9月23日，据中国新闻周刊消息，9月22日，始祖鸟“烟花秀”引发的舆论争议仍在发酵，其线下店铺经营照旧。记者实地探访北京荟聚购物中心的始祖鸟门店时发现，仍有不少消费者穿梭于货架间，收银台前不时有顾客结账。
在价格体系上，始祖鸟的硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间。
面对“烟花秀”风波，店员直言，从实际经营来看，门店生意并未受到明显影响：“有会员来店里问过，我们特别理解大家的心情。”同时，该店员透露，周末确实有少量消费者前来退货，“只要符合‘购买一个月内、不影响二次销售’的条件，我们都会按规定办理无理由退换货”。
当记者以消费者身份询问始祖鸟目前是否有折扣活动时，工作人员表示：“从来没有折扣，购买的积分可以兑换清洗券。”
记者实地探访店铺后发现，尽管同属一个集团的萨洛蒙、威尔胜与始祖鸟都在同一家商场开设门店，始祖鸟在店铺规模与客流量上仍领先。
第一财经记者前往位于上海市青浦区的百联奥特莱斯始祖鸟门店，发现二层楼的店内依然有不少顾客在试穿或询问各种品类，其中男性顾客多于女性，不过在记者观察的半小时内，实际支付的是两单。
店里的销售人员透露，本周末的客流与之前的周末差别不大，目前没有看出受到“烟花秀”事件的明显影响，门店的不同商品折扣在7-9折左右，没有接到公司进一步打折的通知。
上海青浦始祖鸟奥莱店内
始祖鸟隶属的母公司亚玛芬体育没有单独公布旗下品牌单独的收入，但从各个公司各个业务板块的分类也许可以窥见始祖鸟的销售情况。
2024年，亚玛芬实现营收51.83亿美元，其中始祖鸟为核心的户外功能性服装部门在2024年全年营收同比增长36%至21.94亿美元，是其三个业务部门中营收最高的。其他两个山地户外服饰及装备以及球类及球拍装备板块的营收分别为18.36亿美元和11.53亿美元。
如果分区域来看，2024年，亚玛芬在大中华区的营收为12.98亿美元，第一大市场是美洲地区为18.59亿美元，第二大市场是欧洲、中东和非洲地区为15.13亿美元。
值得注意的是，这一趋势到了2025年有所变化。根据最新的二季报，大中华区一跃成为亚玛芬的第一大市场，营收同比增长42%至4.10亿美元;美洲地区营收同比增长6%至3.95亿美元;欧洲、中东和非洲地区营收为2.76亿美元。
有知情人士告诉记者，始祖鸟的全年营收早已超过100亿，在美国、欧洲、日本等市场，很多始祖鸟的店里也是中国人在消费。
近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。
9月21日，官方平台“云端珠峰”发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
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