中新经纬8月5日电 (宋亚芬)中新经纬研究院与国家广告研究院5日联合发布《品牌出海的数字引擎》报告(下称《报告》)。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第五期。
《报告》指出，中国品牌出海应坚持全球化思维、本地化运营。品牌应从全球视角制定战略，但在具体执行层面，则要充分考虑本地特色，实现全球一致性与本地适应性的平衡。
品牌出海的三大路径
《报告》指出，当前中国品牌出海已进入创新期，典型特征为：采取多种新兴营销方式，更好融入当地发展，品牌国际影响力提升，积极进行全渠道整合营销并应用AI(人工智能)技术进行赋能。
《报告》认为，在出海战略选择方面，企业主要采取三种典型模式：其一为品牌直接复刻模式，核心优势在于具有品牌一致性+规模效应；其二为收购本地品牌模式，核心优势是本地化+资源整合；其三为创造新品牌模式，核心优势为精准定位+灵活应变。
值得注意的是，中国品牌在全球化拓展过程中需要应对多重挑战。在文化方面，消费者认知与偏好存在显著差异，文化背景与价值观存在根本区别；在市场规则方面，市场竞争格局与规则截然不同，品牌定位与表达方式需深度调整；在消费者行为方面，消费者决策路径与购买行为存在差异，主流社交平台与国内完全不同；在信息获取方面，信息获取习惯与渠道存在差异，海外内容监管与合规要求更为严格。
数字时代的品牌传播新机遇
当前科技发展日新月异，新的营销方式、传播方式在不断刷新人们的认知，也给品牌出海营销带来了新的机会。《报告》认为，数字媒体是全球营销的核心引擎。具体来说，官方网站是品牌可见度的基石，搜索引擎是品牌的展示窗口，电商平台是品牌直接转化的桥梁，在线广告是品牌营销的精准扩音器，社交媒体平台让品牌可以和海外消费者开启跨国界的品牌对话，公关与事件营销则有助于构建品牌立体形象。
中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲指出，中国品牌出海可以借数字媒体实现全球触达，快速建立自己的品牌影响力。如借助TikTok、Instagram、YouTube、X等平台，企业可以无需依赖传统广告商或媒体关系，直接面向全球用户进行营销沟通。数字媒体时代还打破了传统的渠道壁垒，实现营销链路“去中介化”，可让企业在信息沟通的同时实现销售转化和关系维护。
为更加准确地进行品牌营销，九德定位咨询公司创始人徐雄俊建议企业可利用AI进行赋能。“AI可快速分析目标市场的经济、消费习惯、竞争格局等数据，提供精准的市场进入策略。AI驱动的翻译和内容生成工具(如ChatGPT)还可高效完成多语言文案优化，确保品牌信息符合当地文化习俗和消费者认知。”
不过，华南理工大学新闻与传播学院教授韩红星强调，新兴数字渠道的核心竞争力在于精准触达与情感连接，出海品牌还需努力将新兴渠道的“短期流量”转化为品牌长期价值。
如何平衡全球一致性与本地适应性？
《报告》建议，品牌出海应打造好国际化品牌战略价值链。一是精准市场定位，深入了解不同国家和地区市场特性、消费者行为和文化背景，为品牌出海提供精准市场定位依据；二是优化媒体投放，制定符合当地市场特点的营销传播策略，优化媒体投放渠道，提高品牌传播效果和投资回报率；三是建立差异化国际品牌形象，提升品牌在国际市场的认知度、美誉度和竞争力；四是进行风险规避，减少因文化差异、政策法规不熟悉导致的品牌危机，降低营销失误风险。
针对品牌出海问题，韩红星建议，华为、联想等出海先驱品牌已有一些好的做法与经验可以借鉴，如系统研究目标市场的文化禁忌、消费习惯和价值观等。
从历史来看，徐雄俊指出，成功的国际品牌往往采用“全球化形象+本地化运营”的混合模式。包括品牌标识统一化，名称与内容本地化等。
王菲则强调，应以品牌核心价值观构建全球统一的品牌故事世界。“品牌需要有全球消费者普遍共鸣的核心价值观，通过品牌叙事构建一个可以跨越各地域文化的品牌故事世界。”
(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：袁媛
越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 老赖“要求美颜”露马脚被抓 本报讯 记者黄辉 通讯员元春华 武慧慧 “能不能给我开个美颜？”被执行人在法院抖音里看到自己的失信行为被曝光后，竟然笑嘻嘻地在抖音评论区留言挑衅法官，结果露出马脚被抓。 2023 中国经济导报 中国发展网讯 2024年春节期间，兰州市西固区各大旅游景区、乡村旅游点游人如织，气氛浓郁。全区共接待游客113.78万人次，同比增长10.52%。主要旅游景区客流回升明显，文旅消费态势强势复苏，文旅 多家钛白粉企业再度宣布涨价 2月22日，钛白粉企业金浦钛业发布公告宣布涨价，金浦钛业表示，自2月22日起，公司锐钛型钛白粉销售价格上调800元/吨，对国际各类客户上调110美元/吨；金红石型钛白粉销售价格上调600元/吨，对国 中新经纬2月22日电 证监会辽宁监管局网站22日消息，经查，辽宁中鑫华资产评估事务所(有限合伙)从事证券服务业务，未按规定向中国证券监督管理委员会备案。 辽宁证监局认为，以上行为违反了《证券服务机构从事证券服务 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：《品牌出海的数字引擎》：数字渠道如何重塑出海营销？http://www.sushuapos.com/show-5-64411-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。