净利下降28.2%，香奈儿业绩疫情后首跌
记者 高江虹 实习生 张亿珍
近日法国奢侈品集团香奈儿对外披露，由于部分市场面临充满挑战的环境，公司去年的全球营收下降了5.3%至187亿美元，净利润下降了28.2%至34亿美元。尽管并非上市公司，但香奈儿每年定期公布财务表现，也是奢侈品行业重要的风向标之一。
从不同市场来看，香奈儿在美洲市场的销售额同比下降4.3%，而作为奢侈品传统强势阵地的亚太地区表现更为疲软，销售额同比下降9.3%。相比之下，欧洲市场则略显稳健，微增1.2%。
在接受媒体采访时，香奈儿首席执行官Leena Nair指出，中国是奢侈品生态系统中最具活力、最重要的市场之一，目前香奈儿在中国拥有约127家门店，去年已在中国新开设了15家门店，并计划再开设15家。；另外，其去年11月在中国香港二次发布早春度假系列，随后又在杭州举办了2024/25 Métiers d’Art高级手工艺系列发布会。
从业务板块来看，其成衣业务在2023年增长23%，2024年至今仍维持正增长，这是否意味着疯狂涨价的手袋成为了拖累集团业绩的一环？
2019年以来，推高手袋价格，强化其投资价值，追逐高净值人群是香奈儿的策略之一。五年间，其经典翻盖CF手袋价格已翻倍，以中号为例，其2019年在中国市场的官方售价为3.81万元人民币，目前官方售价为8.4万元人民币。
但此次业绩的下滑和涨价策略似乎并不匹配，这也让市场发问――香奈儿是否照常在每年3月和9月进行两次调价。目前，包括爱马仕在内的多个同行都已上调产品价格，以应对美国关税问题。
香奈儿首席财务官 Philippe Blondiaux 向媒体透露，美国关税问题“极其不稳定”，该公司正在观望当前各项讨论的结果，在此之前不会做出涨价决定。
香奈儿方面还表示，2024年，该集团实现了创纪录的投资，重点包括收购巴黎和纽约的高端物业，以及扩展在中国和日本的全球门店网络。集团计划继续这一战略，进一步拓展在中国、印度和墨西哥的市场。如此激进的扩张策略，与谨慎的同行们相比颇有不同。
在创意方面，香奈儿已任命来自葆蝶家的Matthieu Blazy为新任艺术总监，接替Virginie Viard。Blazy是香奈儿过去114年历史上的第四任艺术总监，以精湛的工艺和设计能力著称，在上任后不断为新团队招兵买马，其首秀将在今年10月发布。同时，本次更换艺术总监后，市场对香奈儿是否会进军男装市场的猜测再次重启，即使其早已明确表示不会推出男装系列。
Leena Nair表示，品牌不会期待立竿见影的成果，香奈儿是一个具有深度的品牌，需要时间来真正理解其精髓。她还指出，香奈儿会给予Matthieu Blazy时间和空间，不只关注下一季，而是放眼长远未来。
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