对藏品的简单复刻,而是会融合镂空、夜光、流沙等工艺和元素,同时兼顾实用性,贴合大众审美和消费心理。
“此外,很多人将冰箱贴视为与旅行有关的快乐记忆。作为文化消费品,冰箱贴的价格适中,如今人们的生活水平提高,大家也愿意为情绪价值买单。”他表示。
或许可以这样说,冰箱贴的走红,是“文博热”不断升温的一个缩影,“到博物馆去”已成为当下年轻人常见的社交与生活方式,博物馆也成了创意与潮流的一个交汇点。
在陈邵峰看来,目前不仅仅是博物馆,一些景区乃至出版社也推出了冰箱贴,这一文创类型发展前景良好。不过,开发冰箱贴文创,一来要注重文化内涵,二来要重视趣味性和实用性等等,将知识在潜移默化中传递给大家,这样的文创产品才会更有生命力。(完)
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